（一）欧洲视听服务以线性频道为主

欧洲视听媒体（audiovisual media）丰富多样，拥有12664种视听媒体服务（audiovisual media services），这些服务遍布整个欧洲，其中四分之三是线性服务，共有9349个电视频道；四分之一是非线性服务，共有3315个视频点播服务和视频共享平台。

欧洲线性视听服务和非线性视听服务在内容上存在着显著的差异。其中，线性电视节目主题和类型非常多样化，非线性服务即视频点播服务则以电影和电视剧为主。

欧洲电视市场分为公共部门和私营部门，其中，公共部门主要通过数字地面电视网（DTT）提供电视频道服务，私营部门主要通过有线电视网、IPTV和卫星电视网提供电视频道服务。

欧洲地方和区域性（local and regional）电视频道约有4020个，占欧洲电视频道总数的43%，约占欧洲公共电视服务频道总数7880的51%。欧洲各国地方和区域性电视频道数量存在较大差异。意大利约有680个地方和区域性频道，约占其电视频道总数960个的71%，荷兰地方和区域性频道较多，超过1900个，约占欧洲地方和区域性频道总数的48%。

欧洲市场上几乎所有提供点播服务的机构都是私营企业，在点播市场，私营企业占比高达97%。但公共服务广播电视机构也进入了视频点播服务市场，大多提供线性频道的回看服务。

（二）欧洲本土传媒机构主导收视市场

2022年，在38个欧洲国家中收视进入排名前四的广播电视集团，共有131个，这些集团占欧盟地区和全欧洲电视观众份额的71%和67%。

这些集团中的106个，最大的观众群体均在本国，占全部头部广播电视集团总数的80.92%。

12个广播电视集团在使用同一语言的多个国家，影响力较大。其中，ARD（德国公共广播联盟）、ZDF（德国电视二台）和ProSiebenSat.1在官方语言都为德语的德国、奥地利和瑞士等国家，排名进入前4；法国的布依格集团（Bouygues）和法国电视台（France Télévision）在官方语言均为法语的法国、比利时和瑞士等国家，观众份额进入前4。

另外13个广播电视集团在多个国家收视率排名进入前4。其中，华纳兄弟探索公司在11个国家排名进入前4，RTL集团在7个国家排名进入前4，迪士尼公司在5个国家排名进入前4。

除了在单一国家占据较高份额外，还有部分广播电视集团在区域范围内占据较大观众份额。如，捷克的捷信电信集团（PPF）在中东欧国家（包括捷克、匈牙利、塞尔维亚等国）、立陶宛的Bite集团在爱沙尼亚、拉脱维亚和立陶宛等国家，瑞典的Viaplay在瑞士、挪威和瑞典等国家，收视份额都比较大。

伴随着越来越多的收购并购，涌现出更多泛欧洲的（pan-European）公共广播电视集团。例如，Media For Europe和PPF已经收购了ProSiebenSat.1的少数股权；法国维旺迪（Vivendi）集团旗下的付费电视Canal+集团和PPF已成为ViaPlay的少数股东。

20世纪90年代末至2012/2013年间，随着私营电视服务的倍增，欧洲公共服务广播电视媒体（PSMs）的收视份额持续下滑，直到2019年，收视份额一直徘徊在26.5%左右。

但新冠疫情推动欧洲公共服务广播电视进入了一个新阶段，公共服务广播电视媒体收视份额持续增长，2022年达到27.5%，虽然仍大幅低于本世纪初的35%，但在大约20个欧洲国家中，公共服务广播电视媒体收视份额始终位于前列，例如在丹麦、冰岛、德国、英国和挪威，公共服务广播电视媒体收视份额较高。希腊、格鲁吉亚、罗马尼亚、摩尔多瓦、北马其顿等国家，公共服务广播电视媒体收视份额较低。

（三）美国传媒机构在欧洲具有重要影响力

美国传媒机构是欧洲地区影响力最大的非欧洲媒体，约18%的欧洲私营电视频道（不包括本地电视）为美国所有，39%的SVOD服务和33%的TVOD服务机构为美国公司。美国传媒机构在欧洲拥有最大的市场规模，如，迪士尼公司在欧洲44个电视市场和36个点播服务市场开展业务。

美国传媒机构在儿童电视和娱乐领域处于领先地位。欧洲48%的儿童电视频道为美国所有，如派拉蒙旗下的儿童频道Nickelodeon、迪士尼旗下的迪士尼频道、AT&T旗下的卡通电视网和AMC电视网旗下的学龄前儿童动画频道jimjam都已进入欧洲市场。美国传媒机构以59%的VOD订阅率主宰欧洲在线娱乐市场。大部分美国SVOD和TOD平台在欧洲不同国别市场提供与美国本土不一样的差异化内容服务，以更好地满足欧洲市场的需求，从而实现在欧洲市场的扩张。

（作者朱新梅系国家广电总局发展研究中心国际所所长、研究员；鲍赫系中国传媒大学文化产业管理学院硕士研究生；来源：国家广电智库，待续）