北美地区是全球网络视频业务第一大市场，2021年收入规模为2470亿美元。长期以来，美国传媒公司在影视内容制作方面居于全球前列，积累了丰富的内容版权资源，大型传媒公司内容资源的市场估值大多达数百亿美元。如美国迪士尼公司2024年的内容资源估值为470亿美元，华纳兄弟探索公司为360亿美元，康卡斯特公司旗下的全国广播公司环球公司/天空公司（NBC Universal/Sky）为340亿美元，奈飞公司（Netflix）为280亿美元。丰富的内容版权资源为美国网络视频业务平台的全球扩张提供了坚实的支撑。同时，美国网络视频平台具有很强的国际市场意识，并基于全球布局进行价值链和业务生态建设。中国联合展台今天编发《美国十大网络视听业务平台发展现状（上）》，供参考。

美国奈飞平台

（Netflix）

奈飞平台在2007年开始运营网络视频业务，是当前全球订户规模最大的网络视频平台，订户总数达到了2.22亿。奈飞平台隶属于美国奈飞公司；该公司创办于1997年，最初主营传统影视产品的租赁业务。

奈飞平台为了全面提升市场竞争力，从2012年开始进入内容制作领域，并于当年推出了第一部原创电视剧《莉莉海默》（Lilyhammer）。此后，奈飞平台逐年加大内容投资规模，影视原创内容的品质和影响大幅提升，其投拍的电影在2022年获得了27项美国奥斯卡提名，超过了所有传统好莱坞影视公司。基于丰富的内容资源和强大的渠道运营能力，奈飞平台在全球的市场竞争力和影响力一路攀升。奈飞平台除了从事网络视频业务相关的平台运营和内容制作，还积极拓展游戏、网购、演艺活动等领域，强化业务生态建设。例如，基于《鱿鱼游戏》（Squid Game）、《怪奇物语》（Stranger Things）和《猎魔人》（The Witcher）等热播影视作品，该平台推出了网购业务“奈飞商店”（Netflix.shop），主要销售衍生的服装、配饰和艺术品等；并在2021年8月推出基于自有影视IP的游戏业务。奈飞平台在2021年的营业收入为295.59亿美元，2022年预计为326.67亿美元。

美国亚马逊精选视频平台

（Amazon Prime Video）

亚马逊精选视频平台隶属于亚马逊公司。亚马逊公司创立于1995年，总部位于美国华盛顿州西雅图。

亚马逊精选视频平台依托亚马逊公司的强大技术和平台优势，近年来着力补齐内容短板。2021年，亚马逊公司斥资84.5亿美元收购米高梅公司（MGM），由此获得了超过4千部电影和1.7万部电视节目。亚马逊公司也注重提升内容自制能力，建立了亚马逊影业公司（Amazon Studios），从2015年开始投拍原创电影、电视剧、真人秀等。为了拓展海外市场和满足本土监管要求，亚马逊影业公司在海外开展本土化内容制作。以法国市场为例，亚马逊影业公司2022年和2023年投拍7部电影、电视剧和真人秀节目。其中，喜剧电影《经典》（Classico）、约会类主题真人秀《宇宙之爱》（Cosmic Love）以及成人电影《哈瓦》（Hawa）等在2022年制作完成并通过亚马逊精选视频平台面向法国和240多个国家和地区独家播出；哥伦比亚贩毒题材电视剧《麦德林》（Medellín）、喜剧《阿尔丰斯》（Alphonse）、都市西部片《奥瑞卡》（Ourika）等将于2023年在亚马逊精选视频平台面向法国和全球播出。基于平台和内容的优势，亚马逊精选视频平台在全球的市场份额突飞猛进，到2022年已经稳居前三位。亚马逊精选视频平台在2021年的营业收入为32.08亿美元；2022年营业收入预计达到35.39亿美元，全球付费订户规模预计达到1.298亿。

美国“迪士尼+”平台

（Disney+）

“迪士尼+”平台于2019年11月在美国投入运营，随后进入加拿大、澳大利亚、新西兰以及欧洲、拉美地区等市场，目前在订户规模和营业收入方面都已居于全球前列。该平台以家庭收视为主要目标，主打包括电影和电视节目原创自制内容，也注重纪录片等纪实类节目。

“迪士尼+”平台隶属于美国迪士尼公司。该公司是美国传媒业百年老字号，也是全球娱乐业中的知名企业，旗下汇聚了皮克斯影业（Pixar）、漫威公司（Marvel）、卢卡斯影业（Lucasfilm）、国家地理（National Geographic）以及沃尔特迪士尼电视影业公司（Walt Disney Television Studios）等知名影视制作公司，这为“迪士尼+”提供了强有力的内容支撑。除了原有的内容资源，美国迪士尼公司针对网络平台进行内容投资，每年金额高达80亿美元。为了形成独播优势，迪士尼公司在2018年终止了与美国奈飞公司（Netflix）签订的版权合作，不再向奈飞平台提供内容资源；迪士尼公司为此减少了3亿美元的版权收入。“迪士尼+”平台在2021年的营业收入为52.35亿美元，2022年预计为67.39亿美元。

除了“迪士尼+”平台，迪士尼公司在2018年4月推出了“娱乐与体育电视网+”（ESPN+）平台，并在2019年5月实现了对葫芦（Hulu）的全面控股。

美国“苹果电视+”平台

（Apple TV +）

“苹果电视+”平台在2019年开始运营，隶属于美国苹果公司。苹果公司成立于1976年4月1日，总部位于加利福尼亚州，是国际知名的通信硬件制造商，其手机、平板电脑、个人的电脑等产品在国际市场上的整体份额名列前茅。苹果公司利用其iPod、iPhone和iPad等终端产品获取了大量用户，并通过iTunes和IOS应用系统吸引了大量的应用程序开发者，形成了集媒体、IT产品、应用系统等于一身的巨大生态系统。在此基础上，苹果公司积极利用传媒业务进行业务破圈和丰富经营生态，网络视频业务“苹果电视+”应运而生，上市时的资费标准是每月4.99美元。

“苹果电视+”平台具备硬件、软件和平台优势，但需要突破内容瓶颈。相比其他主流网络视频业务平台，“苹果电视+”平台在内容方面主打高投入、大制作。经过几年拓展，“苹果电视+”的内容资源和品质得到了显著提升，并在2022年获得了6项奥斯卡提名。近年来，该平台订户规模持续增长，2021年在北美地区排名第五，市场份额为7%；在西欧地区排名第四，市场份额为4%。“苹果电视+”平台的营业收入在2021年为3.13亿美元，2022年预计为7.21亿美元。

美国“派拉蒙+”平台

（Paramount+）

“派拉蒙+”平台是2021年3月推出的，最先登陆美国、加拿大、拉丁美洲和北欧地区市场。该平台隶属于美国派拉蒙环球公司（Paramount Global）；该公司成立于2022年，其前身是2019年12月组建的维亚康姆哥伦比亚公司（Viacom CBS）。除了“派拉蒙+”平台，派拉蒙环球公司旗下还有“哥伦比亚全路径”（CBS All Access）、“播映时光”（Showtime）和冥王星电视平台（Pluto TV）。该公司网络视频业务的付费订户规模在2022年为5600万，计划到2024年增至1亿。

“派拉蒙+”平台是派拉蒙环球公司重点打造的旗舰平台，其依托母公司的资金和资源实力，在国际市场上具有强大的竞争力。派拉蒙环球公司的年营业收入规模约为280亿美元，年度影视节目资源产出达到4.3万多小时，以43种语言在183个国家和地区播出。“派拉蒙+”平台在2021年的营业收入规模为10.02亿美元，2022年预计为13.29亿美元。

本文节选自《全球网络视听平台发展现状》，原文刊载于《现代视听》2022年第6期。作者为中央广播电视总台国际传播规划局处长、高级编辑、博士。