中国视听内容出海，经历了从单一节目走出去到多元主体参与、各类题材交相映衬的过程。这是在经济全球化、社会信息化、传播国际化的时代背景下，国际视听传播内容生产和消费方式，不断靠近「和而不同、美美与共」的发展过程。

一、让世界各国人民更好了解中国，「共同」是关键。

       国内市场可以被看作本土内容出海和中国故事讲述的一道准入门槛。换句话说，想要在国际语境下做好国际传播，首先要在中国日益国际化的内容市场上讲好中国故事。

       中国青年，从来都是是观察中国故事的重要窗口，也日益成为创作和检验内容生产的重要抓手。

       如今平视世界的一代正在阔步向前，他们谦和而自信、包容而有立场。这些年轻人普遍接受过良好的教育，物质基础优越，文化素养高，独立自信，注重精神世界。随着他们步入主流社会，中国对外叙事体系也随之变化，朝着更加多元和年轻态的方向发展。

二、纪录片创作：圈住内外年轻人

       为了共鸣年轻人，内容出海的主体对象和讲述对象，在中国日益走近时代舞台中央的大背景下，都变得更加青春、多元和生动。

       这其中既有守正创新的「主旋律」创作，也有满足青年探索世界求知欲的自然纪录片。

       当来自美国的自媒体人瑞恩站在北京的天桥上，介绍起自己身边很多朋友都是共产党员；当清华大学留学生苏小小坐上火车来到位于中国西部的榆林，亲眼见证毛乌素森林的「治沙神话」；当来自巴西的戴妮跟随着陈远方的脚步走进上海徐汇疾控仓库，看到架子上的几排流调补充包……

       聚焦中国新兴行业青年共产党员奋斗历程系列短视频节目《闪耀的平凡：青春接力》便是以此，引入外国青年的视角，展现来自15个不同行业的中国年轻共产党员的青春奋斗故事，向世界展示一个朝气蓬勃的青春中国。

       拒绝「单向式」的说教和「灌输式」的宣传，这档节目另辟蹊径地融入了真人秀中的强体验感，用沉浸式体验和深度访谈形式，在典型工作场景中，与中国年轻共产党员交流互动，以异国青年的独特视角看中国，用受众喜闻乐见的表达方式勾勒出新时代青年奋斗者的真实图鉴。这一个个平凡岗位上的青年奋斗故事，正是反映中国变迁的微小切口。

       节目同步在芒果TV国际APP（MangoTV）、Youtube官方频道，美国中文网、（雅文）YoyWow海外全媒体矩阵热播，整体覆盖190多个国家和地区，覆盖海外观众及华人超5000万。

       与泛年轻用户密切相关的B站（哔哩哔哩），在把控青年内容兴趣点上有独特打法，这也成为其推进节目海外发行的重要优势。

       比如，B站与Discovery探索传媒联合出品了自然探险类纪录片《决胜荒野之华夏秘境》。作品既谙习「网生一代」年轻人喜好，也通过英国生存专家「德爷」的视角，一览阿克塞沙漠、四姑娘山等祖国大好河山。该片在YouTube平台上被纳入「生存技能Get」频道进行「自来水」传播，单集观看量超过17万人次。

       这是国际合拍纪录片在传播上的独特优势，通过加强中国与世界纪录片行业的互动，从而形成传播合力，同时反哺国内纪录片产业，提高其工业化水平。

       2020年，由B站参与的两部反映中国自然人文之美的纪录片《未至之境》和《天行情歌》，分别获得了美国杰克逊自然电影节最佳系列长片以及最佳原创配乐的终评入围，不仅实现了B站纪录片的国际化对接，更助力了中国纪录片在海外的美誉扩散。

三、国剧生产：以年轻人的成长蜕变和家国情怀为内核

       不同于纪录片，中国电视剧可以怎样展现中国精神、中国声音还能以何种方式传播，提供了更多基于现实而又超越现实的创作空间。

       系列短剧《理想照耀中国》自开播和上线以来，在年轻观众中引发热议，这被认为是主题剧创作中一种「年轻态」出圈的新探索。

       从创作过程到作品展现，贯穿《理想照耀中国》台前幕后的是一个个青春个体的话语表达。以30分钟的新短剧形式，既保证了内容的厚重与深度，又顺应网络观看习惯，用接地气而非宏大的叙事唤醒青年一代对历史变迁和中国发展的认识。

       该剧在海外华人中引发热议。来自美国、加拿大、越南、印尼等国的海外华人观众留言表示，该剧令人「感动、落泪」，「每一个故事都感人至深」等。一些海外观众表示，希望能看到这部在中国热播剧集的本国语言版本，更好了解中国共产党，了解中国。

       具有正能量价值观以及人类共识，是实现顺利「出海」的剧集的普遍特征。2020年，国家广播电视总局开启2020年度优秀海外传播作品征集工作，最终《在一起》《老酒馆》《三十而已》《庆余年》和《以家人之名》这五部剧入选。

       其中，去年暑期热播的《三十而已》可以说贡献了那个夏天一半以上的话题。该剧倡导女性独立、活出自我，找寻人生真正价值的主题与观念，为年轻人所认同和思考；《以家人之名》则以三个年轻人的成长辐射两代甚至三代人的情感关系，直观展示当下中国社会的缩影，凭借那份真挚的亲情表达，探讨为各国观众所共鸣的代际话题。

       不同于现实主义题材创作，古装剧则凭借展示独特的中国特色和中国风格，成为中国电视剧走出去的主要类型，并逐渐形成一定的国际竞争力和品牌。

       近期，华策影视重点打造的大型历史传奇励志剧集《长歌行》获得了不错的对外传播效果。该剧在海外10多家全球性新媒体平台、20多个国家和地区的有线无线主流电视媒体与国内同步热播，海外发行总额超630万美元，突破现有华语影视剧单集销售价格，中国影视内容进一步获得了全球影视市场的高度认可。

       讲述中国青年成长励志，以青春视角铺开多元人物群像，是该剧能够得到海内外年轻观众广泛喜爱的重要原因。《长歌行》讲述了因内廷变故而出逃的少女李长歌，在追寻内心道义过程中，经历了从一心欲复家仇到以守护家国天下为己任的转变。

       从人物成长，到体悟家国大义，《长歌行》传达的「少年励志」、「家国情怀」之精神内核是全世界任何民族都共通并喜爱的。《长歌行》用传奇故事讲述青春成长，以少年卫国阐释国之大义与人间真情，将每代年轻人都关注的「励志、爱国、坚守」的故事内涵，向全世界输出中华少年爱国励志、侠义英雄的精神气质。

       由东阳欢娱影视文化有限公司、腾讯科技（北京）有限公司出品的《骊歌行》呈现出类似的模式。该剧基于唐风美学的置景设计，多维度地展现了中国古代的市井、商贾、官场、宫闱、战场等社会景象，并通过群像的塑造展现了人情百态；叙事宏大但不繁冗，节奏轻快欢脱，群像性格鲜明，人物成长线清晰；既有甜虐的儿女情长，又有凛然的家国情怀，既刻画个人成长，又凸显责任担当。

       据统计，《骊歌行》电视剧和小说以19种语言在全球范围内达成全覆盖上线，获得了很多海外网友关注。其中，YouTube以中文、英文、泰文三语言上线，上线后粉丝突破9万，《骊歌行》增新1.6万粉丝，总观看量将近800万，平均单集观看人数破10万；Viki中包括英文在内的共19种语言配译版上线。

结语

       年轻人带给国产内容创作和出海的新趋势愈发显著地表现出来，他们既是行业面向的创作主体，也让市场看到融媒背景下传播和UGC生产的新可能。要实现「走出去」产业链的正向循环和长远发展，应该让更多年轻人接触到国际传播，甚至进入行业，讲好中国故事的资源和平台更多向年轻一代倾斜。