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【观察】法国广电媒体的数字化转型(下)

2024-07-31 17:00

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面对全球数字化浪潮,法国传统电视台积极探索媒体融合,通过自建流媒体平台提供多种网络视听服务、合作开展内容建设、推进全媒体覆盖、加强国际传播等方式,实现广电媒体的数字化转型升级。本公众号分两期转发文章全文,敬请关注。



三、进入智能终端领域,实现多媒体覆盖




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France.tv官网


为了适应法国民众视频消费习惯的改变,广播电视机构致力于将视频内容覆盖多种智能终端。一是智能音箱。2023年,18%的法国家庭拥有智能音箱。法国国家电视集团的France.tv可以与Google的智能音箱Nest Hub连接,并可以连接到GoogleCast技术支持的任何屏幕。二是智能电视。TF1+可以在4种屏幕(电视、电脑、手机和平板电脑)上使用,并可以通过机顶盒(Orange、Bouygues Telecom、2024年1月的Freebox和2024年3月的SFR)以及几乎所有智能电视(Google TV、Android TV、三星、LG、飞利浦、海信、Amazon Fire TV、Apple TV等)访问。从2024年4月起,海信2024代联网电视的遥控器中将内置TF1+按钮。



四、拓展国际市场,取得良好传播效果



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TF1官网


截至目前,尚未有非美国的网络视听平台实现大规模的国际部署。法国广播电视机构主要通过部署优势区域、与当地平台合作和全球发行三种方式,重点面向欧洲、美国和非洲法语区进行网络视听业务的出海。


第一,发挥法语优势,占领非洲市场。2015年,TF1推出面向非洲的视频点播平台Afrostream,该平台拥有欧洲最大的非洲作品库,在法国、比利时、瑞士、卢森堡以及非洲24个国家和地区提供非洲动画片、纪录片和电影。


第二,与国际平台合作进行节目发行。2022年,法国剧集占Prime Video(法国以外地区)提供剧集的4.6%;该比例在Netflix和Disney+是2.5%。除了美国的全球化平台外,法国的其他首选合作伙伴是本地平台:法国剧集在Movistar+(西班牙)和MagentaTV(德国)占5.8%,Cmore(斯堪的纳维亚)占3.8%,Shahid(中东)占3.5%。

第三,开展全球发行。法国电视国际五台(TV5 Monde)面向全球发行免费视频点播服务TV5Mondeplus,在194个国家提供3000多小时的法语节目。


通过多种出海方式,法国网络视听业务在海外获得良好效果。安培分析有关数据显示,2023年4月,法国电视节目在国际(法国以外)SVOD平台的播出份额为2.3%,在欧洲排名第二,全球排名第六。2022年,法国节目在法国境外平台上的收入占节目出口总收入的43.1%,相比2021年提高了9.6个百分点。



(来源:国家广电智库;作者单位:国家广播电视总局发展研究中心。续完)