为提高北京国际形象，提高2022年北京冬奥会国际传播力，2017年，北京市人民政府新闻办公室会同北京广播电视台，推出“魅力北京”国际传播项目。该项目聚焦首都北京，通过在友好国家主流电视台播出系列优秀视听节目内容、在国际主流社交媒体发布短视频及图文信息内容、开展丰富的线下活动等形式，向世界推介北京城市形象和2022年北京冬奥会，取得良好效果。目前，“魅力北京”项目在波黑、克罗地亚、匈牙利、德国等“一带一路”沿线及“17+1”中东欧国家落地，累计覆盖约1亿海外主流受众，开辟了一条与友好国家主流媒体深度合作的国际传播新路径。

“魅力北京”项目由北京市人民政府新闻办公室会同北京广播电视台、北京冬奥组委新闻宣传部整合走出去资源力量，汇聚与北京相关的优质视听节目内容，充分发挥民营企业与外方合作的优势，以友好国家主流媒体为合作对象，搭建国际传播渠道平台，不断拓展海外主流媒体“朋友圈”，构建起“魅力北京”的融合传播矩阵，触达海外传播的“最后一公里”，有效提升北京市国际传播能力，塑造良好的北京形象，为宣传2022年北京冬奥会奠定了良好基础。

 “魅力北京”项目首选与中国关系友好的国家和地区，通过与当地主流电视台深度合作的形式，因地制宜，注重当地语言及受众习惯，播出与宣推并行，力求传播的精准度和实效性。

2020年克罗地亚国家台专题节目连线访谈魅力北京纪录片节目

2020年，克罗地亚国家电视台首次与中国电视台合作，将“魅力北京”节目作为特别节目在其台庆期间播出，首季第一部分共播出《中关村》《为民而商》《自然北京》《昨天的故事》共4个系列19期，并在Facebook等主流社交媒体发布“魅力北京”特别节目的短视频及图文信息，吸引当地民众的关注和收看，获得7-14%的收视份额的传播效果。

2019波黑魅力北京项目

波黑国家电视台将“魅力北京”节目作为其最大的国际媒体合作项目，2019年以来，波黑国家电视台以周播方式连续播出《时尚印象》《永定河》《纪实天下》《奇妙之旅》《影事》《冬奥解密8分钟》《昨天的故事》《为民而商》《开放北京与世界同行》《我们的传承》《文化记忆》《中关村》《这里是通州》《古都新韵》《医者》共16个系列104期节目两季“魅力北京”节目，在当地形成了固定收视群体。有效的节目宣推以及优秀的节目内容，提高了该系列节目的收视效果，收视峰值曾达6.37%，并多次取得该台收视第4名的佳绩。

2019波黑魅力北京项目

2021年11月17至19日，在萨拉热窝召开的第五届中国中东欧国家首都市长论坛期间，波黑国家电视台还将推出“魅力北京”专题特别节目，并结合市长论坛与媒体合作等主题，进一步提升“魅力北京”知名度，助力中东欧国家媒体和文化交流合作。

“魅力北京”项目高度重视推广活动的关注度和影响力，利用在友好国家的各种资源力量，开展“活动营销”、“事件营销”，提高“魅力北京”项目在友好国家的传播力影响力。如2018年10月，“魅力北京”匈牙利项目邀请匈牙利华裔短道速滑世界冠军刘少林出席启动仪式，利用刘少林在匈牙利等中东欧国家的极高知名度和影响力，吸引了几乎所有匈牙利主流体育类媒体进行专题报道，有效提高北京冬奥会在当地的知名度。

全球新冠疫情期间，“魅力北京”紧抓焦点，充分利用已有的长期传播渠道，积极向国际社会讲好中国抗疫故事。如，在波黑国家电视台播出抗疫纪录片《医者-抗击新冠肺炎人物影像志》，向当地民众展示中国对抗疫情付出的努力与承担的国际责任，取得较好的传播效果。

2021年10月迪拜世博会期间，“魅力北京”将在阿联酋阿尔安电视台及其社交媒体渠道播出，覆盖所有阿拉伯国家。围绕世博会“沟通思想，创造未来”主题和中国馆“构建人类命运共同体——创新和机遇”主题，“魅力北京”精选《腾飞》《中关村》两部纪录片作为开篇播出，呈现北京大兴国际机场和改革开放40年来中关村成为世界科创中心的发展，展现中国在科技等各个领域的成就，以及构建人类命运共同体的理念。2022年北京冬奥会期间，“魅力北京”将通过《双奥之城》等系列节目，展现北京的深厚文化内涵与不断涌现的科技创新成果，展现“水立方”改建成为世界首个冰上和水上项目可同时运行的场馆等，讲述中国普通人的奥运梦想。

 “魅力北京”立足北京首都定位，面向全国拓展节目来源，吸纳纪录片、专题片、影视剧、动画片、系列短视频及互动图文等丰富节目内容，真实、全面展示丰富多彩、生动立体的中国形象。同时，“魅力北京”项目持续创新海外宣推形式，充分利用社交媒体、名人效应及线下渠道等，结合落地国家的文化庆典活动和全球焦点事件，形成多渠道多形式的宣推合力。

2018年匈牙利魅力北京项目

目前，“魅力北京”系列纪录片已在克罗地亚国家电视台、波黑国家电视台、匈牙利d1电视台、德国柏林电视台等累计播出超300期、10000分钟的节目内容，通过上述电视台官方社交媒体账户，累积发布近40条图文及短视频节目内容及相关信息，累计覆盖约1亿海外主流受众。“魅力北京”项目举办的开播仪式上的体验式文化展示、媒体合作论坛、北京冬奥会现场推介等线下活动，吸引众多当地民众参与，波黑国家电视台、克罗地亚国家电视台、波黑联邦通讯社、克罗地亚国家通讯社、匈牙利通讯社等超过100家海外主流媒体对此进行报道及转载。

未来，“魅力北京”将邀请海外合作媒体参与国内交流项目，拓展友好国家优秀作品在国内网络视频及社交媒体的专题落地渠道，形成双向深度合作机制，不断积累知华友华的长效国际主流媒体“朋友圈”，并将项目拓展至更多“一带一路”沿线国家和地区。