导读

      10月13日，在第二届中国广电媒体融合发展大会期间，在国家广电总局国际合作司指导下，国家广播电视总局发展研究中心举办了《媒体融合与国际传播能力建设峰会》，来自行业管理部门、外宣机构、制作发行机构、新媒体平台、央企与高校的代表100多人齐聚一堂，共同探讨国际传播的新经验、新成果、新形式、新路径。“中国联合展台”微信公众号陆续编发峰会精彩发言。今天编发广东咏声动漫股份有限公司副总裁古燕梅发言《咏声动漫：以原创动漫向世界讲好中国故事》，敬请关注！

广东咏声动漫股份有限公司副总裁古燕梅 

       动漫是一种特殊的节目内容形态。这种内容形态可以将一个民族一个国家抽象的精神文化或精神标识进行具象化表达和可视化传播，而且是一种无国界的内容形式，适合进行国际传播。咏声动漫深耕文化行业35年，形成了以原创动漫IP为核心、以3D动画制作技术研发为基础、覆盖“动漫内容制作-动漫内容发行-动漫衍生内容、产品和服务”全产业链的业务体系,是全国文化30强提名企业、国家重点动漫企业及高新技术企业，其动画节目发行到全球50多个国家和地区。

一、创新内容：动漫作品发行至全球50多个国家及地区

       咏声动漫旗下有猪猪侠、百变校巴、超学先锋、核晶少年、逗逗迪迪、钶龙战记等多个知名原创动漫IP，是全国动画领域产能最高的民营企业之一。

       近年来，咏声动漫不断加快国际化合作和国际传播步伐，通过动漫内容海外发行及播映、玩具及周边衍生产品出口销售、IP品牌授权等方式，将“猪猪侠”“百变校巴”“核晶少年”等系列动画及动漫衍生产品推向国际市场，每年输出将近6000分钟的系列电视动画。

       目前，咏声动漫旗下原创系列动画电视和电影已发行至欧美、亚洲、非洲等区域的50多个国家和地区，覆盖全球超过150家主流电视及新媒体平台。其中，《猪猪侠》《逗逗迪迪》等系列动漫大电影译制成英语、韩语、西班牙语、越南语等多种语言，配合当地宣发策略进行本土化包装，在全球各地院线上映，有效扩大动画节目的国际传播力和国际影响力。此外，咏声动漫在2019年推出全新IP《百变校巴》系列动画也被译制成英语、俄语、韩语、印尼语、马来语、希伯来语、印度语、越南语等十几种外语，在各区域主流媒体及YouTube平台上线，覆盖全球各大区域，合作伙伴包括俄罗斯第一电视台Carousel, 乌克兰电视台，韩国Tooniverse,华纳Boomerang, 马来西亚ASTRO, 印尼RTV，越南BIBI和SCTV等等。该系列动画的俄语版配音和韩语版配音节目在YouTube上线三周内，播放量突破百万，备受观众好评。

       《猪猪侠》《百变校巴之超学先锋》《逗逗迪迪》等不少作品还获得亚洲电视大奖最佳学龄前动画奖、亚洲授权业大奖、亚洲授权业年度新锐IP、法国戛纳电视节TOP5推优项目等多个国际奖项。2019年，咏声动漫推出的动画短片《狮子学狮》，把极具岭南特色的中国传统舞狮文化带到国际舞台，受到了海外市场的关注与肯定，获得数十个国际电影节奖项。

二、衍生协同：IP衍生产品大受海外市场欢迎

       咏声动漫积极加强旗下IP产品的衍生产品开发，并积极向国际市场销售，取得良好销售业绩，并带动节目内容出海。目前，“猪猪侠”“核晶少年”“百变校巴”等系列玩具已成功出口至俄罗斯、美国、韩国、越南、印尼等数十个国家和区域，其中“猪猪侠”“百变校车”两大IP的衍生产品受到海外市场的欢迎。

       2019年，《猪猪侠》与大马媒体集团开始品牌合作。《猪猪侠》系列剧集和电影在电视台的黄金时段排播，在新媒体平台同步上线提高曝光率，让马来西亚的观众们渐渐熟知“猪猪侠”这个明星IP。2020年适逢猪年，“猪猪侠”被选为马来西亚ASTRO华人春晚的吉祥物，还设计了“猪猪侠”的主题花车和一系列周边产品，受到马来西亚观众的喜爱。

       2019年，咏声动漫还推出了全新动漫IP“百变校巴”。通过媒体传媒与玩具销售相互配合，在短短一年的时间里，“百变校巴”系列玩具产品销售到韩国、越南等众多国家，2020年一度成为韩国玩具反斗城最受欢迎的玩具。

三、讲好故事：向内挖掘传统文化向外探索更大国际市场

       在全球市场加强对中国文化的关注、Netflix、Apple TV+、Prime Video、Disney+等流媒体平台向全球市场扩张的国际市场环境下，越来越多的国产动画作品加强海外布局，拓展国际市场。咏声动漫一方面加强对中国优秀传统文化的挖掘，另一方面加强内容的国际化表达，努力打造适合国际市场需求的中国优秀动漫作品，提高国际市场影响力。

       中国传统文化是动画创作取之不尽用之不竭的宝库，在中国博大精深的文化宝藏里挖掘各种具有世界共情力的题材和元素，是咏声动漫的创作者近年来的重要课题。最近，咏声动漫推出最新功夫系列动画《猪猪侠之超星五灵侠》作为深拓北美市场的重要产品。该片融入了大量中国传统文化“功夫”元素，主角团耍起了金刚腿、太极、金钟罩、轻功等中国武术招式，将功夫精神内涵和猪猪侠的“侠者”精神相契合，通过功夫元素将这只身披中国红、头戴虎头帽的国民小英雄“猪猪侠”带到国际舞台。

       在电影层面，咏声动漫一直探索从中国经典民间故事中吸取灵感，创作出生动展现中华文化魅力的作品。目前，咏声动漫电影事业部正在以牛郎织女的故事为原型，打造动画电影项目《落凡尘》，唯美爱情题材动画电影《凤凰》项目也已立项。另一方面，咏声动漫根据中西文化差异，不断创新和调整内容和产品，用现代方式接续传统文化，用高品质的国际化表达，让海外用户更好地理解中国故事、中国精神、中国价值观。

        同时，咏声动漫与海外团队深度合作，结合当地的文化特色与市场需求，选择合适的发行渠道，制定有针对性的传播营销策略，提高传播效果，以覆盖更多目标观众。如，联合海外知名品牌运营公司美国CRANE KAHN（CK）公司，开启“猪猪侠”品牌在欧美地区本土化的征程，从而提升“猪猪侠”在欧美乃至全球地区的品牌影响力。该公司曾将亚洲知名的娱乐品牌《忍者神龟》《精灵宝可梦》《游戏王》等推广到全世界。咏声动漫还积极参加全球各大影视节展，加强与全球各大媒体线上线下的交流合作，提高咏声动漫原创IP在国际市场的曝光度，提高国际知名度，获得了国际业内媒体及合作伙伴的关注和支持。越来越多海外公司看到了中国巨大的市场发展潜力，对中国博大精深的传统文化产生了浓厚的兴趣，期望与咏声动漫进行深入合作。

       随着中国动漫在技术制作层面逐渐达到国际一线作品水准，突破地域文化差异、与欧美日韩等国际动漫强国同场竞技成为摆在中国动漫企业面前的新挑战。咏声动漫将加强与国际市场的交流合作，及时把握与了解新创意、新概念、新技术，以国际化语言和叙事方式呈现中国优秀原创故事，发掘能够引发国际观众共鸣的故事；同时，积极学习借鉴国际文化产业多元化发展模式，充分发挥咏声动漫在打造和运营原创IP的经验和优势，结合海外市场发展趋势，构建与完善IP产业链国际运营模式，提升原创动漫IP在国际市场的变现能力。

       未来，咏声动漫将继续坚定文化自信，坚持动画内容创制作和技术创新，以高质量国产动画内容开拓海外市场，通过动漫向世界传播中国文化和故事。