《2023中国长短剧集海外传播研究报告》

《报告》共分为四大部分：

第一章 中国长短剧集海外传播的模式特征

第二章 中国长短剧集海外传播的创作特点

第三章 中国长短剧集海外传播的策略分析

第四章 中国长短剧集海外传播的未来展望

1.  依托外交政策，持续完善国际传播体系

通过政策保障和国际传播体系的不断完善，我国在国际上的话语权和影响力大幅提升，为我国在国际上发挥更大作用提供了更加坚实有力的保障和支持。同时，在完善国际传播体系方面，我国针对长短剧集等文化产品的传播特点，加强了与世界各国媒体的合作与交流。通过采用多元化传播方式和渠道，将长短剧集等中国文化产品推向国际舞台，实现了跨文化传播的立体化。

2.  打造国际交流品牌，促进中外视听深度合作

近年来，中国内容凭借其深刻的主题、生动的故事情节以及精美制作，赢得了越来越多海外观众的喜爱。尤其是在一些发展中国家，中国长短剧集以其富有东方韵味的题材和普世情感共鸣，成为当地观众了解中国文化和价值观念的重要窗口。

中国长短剧的出海之路，对建立具有国际影响力的品牌形象具有极其重要的意义，能够进一步提升中国文化的国际影响力和传播效果。

3.  长短平台抱团发力，搭建出海内容渠道

优酷爱奇艺腾讯三家整合各自优势资源，抱团出海。根据各自特点和国外不同国家地区情况，致力于推动平台和产品的全球化拓展，有针对性地制定了多样化策略，以灵活、高效的方式展开全球市场布局。

以东南亚市场为例，腾讯以资本形式收购了马来西亚知名流媒体平台Ifilix，收获了数以千万计的平台用户，为华语内容的规模化输出打下了坚实基础。爱奇艺在泰国、马来西亚、北美等地设立本地办事处进行本土化运营，与马来西亚卫星电视平台Astro合作打造本地频道，深入当地市场和用户，推动国际业务向纵深发展。此外，爱奇艺利用自身的原创优势，直接在东南亚投资制作剧集，例如《灵魂摆渡·南洋传说》《告别》（《Saying Goodbye》）和《护心》（《Hello，Heart》）等剧都在东南亚市场引起了不错的反响。

4.  海外观众偏爱古装爱情，都市情感紧跟其后

根据海外大数据洞察平台V-Pulse发布的《2023年华语电视剧全球排名榜》显示，华语剧集全球影响力前10中，古装题材占据6席，现代爱情题材占据4席，凸显出中国古装和现代爱情剧在全球的吸引力。

国产古装剧以其独特的审美风格、深厚的文化底蕴和引人入胜的故事情节，吸引了众多海外观众的目光，是中国文化输出的重要载体。近年的《琅琊榜》和《莲花楼》等剧集不仅展示了中华五千年历史的瑰丽画卷，更让观众领略到了中国传统文化的魅力。

现代爱情题材剧集在海外市场的表现也非常抢眼，该类剧集聚焦当代中国人的生活与情感，如《偷偷藏不住》中青春时代的朦胧情感、《你给我的喜欢》中工作职场的甜虐情深等。这些作品所展现的情感和生活状态，让海外观众产生共鸣，感受到中国人的爱情观和生活哲学。

5.  明星效应带动剧集热度，优质剧集引爆明星关注

根据V-Pulse指标分析表明，明星参与能够为剧集带来更高的关注度和话题度，优质热门剧集也有助于推动观众对出演明星的关注，彰显出明星效应与剧集热度之间密不可分的联系。如《偷偷藏不住》的女主演赵露思，凭借出色的外貌和精湛的演技脱颖而出，她不仅获得2023年最受欢迎演员称号，还在泰国被宣布成为WeTV 全球大使，实现了剧集热度与明星齐飙。

在【2023年华语电视剧艺人全球排名榜】中位列第四的演员白鹿，以她在2023年主演的三部热门电视剧《长月烬明》（优酷）、《以爱为营》（芒果TV）和《宁安如梦》（爱奇艺）中的精彩表现，成功在国际舞台上崭露头角。白鹿不仅凭借这些作品斩获了2023年爱奇艺尖叫之夜的“尖叫女演员”荣誉，还在2023微博视界大会上获得年度号召力演员奖项，展现了她与优质剧集共同助力彼此热度的成功合作。

6.  长剧类型创作受众青睐，中短剧出海成热门

随着互联网的普及和观众审美需求的多样化，影视产业正在经历一场从传统长剧集为主向长中短剧集三足鼎立转型的变革。长剧集“提质减量”初见成效，吸引了大量海内外观众的关注。与此同时，中短剧市场也呈现出前所未有的繁荣景象，成为业界公认的新蓝海。

2023年，我国影视剧在海外市场再掀波澜。《三体》《狂飙》《漫长的季节》等一系列优质剧集相继播出，不仅在华语圈引起热烈反响，更获得了国际观众的青睐。犯罪题材《漫长的季节》豆瓣评分9.4分，IMDb评分8.8分，科幻题材《三体》豆瓣评分8.8分，IMDb评分7.6分，犯罪题材《狂飙》豆瓣评分8.5分，IMDb7.7分。

随着短视频平台兴起，中短剧市场也迎来了黄金发展期。据国家广播电视总局重点网络影视剧信息备案系统显示，2022年全年微短剧备案数量备案数量从2021年的398部上升至2775部，同比增长接近600%。2023年微短剧市场储备量持续增长，预计2023全年备案数量将超3000部。

微短剧的流行很大程度上得益于其叙事内容和叙事形式的简洁高效，迎合了“加速社会”中人们的审美趣味和收看习惯。Tele Kwai、ReelShort、FlexTV、WeShorts等多个短剧应用上线海外，平台内容纷纷走红。

7.  多语种内容，精准锁定海外用户

《沉香如屑》《将夜》《陌上人如玉》《最食人间烟火色》等多部国产剧在海外平台上线了越南语、泰语、马来西亚等多个语种的配音版，甚至还开设了小语种站。WeTV在开设泰站后，相对于泰语字幕的正片《班长殿下》《致我们暖暖的小时光》等，上线的泰语配音版剧集《将夜》《传闻中的陈芊芊》观看量实现10倍增长，以此印证泰语配音版本更符合泰国用户观看喜好，更贴近本土用户需求，精准锁定海外非英语用户群体。

8.  区域受众喜好各异，社交平台破圈传播

《中国电视剧国际传播报告（2022）》显示，中国剧集的国际用户以亚洲观众、女性观众、90后和00后为主。在YouTube上传播效果最好的100部中国剧集中，亚洲地区的流量贡献率约为65%。

中国各类题材电视剧均受到日韩两国观众的喜爱。东南亚是国产剧出口的核心市场，尤其是在泰国消费增长较为迅速。根据雅文传播数据显示，腾讯视频在东南亚地区的粉丝超7000万，占整个东南亚人口规模的10%。

出海影视剧的题材也多种多样，涉及古装、现实、悬疑、都市、甜宠、历史等类型，海外播放量近140亿次，覆盖全球超200个国家及地区。近年来，北美地区偏好于现偶题材和科幻悬疑剧，欧洲地区倾向于有着传统侠义精神的古装剧和国漫，非洲地区市场正在持续兴起，上线的多部家庭伦理剧和都市情感剧引发热烈反响。

1.  全媒体环境下剧集生态格局焕发新活力

在当今全媒体环境下，艺术观念与形态发生巨大变革。全媒体在时间、空间、主体与效能等多维度上构成新的格局。

平台自制剧集成为出海的重要力量。如爱奇艺现实题材《狂飙》海内外反响高涨，在亚洲地区获得流量；优酷国漫《少年歌行》走出亚洲市场，出海国家覆盖希腊、美国、俄罗斯等欧美地区。

2.  古装剧以精良制作传递东方美学

古装剧集在前十中占比超过50%，是国产剧集在海外传播当中最受欢迎的题材。《长月烬明》《星落凝成糖》《护心》《长相思》《莲花楼》《安乐传》等古装剧在海外人气居高不下。这批优质古装剧集在海外取得的成绩，极大地促进了中国文化在海外受众中的传播。

3.  青春剧展现百转千回的东方纯爱

在各大榜单中，现代偶像剧集是爆款类型。除夺榜首的青春偶像剧《偷偷藏不住》外，都市偶像剧《你给我的喜欢》和青春校园剧《当我飞奔向你》分列第三和第四位。国产青春偶像爱情剧的类型探索已走向成熟，凭借清新的叙事、细腻的人物关系和独有的东方恋爱模式与海外同类剧集走出差异化，满足海外观众对东方纯爱故事的期待。

4.  都市爱情剧以温情叙事疗愈焦灼人心

2023年初的田园治愈剧《去有风的地方》在海外上线后一举拿下18届首尔国际电视节最佳电视剧奖，与年中的都市情感剧《爱情而已》在NETFLIX平台上热度高居不下。虽然都市情感类剧集目前仍不如古装和现代偶剧集在海外影响力大，但此两部剧集在海外上线后产生的关注度和讨论度，都为都市情感剧后续在海外的传播奠定良好基础。

5.  现实题材成为海外用户了解中国情感载体

近些年，在“讲好中国故事，传播好中国声音”原则指导下，尤其是重大现实题材反映中国时代巨变，在国内获得口碑的同时也获得海外观众的好评。2017年，国产悬疑剧《白夜追凶》被美国流媒体视频服务提供商Netflix买下海外发行权，从而在全球近200个国家和地区播出，为现实题材剧在海外的传播奠定了基础。

6.  重大历史题材以理性展现东方美学

随着历史革命题材创作质量显著提升，其向海外传播的范围更加广泛。除了向亚洲国家传播之外，也开始向北美、欧洲等国家传播。《觉醒年代》在上线中东、俄罗斯等地区后，也获得海外网友热烈反响。《啊！摇篮》国内播出期间在YouTube平台上“中国专区剧乐部”频道同期上线，除亚洲地区外，也收获了北美、欧洲等地区的观众。

7.  短剧高调出海，探索新型中国内容

2023年下半年，短剧在北美疯狂出圈。《永远不要和秘密的亿万富翁继承人离婚》（Never Divorce a Secret Billionaire Heiress）《命中注定我的禁忌阿尔法》（Fated To My Forbidden Alpha）《我的亿万富翁丈夫的双重人生》（The Double Life of My Billionaire Husband）等短剧风靡北美。

在全球化媒体环境下，中国长短剧集的生态格局更加多元。长中短平台的多点开花，丰富、精准、新颖的内容，成功锁定海外不同用户群体，形成了强大的内容传播网络，为国际市场注入了新的创意和活力。相信不仅是中国剧集，将有更多类型的中国内容在国际舞台上崛起，让中国文化在世界范围绽放出更加绚丽的光芒。

（中国传媒大学戏剧影视学院、雅文传播供稿）