几位主要的发行商在亚洲电视论坛举办前夕与《环球银幕》杂志主编曼莎・达斯瓦尼（Mansha Daswani）女士探讨了亚太地区的收购趋势。本公众号分两期刊发文章全文，以供思考借鉴，敬请关注。

儿童内容板块虽然在全球面临挑战，但在亚洲电视论坛上也为内容所有者提供了机遇。“和其他地区一样，我们注意到市场对已获成功的成熟知识产权（IP）的需求日益增长，” 美迪通发行公司（Mediatoon Distribution）销售主管弗雷德里克・让泰（Frédéric Gentet）说道，“此外，亚洲地区对3D动画节目兴趣更浓。由于美迪通拥有欧洲规模最大的动画片库之一，涵盖了各种各样的风格与制作技术，所以我们对自己的节目阵容很有信心，包括《马苏比拉米》（The Marsupilamis）和《闪闪小超人》（SamSam）的全新3D改编版本。”

杜盖特解释说，All3Media International的节目带销售在日本、中国香港地区以及韩国表现强劲，“尤其是我们的优质剧集和惊悚题材作品，比如由索菲・特纳（Sophie Turner）主演的《琼》（Joan），回归的侦探剧系列《骇人命案事件簿》（Midsomer Murders）以及像《致命伴旅》（The Tourist）和《特工追缉令》（Trigger Point）这类刺激的惊悚剧（《特工追缉令》已续订第三季）。东南亚地区对优质纪实类节目和自然历史类节目有着均衡的需求，像《为人父母》（Parenthood）这类节目颇具吸引力，此外还有诸如《旅行指南》（Travel Guides）这样的旅行系列节目、狮子电视台（Lion TV）的《无法抗拒:超加工食品》（Irresistible: Why We Can’t Stop Eating）这类科学节目、72影业（72 Films）的《特朗普：犯罪阴谋案》（Trump: The Criminal Conspiracy Case）和霍约影业（HOYO Films）的《乌克兰：丛林中的敌人》（Ukraine: Enemy in the Woods）这类时事纪实类节目，以及一系列有剧本和无剧本的节目模式。”

虽然在内容支出和观看习惯方面，亚洲并未面临美国和欧洲那样的重大转变，但它仍在应对全球媒体行业中存在的诸多普遍性问题。对于与该地区客户合作的内容所有者来说，认识到这些问题至关重要。

菲律宾GMA电视网的萨尔瓦多表示：“由于宏观经济压力，亚太地区的许多客户目前在制定采购策略时愈发谨慎。根据安培分析公司（Ampere Analysis）的说法，预算收紧使得流媒体平台和广播公司优先采取更具战略性的内容采购方式，重点关注本地语言制作的内容以及那些经实践证明能在预算范围内最大限度吸引观众的节目类型。此外，全球经济形势的变化促使客户寻求合作关系或打包套餐，这有助于他们在控制成本的同时维持内容库的多样性。”

美迪通的让泰也表达了类似的看法：“我们注意到，在做决策时人们变得更加谨慎了，甚至在购买已制作完成的节目时也是如此。随着人口结构的变化、年轻观众观看习惯的演变以及广告投资的减少，动画市场正在经历重大变革。因此，广播公司会优先考虑知名品牌。不过，对于有着创新艺术指导和引人入胜故事内容的原创概念，仍然存在空间和受众兴趣。我们即将推出的作品《贝尔福与鲁邦》（Belfort & Lupin）采用了3D制作却有着2D的视觉效果，正是为了满足这一需求。”

让泰在谈到广播和流媒体不同需求时补充道：“在亚洲，本地运营方有时比全球流媒体平台更愿意接纳新的知识产权。得益于他们的支持，我们能够在该地区推出新的节目。除此之外，我们注意到传统广播公司对于获取更全面的版权套餐的兴趣日益浓厚，尤其是针对广告型视频点播（AVOD）和免费视频点播（FVOD）开发方面。线性广播和流媒体之间的界限正变得越来越模糊，在儿童内容方面尤其如此。”

当被问及如何应对流媒体经济的变化时，日本电视台的青木指出：“鉴于有众多选择，我们正在寻找与各类流媒体平台共存的最佳方式，因为我们的目标是使我们内容的价值最大化。实现这一目标的方法在不断增加，比如在国内平台上进行同步播出和流媒体播放，将节目非独家地提供给多个国内流媒体平台，以及向一家全球流媒体平台提供新剧和大量剧集存档以供其在全球范围内进行流媒体播放。日本电视台采取了在电视剧于日本播出后立即将其投放到全球平台进行流媒体播放的策略，事实证明这一策略是成功的。”

GMA电视网的萨尔瓦多指出，全球流媒体平台的策略变化 “已经对亚太地区的内容销售和发行业务产生了深远影响。主要的影响领域包括内容选择、本地制作、独家性以及内容授权。”

萨尔瓦多继续说道：“全球流媒体战略通过增加本地投资、加剧竞争以及提高内容标准，重塑了亚太地区的内容生态系统。这些变化既带来了机遇，也带来了挑战。本地发行商现在有更多机会提供契合地区特色、符合观众喜好的内容。然而，适应针对独家内容以及高品质制作日益激烈的竞争已变得至关重要，尤其是随着全球平台越发注重针对特定市场的策略和独家授权，这推高了成本，也使得对优质内容的需求变得更为强烈。”

All3Media International公司的杜盖特发现，该地区的流媒体平台 “会优先考虑本地化内容——要么通过本地制作，要么通过采购能引起其特定受众共鸣的内容来实现这一点。在此之后，它们会寻找与本地区相关的故事，最后，它们才会寻求国际制作内容，尤其是那些有知名艺人参演或者主题具有广泛吸引力的作品。在本地和区域层面，与流媒体平台之间也存在绝佳的节目模式合作机会。我们目前正在制作的多个有剧本和无剧本的节目模式作品，就是为该地区的流媒体平台打造的。”

与此同时，对于2025年的前景，杜盖特预计 “这将是活跃的一年，目前有多个节目模式正在筹备和制作当中，涵盖有剧本的惊悚剧、喜剧系列以及无剧本类节目，包括一些有关《叛徒》在该地区的令人兴奋的消息。我们也对几部国际上备受瞩目的有剧本系列剧即将推出感到激动，其中包括由英国电视制作公司两兄弟影业（Two Brothers Pictures）出品的新剧《刺客》（The Assassin）。该剧由凯莉・霍威（Keeley Hawes）和弗莱迪・海默（Freddie Highmore）领衔主演，有望呈现引人入胜的故事情节和卓越的制作水准。像《为人父母》这样的优质自然历史类节目也势必会产生强烈的影响力，此外，诸如戈登・拉姆齐（Gordon Ramsay）的《厨房噩梦》（Kitchen Nightmares）这类深受观众喜爱的节目也将回归，它将在美国迎来第九季。”

青木解释说，日本电视台同样也希望在成品内容和节目模式方面推动业务发展。“在节目带销售方面，我们将继续以动漫为核心，满足对日本内容的高需求，同时通过推出新剧来应对人们对真人内容日益增长的喜好。至于节目模式，我们将加大对近期公布的《是人还是模特？》（Man or Mannequin?）《势不可挡》（Unstoppable）以及《神秘的密子小姐》的销售推广力度，同时为几项新节目模式的发布做准备。当然，我们会继续寻找新的合作伙伴进行联合开发。在这一领域，我们最近宣布，凭借大热作品《重启人生》（Rebooting）而闻名、多次荣获亚洲学院创意奖的本台导演水野格（Itaru Mizuno），已与英国安尼韦内容公司（Anyway Content）联手打造《如何成为一名老师》（How to be a Sensei）。这部作品刚推出不久，但我们已经对它寄予厚望，期待它能通过在亚洲各地进行本地化改编，于2025年在亚洲大放异彩。”

萨尔瓦多表示，菲律宾GMA广播公司十分专注于继续与新老客户开展业务，推广菲律宾的各类节目。“GMA全球事业部正在积极与越南、印度尼西亚和马来西亚等关键市场重新建立联系，我们认为在这些地方，内容发行和合作有着巨大的潜力。越南蓬勃发展的经济以及不断壮大的媒体行业提供了良好的合作机遇。与此同时，印度尼西亚和马来西亚也是重点关注区域，我们正通过与现有合作伙伴持续开展谈判来加强联系，并探索新的合作项目。此外，我们还在与蒙古的合作伙伴进行商讨，进一步拓展我们在亚洲新兴市场的业务范围。通过利用这些合作关系，GMA全球事业部旨在提升自身影响力，并调整我们的内容供应，以满足这些充满活力地区的多样化需求。”

科雷表示，英特尔·梅地亚公司也在巩固与现有客户的关系，同时寻求打入新市场。“印度、巴基斯坦、菲律宾、越南和孟加拉国是土耳其内容的最大市场。我们已经达成了《无尽的爱》（Endless Love）和《去年夏天》等长篇电视剧的交易。得益于丰富的节目库，我们已经在泰国、中国台湾地区、韩国和日本达成了交易。我们授权了《赤身裸体》（Naked）等迷你剧以及犯罪题材电视剧《中断》（Interrupted）。”

科雷补充道，有剧本节目模式对英特尔·梅地亚公司在亚洲的团队来说是一个新机遇，也为土耳其电视剧拓展更具挑战性的市场提供了机会。“2024年，我们与韩国一家大型制作公司达成了一项交易，将喜剧系列剧《爱情卧底》（Love Undercover）的改编权授予了对方。从那以后，我们发现韩国方面对翻拍权的兴趣日益浓厚。另一方面，日本和韩国对成品内容有了新的需求。我们认为，现代犯罪题材电视剧《常春藤》（The Ivy）以及《梦想与现实》（Dreams and Realities）非常适合韩国和日本市场，因为这两部剧每部大约都有20集。”

让泰强调了美迪通在上海设立当地办事处的重要性，“这使我们能够极大地拓展我们的内容在中国的发行范围，并提高其知名度。通过与当地团队紧密合作，我们能够更好地了解并应对区域市场趋势以及观众喜好。此外，我们会继续在东南亚探索新机遇，东南亚地区的市场丰富多样且不断变化，这里一直对我们的节目持欢迎态度，也让我们得以将影响力拓展至整个亚太地区。”

（编译者系中华广播影视交流协会工作人员；来源：《环球银幕》杂志 2024年12月3日文；续完。）