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九样传媒 :加强营销推广,拓展深耕东盟市场

2022-08-10 10:00

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由于地缘、历史和文化的接近性优势,华语内容在东盟市场拥有极强的情感共鸣能力和市场增长潜力,因而,东盟各国一直是华语影视作品最早触达和最重要的海外市场之一。多年来,九样传媒一直将东盟市场作为重点开发和维护的市场之一。经过多年深耕,九样传媒发行网络已实现东盟市场全覆盖,将近50部剧集传播至该区域市场,创下多个市场发行新纪录。九样传媒之所以能够在东盟市场屡获突破性进展,得益于长期坚持的“高效率、多层级、精准营销”市场拓展策略。



一、积极参加国际影视节展,拓展客户资源


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作为一家专业性国际影视版权运营公司,九样传媒多年来一直坚持国际化市场营销策略,积极参与国际各大影视活动,充分利用Filmart、ATF等各大国际影视节展平台,建立与市场客户的交流渠道,了解行业变化趋势,不断丰富、完善市场客户信息,建立多维、全面的市场数据库,为客户的分层营销打下坚实基础。



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通过多年节展客户积累,九样传媒已与新加坡、马来西亚、菲律宾、越南、泰国以及印尼等100多家在当地有影响力的电视台和新媒体平台建立了长期密切合作关系,不仅将《国士无双黄飞鸿》《招摇》《百灵潭》《二十四味暖浮生》《云中谁寄锦书来》等几十部古装剧集发行至东盟多个市场,还将《三十而已》《我是真的爱你》《贺先生的恋恋不忘》《双面神探》《舌尖上的心跳》《猎场》等多元类型现代题材剧集发行到东盟各国播出,取得超预期的市场反响和收视口碑,如《三十而已》、《贺先生的恋恋不忘》、《我是真的爱你》等多部剧集热播期间收视表现赶超同期韩剧,长期占据越南、泰国等各大平台收视热榜。多元现实题材剧集在东盟地区的传播,让该区域观众通过影视窗口多面了解当前中国社会发展以及人民真实生活,增进了各国对中国文化的理解与尊重。



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二、实施分层级营销,及时准确对接客户需求



东盟各国经济实力和媒体发展水平不一,市场规模有限,竞争激烈,只有快速掌握市场需求,有针对性地开发市场,实现客户高效转化,才能取得竞争优势。九样传媒坚持“分层管理,精准营销”策略,通过深入调研掌握各个市场的媒介构成、发展趋势以及内容需求等信息,利用大数据技术对客户进行分层管理,了解不同市场用户在不同节点时期对内容的不同需求以及计划,为客户量身推荐内容,以更有针对性的数字营销策略挖掘新客户,有效节约了拓客时间和成本,大大提高了客户转化和合作效率。



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目前,九样传媒与东盟市场头部买家实现长期、高效的交易合作,在中腰部买家客户的拓展上也屡获突破,不断与不同类型和量级的内容买家建立新的业务合作联系,突破内容题材限制,将《冷枪手》《热血勇士》《绝命追踪》《无敌铁桥三》《寒山令》等历史剧、年代剧、战争题材剧集发行至东盟市场,为多元题材类型的国产影视内容开拓了新的市场空间。



三、建立海外传播矩阵,精准匹配观众收视需求



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随着移动互联网技术的快速发展,海外社交媒体生态日益丰富,成为年轻一代获取信息的主要渠道载体,通过各大海外社交媒体平台传递中国故事和声音,成为提升华语内容在海外传播影响力的有效手段。九样传媒以国际各大主流社交媒体平台为传播阵地,在Facebook、Twitter、YouTube、TikTok、Tumblr等国际主流社交媒体与观众双向交流互动,从多层次、多角度了解不同市场的受众偏好、变化趋势等信息,实时精准把握客户需求,因地制宜调整发行策略,从而实现更分众、垂直的海外传播战略。如《三十而已》海外热播之后,在Facebook、Twitter等社媒上汇集了众多粉丝和话题声量,九样传媒通过与平台粉丝互动以及用户画像分析,挖掘出潜在市场的新合作机会后,直接锁定目标客户进行项目推荐。以了解市场需求为前提,精准为客户推荐项目的营销策略极大提高了新客户合作意向和交易速度。


分层、高效、精准的营销策略让九样传媒贴近市场声音,满足用户需求,不断取得新的发行成果。未来,九样传媒将继续深耕海外市场,提升发行能力,帮助更多中国优质国产内容快速高效出海,不断增强华语内容在国际市场的竞争力和影响力。