近日,欧洲委员会(Council of Europe)欧洲视听观察组织(European Audiovisual Observatory)发布了《主要趋势:电视、电影、视频和视听点播服务-泛欧图景(2023/2024年度报告)》,总结了2022年泛欧洲地区广播电视网络视听发展情况和趋势。本公众号分五期刊发其主要内容摘编,敬请关注。
二、欧洲视听服务融合发展,本土机构占主导地位
欧洲视听媒体(audiovisual media)丰富多样,拥有12664种视听媒体服务(audiovisual media services),这些服务遍布整个欧洲,其中四分之三是线性服务,共有9349个电视频道;四分之一是非线性服务,共有3315个视频点播服务和视频共享平台。
欧洲线性视听服务和非线性视听服务在内容上存在着显著的差异。其中,线性电视节目主题和类型非常多样化,非线性服务即视频点播服务则以电影和电视剧为主。
欧洲电视市场分为公共部门和私营部门,其中,公共部门主要通过数字地面电视网(DTT)提供电视频道服务,私营部门主要通过有线电视网、IPTV和卫星电视网提供电视频道服务。
欧洲地方和区域性(local and regional)电视频道约有4020个,占欧洲电视频道总数的43%,约占欧洲公共电视服务频道总数7880的51%。欧洲各国地方和区域性电视频道数量存在较大差异。意大利约有680个地方和区域性频道,约占其电视频道总数960个的71%,荷兰地方和区域性频道较多,超过1900个,约占欧洲地方和区域性频道总数的48%。
欧洲市场上几乎所有提供点播服务的机构都是私营企业,在点播市场,私营企业占比高达97%。但公共服务广播电视机构也进入了视频点播服务市场,大多提供线性频道的回看服务。
2022年,在38个欧洲国家中收视进入排名前四的广播电视集团,共有131个,这些集团占欧盟地区和全欧洲电视观众份额的71%和67%。
这些集团中的106个,最大的观众群体均在本国,占全部头部广播电视集团总数的80.92%。
12个广播电视集团在使用同一语言的多个国家,影响力较大。其中,ARD(德国公共广播联盟)、ZDF(德国电视二台)和ProSiebenSat.1在官方语言都为德语的德国、奥地利和瑞士等国家,排名进入前4;法国的布依格集团(Bouygues)和法国电视台(France Télévision)在官方语言均为法语的法国、比利时和瑞士等国家,观众份额进入前4。
另外13个广播电视集团在多个国家收视率排名进入前4。其中,华纳兄弟探索公司在11个国家排名进入前4,RTL集团在7个国家排名进入前4,迪士尼公司在5个国家排名进入前4。
除了在单一国家占据较高份额外,还有部分广播电视集团在区域范围内占据较大观众份额。如,捷克的捷信电信集团(PPF)在中东欧国家(包括捷克、匈牙利、塞尔维亚等国)、立陶宛的Bite集团在爱沙尼亚、拉脱维亚和立陶宛等国家,瑞典的Viaplay在瑞士、挪威和瑞典等国家,收视份额都比较大。
伴随着越来越多的收购并购,涌现出更多泛欧洲的(pan-European)公共广播电视集团。例如,Media For Europe和PPF已经收购了ProSiebenSat.1的少数股权;法国维旺迪(Vivendi)集团旗下的付费电视Canal+集团和PPF已成为ViaPlay的少数股东。
20世纪90年代末至2012/2013年间,随着私营电视服务的倍增,欧洲公共服务广播电视媒体(PSMs)的收视份额持续下滑,直到2019年,收视份额一直徘徊在26.5%左右。
但新冠疫情推动欧洲公共服务广播电视进入了一个新阶段,公共服务广播电视媒体收视份额持续增长,2022年达到27.5%,虽然仍大幅低于本世纪初的35%,但在大约20个欧洲国家中,公共服务广播电视媒体收视份额始终位于前列,例如在丹麦、冰岛、德国、英国和挪威,公共服务广播电视媒体收视份额较高。希腊、格鲁吉亚、罗马尼亚、摩尔多瓦、北马其顿等国家,公共服务广播电视媒体收视份额较低。
美国传媒机构是欧洲地区影响力最大的非欧洲媒体,约18%的欧洲私营电视频道(不包括本地电视)为美国所有,39%的SVOD服务和33%的TVOD服务机构为美国公司。美国传媒机构在欧洲拥有最大的市场规模,如,迪士尼公司在欧洲44个电视市场和36个点播服务市场开展业务。
美国传媒机构在儿童电视和娱乐领域处于领先地位。欧洲48%的儿童电视频道为美国所有,如派拉蒙旗下的儿童频道Nickelodeon、迪士尼旗下的迪士尼频道、AT&T旗下的卡通电视网和AMC电视网旗下的学龄前儿童动画频道jimjam都已进入欧洲市场。美国传媒机构以59%的VOD订阅率主宰欧洲在线娱乐市场。大部分美国SVOD和TOD平台在欧洲不同国别市场提供与美国本土不一样的差异化内容服务,以更好地满足欧洲市场的需求,从而实现在欧洲市场的扩张。
(作者朱新梅系国家广电总局发展研究中心国际所所长、研究员;鲍赫系中国传媒大学文化产业管理学院硕士研究生;来源:国家广电智库,待续)
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