【分享与交流】葛莱：做强内容、表达、平台国际传播产业链
2023-06-28 08:00
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江苏省广播电视总台党委书记、台长，江苏省广播电视集团董事长葛莱
我想先从我们正在做的一个项目案例谈起。最近，在国家广电总局的指导下，我们创作了一档大型通俗理论节目《中国智慧中国行》。节目从“天下为公”等十个代表中华文明智慧结晶的重要理念入手，聚焦“两个结合”特别是“第二个结合”，对科学理论的中国特色进行深入诠释。6月18日，国家广电总局举行了《中国智慧中国行》开播上线仪式，曹淑敏部长热情点赞这部作品，“贯通了古与今、知与行、中与外 ”，这给了我们很大鼓舞。确实，在节目创作过程中，我们把国际化作为重要的定位，在多方面做了不懈努力。
节目邀请了多位权威的外国专家担当主讲嘉宾，力求拓宽国际视野。被网友称为“汉字叔叔”的美国友人理查德·西尔斯对每个重要理念“说文解字”，讲述其中关键汉字的前世今生，并现场书写甲骨文、金文、小篆、现代规范字的字形演变。《习近平谈治国理政》英文版审校专家大卫·弗格森用夹叙夹议的方式阐述着他对中国发展的独到观察。青年汉学家寇哲明博士用流畅的中文，从比较文化的角度解读中国智慧。节目还邀请了来自法国、意大利、俄罗斯、马来西亚等十多个国家的外国青年代表参与录制，请他们讲述所见闻的中国故事。节目同步生产制作双语短视频和H5、海报等系列融媒体产品，在海外社交平台进行多渠道、多介质、多维度的立体化传播，用国外受众听得懂、听得进、听得明白的语言去阐释中国智慧，传播中华文化。
这个节目还在播出中，特别是扩大国际传播正在努力。我们深感，深入贯彻习近平总书记“增强中华文明传播力影响力”重要指示精神，还要持续去探索。为了更好地再一次出发，这里我很高兴对江苏广电总台在国际传播方面的实践做一些梳理，与同仁们分享。
近年来，江苏广电总台提高政治站位，加强系统思考和整体谋划，协同整合各方面传播资源，优化国际传播整体布局，连续六届获得“国家重点文化出口企业”称号，十多个项目获得“国家文化出口重点项目”称号。在实践中，我们重点把握以下三个方面。
一、打造优质内容
习近平总书记指出，要“坚守中华文化立场，提炼展示中华文明的精神标识和文化精髓”。我们始终坚持内容为王，特别是坚持优质内容为王，持续推出众多打上江苏广电鲜明标识的新闻、综艺、影视剧、纪录片，通过覆盖全球60多个国家和地区的海外发行网络，每年向海外播出平台和国际航线发行近千小时各类型内容产品。《非诚勿扰》《最强大脑》《江苏卫视跨年演唱会》等节目、《冰糖炖雪梨》《香蜜沉沉烬如霜》等电视剧通过海外传播平台集群播出，受到海外观众好评。
大家熟悉的江苏卫视王牌节目《非诚勿扰》，内容版权发行到海外数十个国家和地区，打开了一扇了解当代中国经济社会发展，特别是中国年轻人精神风貌的窗口。节目开播至今，先后赴澳大利亚、英国、美国、加拿大、新西兰等举办海外专场20场，“足迹”遍布四大洲、12个国家。专门邀请熟悉中国和澳洲两种文化的专业团队对节目内容进行翻译，通过精准而又接地气的译文，让澳大利亚观众也能体会到主持人和嘉宾各种微妙而有趣的话语，缩小中澳文化的“沟通鸿沟”，受到当地观众热烈欢迎，这是首个在澳大利亚主流电视台SBS播出的中国电视栏目，目前已连续播出十一季，成为该台收视率最高的外语类节目。
二、突出创新表达
习近平总书记强调，要“采用融通中外的概念、范畴、表述，把我们想讲的和国外受众想听的结合起来，把‘陈情’和‘说理’结合起来，把‘自己讲’和‘别人讲’结合起来，使中国故事更多为国际社会和海外受众所认同”。为真正让中国故事实现从“走出去”到“走进去”，我们作了积极尝试。
注重采取国际合作合拍方式，让作品更贴近海外受众收视需求。我们与国际一流传媒机构合作拍摄多部作品，在西方主流媒体平台播出。中英合拍大型新闻纪实节目《你所不知道的中国》第三季在英国广播公司（BBC）世界新闻频道和江苏卫视同版同步播出，中美合拍南京大屠杀题材纪录片《南京之殇》在A+E美国电视网络主频道首播，中英合拍纪录片《抗击新冠肺炎：生死前线》在美国国家地理频道首播，都取得了良好的传播效果。今年我们将完成国际合拍纪录片《沿着运河看中国》和《东方智慧：我和中医药的故事》的拍摄制作工作，并将在全球主流媒体平台播出。
联动有影响力国际大V，让作品更具说服力和感染力。与驻华使领馆、国际机构驻华组织、国际商会、在江苏的外企联动，借助高端国际人脉资源，用亲历者、见证者、推动者的观点和故事，展现生动立体的中国。去年是中国与希腊建交50周年，总台知名主持人与希腊知名主持人米哈里、希腊国家歌剧院男高音歌唱家雅尼斯、知名作曲家及歌剧《普罗米修斯》作者乔治共同摄制了系列视频《跨越时空的“相遇”》，挖掘中希两国人文交流的深邃积淀，阐发两个古老文明融通互鉴的当代意涵。系列短视频产品《双语主播为你读诗》《你好！友城》《这里是江苏》等，被希腊、意大利等多个国家的官方社交媒体转载，点击量创新高，增强了中华文化国际传播的亲和力和实效性。
三、提升平台能级
习近平总书记强调，要重塑外宣业务、重整外宣流程、重构外宣格局，特别提醒我们要把握国际传播领域移动化、社交化、可视化的趋势，不断提升对外传播效果。江苏广电总台拥有较好的国际传播平台基础，覆盖“一带一路”沿线国家和地区的紫金国际台、江苏国际频道、金陵之声广播、“我苏”“荔枝”两网两端，以及一大批海外社交媒体账号，初步形成了立体化的海外传播矩阵。
当前，融合传播的新格局赋予了国际传播新机遇。我们将坚持立足江苏、面向全国、放眼世界，对内聚力整合全台广播、电视、新媒体资源，对外借力用好全省、全国和海外优质资源，建设“我苏”国际传播中心，力争通过3至5年，打造具有较强辐射力和带动力的全国一流国际传播平台，在构建具有鲜明中国特色的战略传播体系中发挥重要作用。
我们致力于成为中国故事的生动讲述者，用心用情讲好中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展的生动故事，讲好中国式现代化江苏新实践的鲜活故事，让更多海外人士了解古代中国、现代中国、未来中国，认识、认知、认同中国智慧和中国力量。
我们致力于成为创新对外话语体系的探索实践者，进一步加强与高校、研究机构和智库的合作，在构建对外传播话语体系上下功夫，在乐于接受和易于理解上下功夫，探索多语种、多媒介、多元化产品的国际传播实践路径。
我们致力于成为国家对外传播专业方阵的重要引领者，探索专业化、智能化媒体融合新路径，推进数据、算法与新技术为平台赋能，打造“以我为主”的多元主体共同参与的国际传播矩阵。
今年9月下旬，由国家广电总局、江苏省人民政府、上海合作组织秘书处等共同主办，我们江苏广电总台承办的上海合作组织国家电视节将在南京举行，我们将认真落实好总局要求，精心做好展会工作，讲好上合命运共同体故事，也欢迎各位领导、各位嘉宾届时莅临指导。
习近平总书记在文化传承发展座谈会上强调，要坚定文化自信、担当使命、奋发有为，共同努力创造属于我们这个时代的新文化，建设中华民族现代文明。我们将以担负起新时代新的文化使命为己任，切实加强国际传播能力建设，全面提升国际传播效能，为深化文明交流互鉴、推动中华文化更好走向世界作出主流媒体新的贡献。
（作者葛莱为江苏省广播电视总台党委书记、台长，江苏省广播电视集团董事长）
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