尼尔森《2024预告/新映节目指南》显示，截至2023年11月，超过18%的美国电视家庭至少拥有一台可以免费接收广播电视节目的电视机。由于观众可选内容更为丰富，所以只有很少的家庭只使用数字天线看电视。绝大多数家庭将其他观赏途径作为网络观赏广播电视节目的补充。例如，60%的家庭购买了流媒体视频点播服务。那些购买了有线电视或卫星电视服务的家庭情况也一样：事实上，大约4%的家庭至少有1台可用网络观看电视节目的电视机。

虽然观众收看电视节目的途径不断地推陈出新，但是在过去5年中拥有网络电视家庭的比例保持稳定。在2023年第3季度，美国以家庭为单位的电视用户中使用网路电视的家庭达到了14.5%。

持续使用网络观赏广播电视节目，包括使用虚拟多频道视频广播电视节目发行商提供的服务（例如，Hulu 直播、优兔电视、Sling电视），凸显了电视观众继续观赏传统线性广播电视节目这一特点。

大约92%的电视家庭用户观赏某种形式的线性广播电视节目。除了传统广播电视节目持久的吸引力被凸显这一特点外，使用数字天线观赏广播电视节目的家庭比例保持不变，这已成为观众量统计考量的关键性指标。尤其是在网络电视异军突起，大数据作为观众量统计分析的一项指标越来越得到广泛应用这个大背景下，使用数字天线这一指标的关键性愈加彰显。

网络电视使用量在18岁及以上成人中仅略微超过32%，这也就可以理解为什么视听公司将来自智能电视的数据和来自多家视听平台（例如， DirecTV、Cox、Comcast Xfinity、DISH等公司）的多频道视频节目机顶盒的数据作为补充。

虽然大数据能够推动观众统计分析学的进步，但是它无法获得网络电视观看数据。

根据尼尔森环球电视2023-2024年度报告的评估，美国以家庭为单位的电视用户达到1.25亿，比前一年增长了1%。这意味着仅仅略低于97%的美国家庭至少有一台用于观赏广播电视节目的电视机。这些家庭用户涵盖了几乎3.153亿人口。

大约2千3百万美国家庭使用数字天线观看免费电视节目。在环球电视统计的家庭用户中，网络电视家庭用户数量达到1812.5万，另有462.5万为使用带有网络电视功能电视机的有线和卫星电视家庭用户。总计，2275万以家庭为单位的用户使用网络天线观赏电视内容，而这部分用户不在大数据统计中。

相当多的人一直观赏线性广播电视节目，这一现象引人注目，有下列两个原因：

一是绝大多数电视家庭用户继续观赏传统的播放广告的广播电视节目。二是大数据信息源本身无法提供对数百万使用数字天线的电视观众观看方式的深度分析。

如果不考虑全国平均水平，在所筛选接受调查的城市中，调查发现网络电视发挥大得多的作用。例如，在休斯敦，超过27%的电视家庭至少有一台能够收看免费广播电视节目的电视机，与此同时大约24%的家庭使用天线作为观看电视的主要途径。在一些所筛选的定点市场区域，网络电视用户比例甚至超过了30%。俄克拉荷马城位列首位：在该地区市场中，37.3%的电视家庭至少有一台带有网络功能的电视机。

结合尼尔森全国电视小组以个人为单位的人口统计信息，网络电视观众数据为广告商和相关机构提供了大数据所无法做到的深入分析。例如，几乎60%的没有购买付费视频点播服务的网络电视用户为独居家庭，而45%购买了一种付费视频点播服务但不使用虚拟多频道视频广播节目发行商服务的网络电视用户家庭至少有3名成员。从收入角度看，购买一种付费视频点播服务并使用一家虚拟多频道视频广播节目发行商所提供服务的网络电视用户家庭处于收入最高层。

虽然不断增加的观看途径在观众收看电视节目方面越来越有影响力，但是通过网络免费观赏广播电视节目依然是电视观众的主力军。从数量上看，在家庭为单位的美国电视用户中，这部分观众约占20%。从价值角度看，广告商和相关机构需要对这部分大约2300万观众进行深度分析。这些人主要观赏广播电视节目，而对这一部分观众的统计数据不在大数据统计范畴中。随着观众统计方法的更新并将智能电视和有线电视机顶盒的数据也收纳其中，“人”而非“大数据”将继续成为这一复杂格局的中心，这一点至关重要。

（编译者系中华广播影视交流协会工作人员；来源：尼尔森网站2024年1月文）