随着互联网技术的深入普及和应用，我国大众逐渐步入多元化的社交媒介时代。互联网时代背景之下，短视频因其灵活多样、精悍短小的特征，在对外传播中扮演着重要的角色。这种媒介传播形式是传统媒介不可取代的，同时也是构筑国家形象的重要驱动力和重要力量。短视频是当前环境下最便捷高效的信息传播形式，吸引了大量的用户。随着用户数量的增加，短视频开始在国际传播中发挥更大的作用。通过短视频在国与国间的进一步传播，能够在国际上营造一个生态、安全、文明、健康、欣欣向荣的中国新形象。这种形象能够让更多的人读懂中国、爱上中国。

一、短视频和国际传播相关理论研究

（一）我国短视频发展现状。

短视频是指以较短时间播放（通常在四分钟以内），通过手机、平板电脑等移动设备进行制作和分享，适合在移动状态或短时休闲状态下观看的、高频推送的视频内容。短视频通常以媒体社交平台作为传播渠道，如抖音、快手、微视等。因其简洁、有趣和易于消化的特点而受到广大用户的欢迎，也成为宣传与传播的新兴方式。随着我国5G网络技术的成熟应用和普及，再加上互联网技术的深度发展，短视频领域的发展前景也变得更加广阔。我国短视频发展处于全球领先地位，已经成为全球短视频市场最发达的国家之一。与此同时，短视频也在社交、电商、文化娱乐等领域有着广泛应用。例如，在社交领域，短视频已经成为了一种新的社交方式和沟通工具；在电商领域，短视频被广泛应用于商品宣传和售卖；在文化娱乐领域，短视频成为一种重要的文化娱乐形式。此外，我国短视频产业链庞大，覆盖创意制作、拍摄剪辑、平台构建、内容运营等多个方面。随着我国短视频平台用户数量的不断增加，以及短视频市场的现代化发展，短视频产业也实现了进一步的调整和升级换代。未来，我国短视频市场还有很大的发展潜力，将继续成为重要的数字经济领域之一。

（二）有关短视频国际传播研究。

1.我国国际传播发展现状。随着我国经济、科技、文化等多领域的快速发展，我国在国际传播方面取得了显著进展。具体表现在以下几个方面：首先，在国际媒体的影响力不断提升。随着我国对外开放和软实力的不断增强，国际媒体对我国的报道越来越多，并且越来越客观。例如，在疫情防控期间，我国采取的抗疫措施和效果受到众多国际媒体的关注和赞扬。其次，跨境电商产业已经成为我国经济领域的新兴产业之一。我国跨境电商平台已发展成为全球最大的跨境电商市场，通过这些平台，我国商品能够更加便捷地输出到全球各地，这也促进了我国品牌的国际传播。再次，海外留学人员数量不断增长。目前，我国留学生数量已经超过了70万人，留学生以及毕业后继续留在海外工作或创业的人员，也更好地实现了国与国间的信息传播。最后，中国多种类的企业在国际舞台的竞争实力逐渐增加。我国许多知名品牌在海外市场上取得了很高的知名度和市场份额，如华为、小米等。这些品牌的崛起也推动了我国品牌的国际传播。可以说，我国在国际传播方面已经取得了一定的成就，未来还需要不断加强对外交流与合作，提升我国的国际影响力和竞争力。

2.短视频国际传播发展现状。短视频已经成为国际传播的重要形式和平台，它不仅能够实现信息传递和文化交流，也是推动全球化、促进区域合作和维护国际秩序的重要工具。短视频在国际传播领域的发展日渐成熟，未来随着技术和平台的不断创新，将持续为全球用户提供更加丰富多彩的内容和服务。短视频在国际传播方面的发展现状如下：首先，短视频平台国际化。中国的短视频平台如科音、快手等正在向全球市场扩张，这些平台在海外市场上获得了相对成功的发展，尤其受到年轻人的欢迎。其次，多语言内容创作。随着短视频出口需求的提高，越来越多的内容创作者开始将自己的作品创作成多种语言版本，以满足不同国家和地区观众的需求。再次，跨国合作。短视频平台和相关企业开始借助资源和技术优势，加强跨国合作，共同开发新的内容和创意，推动短视频产业的国际化和多元化发展。最后，面向海外用户的定制内容。短视频平台为海外用户提供了有针对性的定制化内容，例如针对美国的“TikTok for you”、印度的 “TikTok India” 等，这些定制内容有助于更加精准地满足不同国家和地区用户的需求。

二、短视频在国际传播背景下的时代特征

（一）短视频短小精悍的内容锁定信息在国与国间的传播内容和区间。由于短视频时长问题，只能在很短的时间内展示内容，因此对于复杂或深刻的主题，它的表现力和深度都受到了一定的影响，在传播的过程中容易被人们误解或简单化，限制了它在国际传播的内容区间。但是，短视频也有自己的优势，它可以在很短的时间内通过鲜明的画面、有趣的剪辑和有力的音乐来吸引观众，让他们快速地了解和接受信息。因此，在国际传播中，短视频可以用来展示一些简单、生动、易懂且有趣的内容，如自然文化、日常生活、地区新闻等。此外，短视频也可以与其他形式的媒体进行结合，比如通过在短视频中引用文章、图片、数据等多种形式的内容，来提升视频在信息传达方面的深度和广度。在制作此类短视频的过程中，选择合适表达的主题，并用精彩的创意和高质量的制作来吸引观众，以便更好地实现国际传播的目的。

（二）利用短视频话题在国际传播中展现出不同凡响的效果。选择通过一个个鲜明、有争议、有趣的话题，以短视频方式突出主题，引起受众的关注和讨论。如近年来的环保、全球抗击新冠疫情、地区文化等话题都受到了广泛关注，可以将这些话题转化为短视频内容，借助社交媒体工具在世界范围内传播，并在短视频中展示特色、文化和价值观。如TikTok发起的#我们来自中国#挑战邀请全球用户拍摄并上传与中国有关的短视频，这一挑战有超过8000条投稿视频，内容涵盖中国传统技艺和风景名胜，形成来源于民众的另类叙事与更加完整的中国形象构建。

（三）短视频的算法和分发优势为对外传播准备了充足的素材。短视频算法分发优势可以帮助我国短视频在国际传播中展现出更好的效果。各大社交媒体平台都拥有自己的短视频分发算法，通过分析用户画像、喜好和行为等数据，实现精准的信息推送，保证了信息传播的高效性和传播效率。如TikTok的信息流漏斗算法、YouTube机器学习机制呈现出的推荐机制、Facebook参与式信息流算法等。在制作短视频时，需要具备视觉冲击力、故事性以及情感共鸣等特点，在发布时也要适应不同平台的算法机制，通过提升视频关键词准确度、追踪热点、引流等方法，提高互动率。因此，在开展短视频国际传播之前，需要进行充足的素材储备工作，包括品牌形象宣传片、产品展示视频、用户故事分享等，以应对不同传播需求。

（四）入驻短视频的外国人在国际传播方面的效果充分体现。随着短视频行业的不断发展，越来越多的外国人入驻我国短视频平台进行创作。这些外国人通过自己独特的视角和文化背景，为中国短视频产业注入了新的活力和创意。在国际传播方面，这些外国人的作品也能够充分体现出效果，具体表现如下：首先，海外用户吸引。外国人在中国短视频平台上创作的作品有着独特的文化元素和视角，可以吸引更多海外用户关注和参与互动，这对于推广中国文化、增加中外文化交流都有重要的意义。其次，跨文化的艺术传播。这些外国人的作品也可以通过短视频平台的传播渠道，让世界各地的受众更好地了解中国的风土人情和文化艺术。再次，增加平台影响力。外国人的加入也能够增加中国短视频平台的国际影响力和知名度，提高短视频质量和内容的多样性，吸引更多海外用户使用和分享中国短视频平台，进一步扩大了我国短视频产业的影响力和竞争力。因此，有必要加强与外国人的交流合作，让外国人更好地融入中国短视频行业，共同发挥其在国际传播方面的重要作用。同时，也需要对外国人的创作进行规范和管理，保证作品的质量和内容符合相关法律法规及主流价值观，为我国短视频产业的高质量发展提供坚实的保障。

三、短视频在国际传播中的具体运用

（一）利用短视频抓住时代发展脉博，提炼国际受众关注中国的关键词。利用短视频抓住时代发展脉搏，提炼国际受众关注中国的关键词，更好地开展国际传播工作。以下是一些可能的关键词：首先，经济发展。中国近年来取得的经济成就备受世界瞩目，因此“经济”“发展”等词汇在国际舆论中反复出现，这也是吸引外资和外商投资的重要因素。其次，科技创新。中国在科技领域取得的进步以及科技创新方面的发展成为国际社会关注的重点，因此，“5G”“人工智能”“高铁”“太空探索”等词汇颇为热门。再次，文化传承。中国几千年的历史文化底蕴对国际受众也产生了极大的吸引力，“中国文化”“传统文化”等表述也频频出现。第四，自然资源和生态保护。中国拥有丰富多样的自然资源，同时也在积极推动生态保护、环境治理等方面取得重大成果，相关词汇热度较高。最后，对外开放。中国近年积极推动对外开放，不断增加与世界各个国家的文化交流和经济合作，因此“一带一路”“外交”等相关词汇受到国际关注。把握时代发展脉搏，提炼并抓住国际受众对中国的关注热点，可以更好地在国际舞台上展示中国形象，推动内容的国际传播。

（二）面向海外“Z世代”，做好分众化传播。“Z 世代”作为伴随智能终端普及而成长的一代，拥有广泛而丰富的信息来源，思想包容且开放，拥有探索世界的好奇心与兴趣，他们熟练地使用社交媒体塑造个性鲜明的个人账号、积极表达自我。首先，在短视频制作时要适当关注“Z世代”这一群体，加强对这一群体的研究，进一步准确把握受众群体的信息偏好，对所推出的短视频产品做好定向传播效果分析，进而形成用户画像。其次，转变叙事风格，在叙事逻辑上更贴合“Z世代”。善于利用更具象化的内容，来表达宣传理念，通过小切口、小故事反映大背景、大时代，人民日报《CPC》宣传片，就将中国共产党拟人化，又具象到一个个具体而鲜活的人物，易于理解、平易近人。再次，培育本土“大V”，扩大民间力量。“Z世代”作为社交媒体的深度用户，在国内外沟通上有着天然的优势，他们在社交媒体上讨论科技、运动、亚文化等多种世界青年共通的话题，制作并产生大量精彩的短视频作品，以浸润的方式展现着多样的中国，李子染也因此在海外成功“出圈”。要鼓励青年群体在海外社交平台积极发声，用真诚朴实的视频语言建立更多交流空间。

（三）依托外国友人讲好中国故事。利用短视频向外国友人讲好中国故事，需要选择合适的主题并通过开放和友好的方式向他们介绍中国的历史、文化和当代社会。这可以加强中外友谊，促进文化交流和理解。要想实现这一目标，需要从以下4个方面入手：首先，选择独特而有代表性的中国文化和风俗作为主题。例如春节、端午节、中秋节等传统节日，太极拳、京剧、茶艺等具有代表性的中国文化和艺术形式，以及长城、故宫等具有代表性的中国建筑和景观。其次，通过大量的历史和文化背景介绍，展示中国的历史、文化和传统，并让外国友人能够更好地了解中国的发展历程，增加对中国的认知和理解。再次，展示中国独特的自然地理环境。中国拥有丰富多彩的自然景观，可以通过短视频展示它们的独特之处。例如如诗如画的桂林山水、神秘奇妙的张家界、雄伟壮观的黄山等。最后，介绍中国当代社会和文化。通过向外国友人介绍中国的当代社会和文化，他们可以更好地了解中国现在的发展情况、经济改革和开放政策的影响，以及日新月异的生活方式、科技和文化。

四、结语

短视频已经成为中国面向国际传播和对外宣传的重要力量。在此媒介格局下，传统媒体需要不断地调整自己的定位和战略，结合短视频的特点，推出以短视频为主的新媒体产品，以适应对外传播的需求和变化。

（作者孟静系河北日报总编室编辑，贾晓煊系河北日报视觉新闻部记者；来源：《采写编》）