到2028年，娱乐和媒体行业的总收入将以4%的年复合增长率增长。

付费连接

连接和广告的增长超过了消费者的支出。

网络广告持续增长

2028年全球互联网广告收入将比2021年增长近一倍。

广告收入的大幅增长凸显了其他娱乐和媒体参与者的广阔机遇。在电视屏幕上投放的可寻址、可衡量的广告将成为直接面向消费者的在线视频提供商的重要收入来源。在视频节目中播放的在线联网电视（CTV）广告预计将翻一番，从2023年的205亿美元增至2028年的412亿美元。美国零售商沃尔玛于2024年2月收购了智能电视制造商Vizio，凸显了这一商机。随着越来越多消费者的注意力从传统电视转移到用户生成的短视频内容，广告商可能需要采取超越30秒或15秒广告的方法来跟进这一转移。这可能包括更多地依靠有影响力的人，提供体验式促销，以及利用新技术来实现创意信息传播。

（编译人员系中华广播影视交流协会工作人员；来源：普华永道官网，2024年7月，待续）