电视服务数量持续下降

多年来，美国TiVo公司的《视频趋势报告》显示，人们使用的电视服务数量一直在稳步上升。但这种情况在2023年第四季度发生了变化，当时接受调查的美国和加拿大受访者表示，他们使用的电视服务数量比上一年减少了0.5个。在接下来的一年里，这一趋势加速发展，服务数量减少了1.2个，降至9.9个。这是否意味着人们准备在2025年进一步减少所使用的电视服务数量呢？或许并非如此！

TiVo公司最新发布的2024年第四季度《视频趋势报告》显示，大多数受访者认为他们所使用的服务数量“刚刚好”。此外，认为自己使用的服务数量过多的受访者比例逐年略有下降。TiVo公司的报告还进一步证明，美国和加拿大民众所使用的电视服务数量正在趋于稳定。

免费广告支持型电视服务的用户数量趋于稳定

在新冠疫情封锁期间以及之后的几年里，免费广告支持的电视服务迅速普及。2020年第四季度，50.8%的受访者表示他们使用FAST（免费广告支持的流媒体电视）和AVOD（广告支持的视频点播）服务。到2023第四季度，这一比例上升到了67.8%，但在过去一年里，用户数量下降了2.6%，降至65.2%。

虽然诸如Tubi（美国的一家广告支持的流媒体电视服务公司）和The Roku Channel（Roku公司推出的一个免费的流媒体电视服务平台）这样的服务提供商可能会对用户数量的小幅下降感到失望，但这份报告也带来了好消息。FAST/AVOD服务所占据的观看时长比例保持不变，略高于27%，仅略低于订阅视频点播（SVOD）服务和传统付费电视。

这些数据表明，FAST-AVOD 服务在美国和加拿大的快速增长期已经结束。然而，这也表明这些服务已成为电视娱乐的重要来源。

订阅视频点播服务的新增和取消之间的数量差已缩小

订阅视频点播（SVOD）服务在美国和加拿大的大规模扩张似乎已进入停滞期。使用至少一项SVOD服务的受访者比例略有下降，从2023年第四季度的88%降至2024年第四季度的85.8%。市场动态似乎也发生了变化。表示新增了一项服务的人数与表示取消了一项服务的人数之间的差距缩小了。2021年，这一差距为9%，但到2024年第四季度，已降至3%。数据显示，SVOD服务的订阅者在新增一项服务之前，更有可能先取消一项服务。

这些数据表明，SVOD 市场已经变得更加成熟和稳定。

超过三分之一的人不打算评估电视服务支出

尽管自2022年以来，人们所使用的电视服务数量减少了1.7个（下降了15%），但并不能保证人们在电视服务上的支出也有所减少。毕竟，在2022年第四季度至2024年第四季度期间，无广告的流媒体服务提供商“葫芦”和“迪士尼+”涨价40%。尽管价格上涨，但在过去两年里，人们在电视服务上的支出却大幅下降。2022年第四季度，平均每月总支出为189.38美元，到2024年第四季度降至157.47美元。支出的减少可能是由于人们取消了昂贵的传统付费电视服务，在此期间，美国传统付费电视服务失去了1500万订阅用户（下降了23%）。

不管是通过何种方式实现了支出的减少，人们似乎对每月在电视服务上的支出感到更加满意。TiVo公司的两个关键数据点可以说明这一趋势。34.1%的人不打算评估他们在娱乐方面的支出，这一比例比去年增加了6%。此外，取消SVOD服务的首要原因是使用频率不足，而非价格上涨，而在2023年第四季度，价格上涨是人们取消服务的最常见原因。

（本文作者科林•迪克森，编译者系中华广播影视交流协会工作人员；来源：多屏媒体网站2025年4月29日文）

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