随着中国电视剧题材类型的丰富、制作质量的提升、国际影响力的提升，日本市场对不同题材类型的中国电视剧产生了越来越高的兴趣，从过去以古装剧为主向多元题材类型转变，不少日本观众认为，中国电视剧的“进化无止境”。

（一）古装剧最受日本观众欢迎和喜爱，为对日本出口的主要剧集类型

中国古装剧在日本一直深受欢迎，从早期的央视版《三国演义》到新版《三国演义》，到《甄嬛传》《步步惊心》《延禧宫略》等等，几乎所有爆款古装剧都在日本发行播出。据日本kandorastart网站不完整统计，2022年日本各平台播出的中国古装剧占比高达79%。以中国发行机构杭州九样传媒为例，2018年-2022年，该公司发行至日本的电视剧20多部，其中古装剧占比达到57%。古装剧不仅发行量大，发行价格也高。据调研，中国古装剧在日本的单集售价达到5000-15000美元，高于其他市场。

近年来，中国古装剧题材类型不断创新，涌现出宫廷、玄幻、悬疑、浪漫爱情等多种细分题材类型。古装剧新鲜奇特的剧情、精良的制作、传统文化元素、高颜值的演员等，都为古装剧加分，成为吸引日本观众的重要元素。日本观众对中国古装剧表示高度的肯定，认为中国古装剧魅力无穷，有的日本网友情不自禁地说：“中国电视剧……好厉害！演员、画面都令人满意！”有的网友甚至认为，中国电视剧比韩剧还好看。

（二）当代题材剧受日本观众追捧，优秀剧集实现模式输出

近年来，日本市场开始对中国当代题材电视剧产生了浓厚兴趣，各播出平台纷纷采购，增长趋势明显。据日本网站统计，2022年在线播出的中国电视剧，当代题材剧集占比达到29%。以九样传媒为例，公司在日本市场发行当代剧集占发行总量的43%。在日本市场，当代题材剧集发行价格也较其他市场更高，达到2500-5000美元/集。

发行到日本的当代题材剧集题材多元，各类题材优秀剧集都受到日本观众的欢迎和喜爱，既有《舌尖上的心跳》《我的爱与星辰》《贺先生的恋恋不忘》《如果可以这样爱》等偶像剧和冰雪运动题材剧集《冰糖炖雪梨》，也有《小欢喜》《三十而已》《我是真的爱你》等家庭情感剧，悬疑剧《隐秘的角落》等也受到日本观众的欢迎；今年刚刚播出的司法题材剧集《底线》，也在日本播出，收获一批新粉丝。

中国当代都市剧、家庭情感剧在日本深受欢迎，不少剧集在日本播出后获得良好收视效果，一些剧集实现IP输出。如，2019年，新丽传媒将《辣妈正传》翻拍权授权给日本索尼音乐娱乐公司（Sony Music Entertainment）制作日本版，2020年制作完成，并作为日本亚马逊原创剧集(Amazon Original)在日本亚马逊平台播出。2021年3月，中国电视剧《辣妈正传》日本版在全球同步播出。2021年，中国当代都市女性题材剧集《三十而已》在热播，成功破圈，吸引日本机构尝试翻拍。2022年，日本富士电视网与该剧出品方柠萌影业就《三十而已（日剧版）》达成合作，目前正在推进中。

（三）偶像剧在日本热播，形成粉丝追剧现象

题材各异、风格多样的中国青春偶像剧，以高甜的爱情故事、高颜值的男女演员，让日本观众“上头”。近年来，一批优秀当代偶像剧在日本播出，深受日本观众的欢迎和喜爱。演员与剧集相辅相成，一部优秀的电视剧作品离不开演员的精彩表演。中国电视剧在日本的热播，推动一批年轻演员在日本收割一批粉丝，许多日本网友因为男女主们的其他热播剧集，甚至翻墙到中国追剧。

日本视听产业繁荣，形成无线免费收看，有线、卫星、网络平台付费收看（SVOD）、DVD租售收看三大收视市场。中国电视剧发行到日本，在三大市场播出，形成良好的生态。近年来，网络视听新媒体平台的兴起、市场竞争的加剧，推动日本市场对中国电视剧的需求增长。

（一）更多电视台加入播出中国电视剧的行列，中国电视剧播出量大幅增长

近年来，越来越多的日本电视台加入播出中国电视剧的行列，TVQ、TOKYO MX、tvk（テレビ神奈川）等很多从前将目光瞄准华语内容的电视台，也开始拓宽内容边界，采购华语内容。以九州放送株式会社TVQ为例，2020年之前，该台播出的海外剧以韩剧和欧美剧为主，从未播出华语内容。从2020年3月开始，该台调整内容策略，开始采购华语内容。从无到有，2年时间，该台已播出15部华语剧集。

与此同时，电视台播出中国剧集规模增长。和前几年相比，近几年日本电视台播放的韩语内容和华语内容在数量上差距不断缩小。以BS12海外剧播出为例，2018年，该台播出的中国电视剧不足韩国的1/3。近年来，该台加大对中国电视剧采购规模，播出中国剧与韩剧数量差距逐年缩小。截至2022年11月底，B12在播和已播的韩剧共115部，在播和已播华语剧共58部，中国电视剧播出量已达到韩剧的50%。

（二）网络视听新媒体平台崛起，拉动对中国电视剧需求增长

近年来，日本网络视听新媒体平台快速发展，日本观众观看电视节目向网络视听新媒体平台转移倾向明显。随着越来越多的年轻观众向新媒体平台迁移，平台之间的竞争加剧，对优质内容和独家内容的争夺也更加激烈，中国电视剧成为日本本土新媒体平台差异化竞争的重要内容来源。如，日本最大视频网站之一Video market等十多家电视台和新媒体，积极引进播出中国电视剧。在这种情况下，一些曾经播出过的“下岗”节目会上线到新媒体平台“再就业”。对此，日本娱乐网站 ciatr 总结中国电视剧在日本热播的原因时说：“近年来，海外剧因为视频分发服务的普及而人气大增，中国剧的关注度也水涨船高！”

日本网络视听新媒体平台播出中国电视剧的规模不断提高，类型日趋多元。如，U-Next平台有291部华语作品在线播出，涵盖历史、玄幻、武侠、甜宠、现代都市、悬疑探案等多类型题材。Hikaritv平台有超过160部华语剧集播出，题材类型丰富多样，既有大IP、大制作的古装大剧，也有小而美的青春甜宠剧，还有都市情感、刑侦等悬疑探案剧。

除电视平台和网络平台播出外，日本还存在一个很大的DVD市场。有的热播剧集，DVD发行量能达到4000份。中国古装剧在日本的长尾效应很好，这与日本拥有健全的DVD市场密切相关。此外，日本每年发行DVD合集，汇编当年热播中国剧集，通常有30-50 部。

日本是中国重要近邻，是中国电视剧最重要的市场和成熟市场，大量中国电视剧通过商业发行方式进入日本，向日本民众展现了可信可爱可敬的中国形象，为促进中日两国民心相通、世代友好，发挥了重要的不可替代的作用。但中国电视剧对日传播也存在一些突出问题，一是古装剧偶像剧过多，现实题材剧集偏少，不利于向日本观众展示真实立体全面的中国，尤其是不利于让日本观众了解真实的当代中国和中国人真实生活。二是竞争力不足，不如韩剧美剧在日本影响力大。三是合作形式比较单一，以商业发行为主，产业链深度合作较少。

电视剧是中国对日本传播的主要节目类型，发挥好电视剧对日传播的独特作用，应进一步改进优化电视剧对日传播。

（一）加强政府间合作，搭建多层次交流合作平台

加强中日政府管理部门之间的交流合作，积极开展丰富多样的交流活动，提升中日电视剧交流合作层级。制定出台中日节目合拍政策，举办年度中日电视论坛，建立中日电视剧交流协会等，互办视听节目节展，邀请日本参加中国国际影视节展，并给予主宾国地位，设立中日传播友谊奖、对日传播奖项等，夯实中日电视剧交流合作和对日传播的基础。

（二）加强中日视听传媒产业链深度合作，提高对日传播合力

一是加强内容合作。鼓励对日投资，开展电视剧等各种节目的合作合拍，丰富对日传播节目内容形态。鉴于电视剧在日本市场深受欢迎，建议针对日本市场需求，打造适合对日传播的精品剧集。针对日本市场缺少现实题材剧集情况，精选优选现实题材剧集，向日本观众展示当代中国，讲好中国当代故事。二是加强新媒体平台日本站建设。鼓励新媒体平台与日本传媒机构开展深度合作，提高平台内容的国际化、本土化水平。三是以进带出，鼓励支持引进日本优秀视听节目，为优秀日本节目提供好的播出平台，营造良好合作环境。四是鼓励支持制作发行机构在日本设立分支机构、办事机构等，深耕日本市场，进一步提高中国电视剧对日发行的规模、传播效果以及在日本的影响力。对在日本市场年度发行收入达到一定规模的机构，给予一定的奖励。

（三）加强营销推广，提高中国电视剧国际影响力和美誉度

一是加强电视剧推广营销，积极参加国际重要影视节展尤其是日本影视节展，开展多样化的推介营销活动。二是鼓励支持艺人参加电视剧对日推广活动，提高中国电视剧在日本的传播力影响力。三是组织开展智库交流，鼓励日本学界、智库开展对中国电视剧评论及在日本传播研究，在日本主流媒体发表。

（四）加强对日传播研究和传播效果数据收集和分析，不断优化对日传播政策措施

充分发挥中日视听交流协会和有关智库的作用，及时收集整理对日传播情况和效果数据，及时为行业提供数据分析支持，不断优化对日传播政策措施，提高对日传播效果。