导读

      10月13日，在第二届中国广电媒体融合发展大会期间，在国家广电总局国际合作司指导下，国家广播电视总局发展研究中心举办了《媒体融合与国际传播能力建设峰会》，来自行业管理部门、外宣机构、制作发行机构、新媒体平台、央企与高校的代表100多人齐聚一堂，共同探讨国际传播的新经验、新成果、新形式、新路径。“中国联合展台”微信公众号陆续编发峰会精彩发言。今天编发哔哩哔哩公共政策研究院院长谷雨发言《哔哩哔哩：Z世代为国际传播注入青春新力量》，敬请关注！

      Z世代出生于1990-2009年之间，具有高度的文化自信、道德自律和较高的人文素养，他们年轻有才华，充满正能量，极具创意能力。UP主是Z世代的新兴职业。目前,B站拥有240万月活跃UP主，月均投稿视频达到840万件，他们的作品成为向世界讲好中国故事的重要组成部分，他们本人也成为中外交流的新生力量。 

一、采用Z世代青春视角，讲好青春中国故事

       作为面向中国青年提供视频服务的社区性平台，B站发挥平台年轻UP主聚集的优势，用中国Z世代视角，向国际传播中国声音，讲述中国故事。

       2020年年初新冠疫情突如其来，B站配合中央广播电视总台，开通了抗击新冠疫情的专题页面，积极科普防疫知识，提高防疫意识，受到包括海外中国留学生在内的年轻人的广泛关注。其中， B站和中央广播电视总台一起推出了抗疫纪录片《在武汉》，这也是全国首部上线的抗疫题材纪录片，在YouTube等国际社交平台上发布，让国际社会第一时间了解中国抗疫真实情况。

       2021年7月，在上海市政府新闻办公室指导下，B站24位UP主参与了“一个都不能少——长卷寻宝”主题活动，展示了十八大以来，在习近平总书记领导下，中国人民在脱贫攻坚这场伟大战役中所取得的伟大成就。针对这个宏大的主题，B站UP主通过动画、视频、小游戏等深受年轻人喜欢的方式讲述中国故事，登录60多家海内外网站，吸引了超过1.6亿人次的浏览和关注，实现中国故事“破圈”传播。

       B站和湖北卫视联合打造的《非正式会谈》系列节目，邀请在中国的国际留学生开展各种话题讨论，受到国内外青年的广泛关注，在国外也拥有大量的粉丝，国外多家孔子学院也将《非正式会谈》作为中文教育的重要视频素材,埃及、俄罗斯、意大利等国际媒体也纷纷报道。

       美食区UP主“盗月社食遇记”，自发到新疆去拍摄短视频，希望通过自己的眼睛观察了解新疆，他们发布的一篇短视频《喀什最终篇：家里的味道》，讲述了在喀什街头被一个偶遇的维吾尔族阿姨，邀请到她家里做客，阿姨做了很多美食给他们吃，让他们开心地结束了新疆之行的故事。镜头以展示新疆美食方式，呈现了新疆人民的热情好客以及真实的新疆情况，在国内点击量达到几百万，视频在YouTube账号上的传播量超过50万，而且还有大量的互动。

二、汇聚Z世代青春力量，创新国际交流方式

       UP主是B站内容创作的主力军，他们以其独特的Z世代视角，制作独特题材的节目内容，不仅受到国内Z世代的欢迎，而且受到国际社会的关注，甚至因此与国际名人建立联系，形成良好的互动，促进了中外交流。

       比如，科技区UP主“老师好我叫何同学”，创作了《5G有多快》的视频，在国内风靡一时，也受到苹果公司CEO库克的关注。库克通过苹果公司中国区，邀请UP主进行连线对话，这个视频向海外、向国际社会展现了中国年轻大学生开放、创新与活力的良好形象。

       再比如，游戏区UP主“_YMJ_”，他在B站发布的视频传播到外网后，被开发FIFA足球游戏的公司看到，并邀请他入职该公司。2020年底，YMJ接到贝克汉姆发来的任务，当看到YMJ提交的成品后，贝克汉姆非常惊喜，表示“每个细节都像同一个东西看了两遍”。

       B站汇聚了大量国风UP主，他们用自己的作品向世界展示中国优秀传统文化。截至2021年6月底，B站全站共有国风类作品超100万。其中，音乐区UP主“碰碰彭碰彭”，在法国街头用古筝演奏中国经典音乐曲目新编《十面埋伏》，受到法国观众的围观。时尚区UP主“鸿雁Aimee”，致力于传承点翠等中国传统手工艺，作品登上米兰时装周；时尚区UP主“十音Shiyin”，用英文在国际互联网平台传播汉服文化，讲解汉服与韩服的区别。

       B站还汇聚一批外国UP主，他们积极向国际社会介绍真实的中国，成为中外交流的一支独特力量。生活区UP主“我是郭杰瑞”，他是个美国人。抗疫期间，他拍了一个短视频《回中国了——对比中国防疫》，通过中美对比，展示中国抗疫成就，在国内国外都受到了广泛的欢迎。UP主“我是严正平-巴铁CN”是一位巴基斯坦在华留学生，他不仅在B站，而且在YouTube上、Twitter上发了大量视频，展现了中国人民对巴基斯坦的友好感情，在巴基斯坦国内也很有影响。生活区UP主“歪果仁研究协会”主动到新疆棉花种植地拍摄，展现中国新疆真实情况。

三、反映Z世代青春生活，打造青春题材精品节目

       B站是中国年轻世代高度聚集的综合性视频社区，目前月活用户达到2.37亿，其中35岁及以下用户占比高达86%，新增用户平均年龄为20.2岁。为服务好Z世代年轻用户，B站聚焦Z世代年轻人的生活，讲述他们的故事，用富有青春信息的节目

       B站出品的中国影视作品也积极走向世界。B站出品的纪录片《人生一串》在中日韩电视制作人论坛获得中国代表作品奖；纪录片《一天》获得2020年意大利特伦托山地电影节最佳短片奖。

      B站出品的纪录片《小小少年》，讲述几位有代表性的中国中学生，他们沉浸于自己的爱好并不断尝试新的突破，如跳舞、昆虫研究、电竞、摩托车赛车等等，不仅向国际社会展现中国孩子在宽容、多元的环境下健康成长，也反映了中国社会朝气蓬勃、充满活力。该片获得了2021年上海国际电视节白玉兰奖。

       此外，B站正和英国BBC、美国Discovery等多个国际著名传媒机构合作，推动中国纪录片走向世界。

       B站出品的多部动画片在海外平台播出，覆盖了200多个国家和地区。如，《时光代理人》位列海外动漫评分网站MyAnimeList历史总榜第21名，《仙王的日常生活》登录美国视频网站Netflix。此外，B站还深入日本动画产业上游，参与了日本45个动画制作委员会。出品的动画产量占日本动画产量的30%。

        B站坚信中国优秀文化作品将乘着视频化大潮传遍全球。通过搭建平台，服务年轻Z世代，B站向世界讲述中国故事，传播中国精神，向世界展示真实立体全面、可信可爱可敬的中国，推动中华文化走向世界。