2013年，韩国电视剧（以下简称韩剧）出口额首次突破2亿美元，2014年至2015年有过小幅回落，2016年再次突破2亿美元，之后每年都保持约10%的持续增长，2018年出口额达到了2.4亿（不含翻拍权销售额）。目前，韩剧已经出口到全球五大洲，并形成成熟市场、成长型市场、发育中市场的梯次发展格局，从早期韩国国内先播、海外后播，发展到国内与海外同步播出。同时，韩剧现象级剧目的出现频率与国际传播速度加快，形成独特的韩剧现象。

 亚洲是韩剧主要市场，日本是韩剧第一大进口国

      韩剧在东北亚地区的出口额占比一直保持在70%以上，是韩剧第一大市场。其中，日本是韩剧第一大进口国，属于韩剧成熟市场。2016年，韩剧出口到日本的规模高达7524.5万美元，占全年出口额的37.3%，为韩剧出口规模最高的国家。2016年，出口到日本的韩剧共36000余集，比2015年增长13%。近10年来，热门韩剧在日本的单集售价波动较大。2010年前后，单集平均售价高达30万美元，2013年之后下降到3万美元/集，只有最高时期价格的10%。2016年，从《太阳的后裔》开始，韩剧在日本的单集售价开始大幅回升，达到10万美元/集，但也只有最高时期价格的1/3。目前，韩剧在日本进口剧中一直保持最具竞争力、售价最高的地位。2017年，日本引进剧目价格排行榜中的前三名均为韩剧。  

东南亚是韩剧重要市场，互联网为主要播出平台 

      韩剧第二大市场为东南亚地区和美国，二者占比为20.6%。2016年，出口到东南亚的韩剧共15612余集，下降31%；金额为2807.8万美元，下降5%。这意味着韩剧在东南亚市场的单集价格提高了。韩剧在东南亚的播出渠道以网络平台为主。2017年一项对于观看过韩剧的东南亚观众的调查显示，通过网络平台观看韩剧的比例高达80%以上。

      为开发东南亚市场，韩国电视台和大型传媒公司还积极在东南亚开办播出平台，播出包括电视剧在内的大量韩国电视节目。2017年，SBS电视台在印尼开办电视频道SBS in，播出本台制作的电视剧；KBS在海外多个国家开办国际频道KBS world，阿里郎电视台也开办了阿里郎国际频道（阿里郎World），还在阿拉伯地区开设了阿里郎Arab频道；大型传媒集团CJ E&M在新加坡开办电视频道tvN Asia, 在日本、越南、泰国等地区搭建OTT平台，推出在线播出平台tving TV；三星电子公司在泰国和越南建立OTT平台TV+。  

 美国是韩剧重要进口地区，韩剧进入主流播出平台

      近年来，美国已成为韩剧重要进口地区之一，是韩剧成长型市场，韩剧传播势头迅猛。2016年，出口到美国的韩剧为9385集，增长率高达653%，金额达1342.7万美元，增长率高达117%。这主要是由于美国大型网络平台对韩剧投资和版权购买大幅增加。  

      韩剧在美国的出口形式多样。一是出口翻拍权。如《神的礼物》《好医生》翻拍权成功输出到美国广播公司ABC，其中《好医生》在2017年热播，并创下以2.4%的收视率，成为ABC周一剧场21年来收视率最高的电视剧。凭这一优异播出效果，ABC电视台从原本13集又加播了5集，还决定制作和播出《好医生》第2季。二是出口成品电视剧。如美国视频网站奈飞(Netflix)采用预购或以投代购的形式大举引进韩剧。2018年，奈飞以约100万美元/集的高价预购了韩剧《阳光先生》(Mr. Sunshine)，用以投代购的形式投资了韩剧《王国》(Kingdom)。由于首批剧目取得了极好的播出效果，奈飞大幅提高了对韩剧的投资和播出。并与Studio Dragon、JTBC等多家韩国公司签订协议，确定于2020年至2022年三年内预购并播出数十部新出品的韩剧。  

韩剧在拉美欧洲发育中市场进口规模较低，但取得较好收视效果  

      拉美地区是韩剧发育中市场。每年出口到拉美地区的韩剧集数以及金额都十分有限，出口规模占比不到韩剧出口总量的1%。2015年和2016年，出口到拉美地区的韩剧集数仅占韩剧出口总集数的0.7%和0.5%，金额分别占韩剧出口总额的0.2%和0.1%。

       韩剧首次登陆拉美地区是在1998年。从2010年开始，韩国加快了对拉美地区的韩剧输出，旨在改变韩剧输出过度依赖亚洲市场的局面。尽管拉美地区在出口规模上不到韩剧输出总量的1%，但攻破了拉美剧（Telenovela,又称“电视小说”）的强大防线，不仅被拉美地区的主流电视台接纳，还普遍取得了非常可观的收视效果。如《天国的阶梯》是2003年首播的剧目，2016年成功登陆阿根廷的主流媒体Telefe电视台，收视率高达10%，创下同时段收视率第一的成绩。凭借该剧的热播，《天使之眼》《来自星星的你》等韩剧也陆续登陆了Telefe电视台。在巴拉圭电视台，韩剧《拜托小姐》创下该台所有节目中收视率第二的佳绩。在墨西哥，《顺藤而上的你》被翻拍并在墨西哥最大的电视台播出，平均收视率达28.7%，高出同时段其他节目3.6倍。在巴拿马，2013年起开始播出韩剧，收视率比上一年度提高了12%。在秘鲁，韩剧的收视率普遍高出电视台平均收视率2%的3倍。

      欧洲也是韩剧正在培育的市场。出口到欧洲的韩剧集数和金额远低于亚洲地区以及美国。2015年和2016年，出口到欧洲的集数仅占韩剧出口总集数的3.8%和0.6%，金额也仅占韩剧出口总额的0.6%和0.4%，占比不到韩剧出口总量的1%，略高于拉美地区。  

      韩剧在欧洲分别出口到英国、法国、罗马尼亚、比利时、波兰、格鲁吉亚、保加利亚、土耳其、瑞士以及其他一些欧洲国家。其中出口到英国的韩剧集数和金额最多。2015年和2016年，出口到英国的韩剧集数为148集和178集，金额分别为17万美元和44万美元。法国和罗马尼亚是韩剧在欧洲的第二大市场。  

      目前，韩国通过国际节展等渠道加大对欧洲地区的翻拍权出口。2017年，韩剧《顺藤而上的你》《任意依恋》《浪漫医生金师傅》《假面》等多部剧目的翻拍权分别销往土耳其、希腊、俄罗斯等国家。  

      韩剧在欧洲的播出渠道包括网络平台和电视台。2017年一项对于观看过韩剧的欧洲观众的调查显示，通过电视观看韩剧的比例为48.8%，通过网络平台观看韩剧的比例为61.3%。

韩剧国际传播坚持爱情题材为主，形成品牌和竞争优势  

      韩剧题材丰富，但多年来一直坚持以爱情题材为主，创作生产了大量的爱情剧，并逐渐形成了韩剧品牌。  

      2017年一项对于面向全球观众的调查显示，海外观众最喜欢的韩剧题材是爱情题材（占比36.3%），其次为家族题材、动作题材以及搞笑题材（各占比10%），传统历史题材（占比7.2%），玄幻题材（占比6.8%），悬疑/惊悚题材（占比6.7%），医学/法庭题材（占比6.3%），其他（占比约5%）。  

      对2010-2016年的韩剧创作的题材分布进行统计分析发现，韩国生产创作的电视剧和海外喜欢的电视剧，比例最大的是爱情题材（占比34.3%）。近年来，韩剧爱情题材进一步细化为“传统爱情剧”（占比14.1%）、“浪漫喜剧”（占比16.7%）以及“奇幻爱情剧”（占比3.5%）（见表9）。其中，《鬼怪》《剩余公主》《来自星星的你》《主君的太阳》《BIG》《秘密花园》等多部“奇幻爱情剧”取得良好的收视率。

      就爱情题材而言，韩剧进入各个市场也并非一刀切，而是因地制宜，采取“爱情题材+当地受欢迎的题材”的传播策略。如出口到日本的剧目以爱情题材和传统历史题材为主，出口到东南亚的剧目以爱情题材和家族题材为主，出口到美国的剧目以爱情题材和搞笑题材为主，出口到欧洲的剧目以爱情题材和动作题材为主。