三、依托国际化布局，抢占国际流量

党的二十大报告提出，要“加强国际传播能力建设，全面提升国际传播效能，形成同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权”。随着国际传播移动化、社交化、可视化、智能化趋势不断增强，网络视听已成为全球第一大订阅渠道和第二大收益渠道，成为国际传播的新“蓝海”。网络视听平台也成为国际传播的主力军，越来越多的网络视听机构将国际传播视为“必选项”和“规定动作”，并通过拓展对外传播渠道，强化本土化运营，深耕本土化市场，构建中国特色国际传播话语体系，提升国际传播能力，争夺国际舆论话语权。抢占国际传播的流量高地。

（一）搭建自有平台，打造流量渠道

从早期的“借船出海”到如今的“造船出海”，网络视听平台着力搭建“自有、自主、自控”的国际传播平台，以掌握国际话语主动权。芒果TV、爱奇艺、腾讯视频、抖音等头部长短视频平台都拥有自己的海外版本。从2018年起，芒果TV着力布局海外传播矩阵，正式上线芒果TV国际App，几年来不断发展壮大，截至目前下载量已超1.7亿次，覆盖全球195个国家和地区。同时，芒果TV在Google、Facebook、X、YouTube等海外主流平台持续深耕内容运营，强化粉丝体验与黏性，“湖南卫视芒果TV官方频道”矩阵账号在YouTube订阅总用户数已超2200万；YouTube芒果TV专区重点开展小语种矩阵搭建与会员功能拓展，打造了具备国际影响力的海外传播账号。腾讯视频国际版WeTV自2019年上线。至2023年总下载量超2亿，向海外输出300多部网络视听作品，覆盖超过200个国家和地区。爱奇艺国际版下载量也在2022年破亿，并面向海外200多个国家和地区发行了约7800集剧集、综艺、纪录片以及约400部电影。这些自有平台畅通了内容输出渠道，为吸附国际流量提供了助力。

（二）主动设置议题，引导主流舆论

网络视听平台作为文化传播的重要力量，正利用其全球议程设置能力，通过一系列高质量、国际化的节目内容，不断拓展文化传播的边界，引导主流舆论。精心策划议题，如《歌手2024》以音乐为桥梁，探讨中外文化交流的主题，吸引了中外听众同频共振，联合国教科文组织两次点赞，称“节目与联合国教科文组织在做同一件事：促进国际合作，推动良性竞争和共同发展”。《花儿与少年·丝路季》紧扣“一带一路”倡议主题，走进沙特阿拉伯、克罗地亚、冰岛，通过一场温暖治愈的旅程，让共建“一带一路”成果成为海内外受众热议话题，并带动共建国家旅游热，外交部新闻发言人汪文斌多次在社交媒体点赞，36家驻外大使馆联合推荐该节目。科幻剧《三体》融合中华哲学与科幻想象，在美国头部视听平台亚马逊首播，收获IMDb7.7分好评，中国科幻剧制作能力获得海外受众认可。《开端》则以高分9分（MyDramaList）的佳绩，展现了国产剧的叙事创新能力。这些作品不仅在国际舞台上大放异彩，更以创新视角让海外受众了解并认同真实、立体、全面的中国。

（三）强化本土化创作，拓展传播影响

在深耕内容版权交易与平台构建的同时，各大平台积极启动本土化策略，通过打造符合当地人观看习惯、审美需求、思维方式的内容和运营方式，促进文化交融与全球传播，收获传播实效，实现流量扩增。如芒果TV以自制剧和爆款综艺作为海外发行突破口，打通海外落地渠道，开展本土化创新制作，如在国内《乘风》系列成功的基础上，与越南YeaH1传媒集团合作打造《乘风破浪的姐姐（越南版）》，在越南国家电视台首播即登顶同时段综艺收视第一，吸引了33家赞助商，创下越南综艺节目招商之最。优酷《这！就是灌篮》被福克斯传媒集团买下模式版权，并在除中国大陆以外的国家和地区进行本土化开发，开创了国产原创综艺模式出海的先河。腾讯视频WeTV加强与国外本土平台合作，提供丰富的本土内容，提升对本土用户的服务，与BBC Studios联合出品的动画片《呼叫超级士豆》在中英同步播出，收视率位列英国全年所有频道4～6岁儿童电视节目第一。《三十而已》在日本、韩国、泰国、土耳其、印度尼西亚等多国翻拍，通过本土化制作，收获大批观众。

四、结语

重视流量是媒体市场进化的必然阶段，其诉求逻辑有其合理性与先进性。移动社交媒体时代，“流量”是信息传播的生存发展之要，没有流量的传播是无效传播，无法实现传播价值。但流量只是载体，“内容为王”才是媒体永恒的安身立命之本。网络视听平台作为主流价值传播不可缺少的力量，要关注流量，更要坚持“内容为主”，用流量创造更大价值，用正能量引领大流量，用大流量营造正能量的舆论场，实现正能量与大流量的双向奔赴，让中国好故事传遍世界各地。

（作者单位：湖南广播影视集团芒果TV宣传管理中心；来源：《中国广播电视学刊》2025年第1期，续完）

#网络视听  #正能量  #大流量  #创新实践