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华策:建好华剧场,构筑海外新媒体传播矩阵

2022-09-21 10:00

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9月2日上午,由国家广播电视总局国际司主办,芒果TV承办的“电视中国剧场”论坛在北京隆重举办。这是“电视中国剧场”论坛首次亮相中国国际服务贸易交易会。华策影视集团北京事业群副总编辑贾尧出席论坛并发言,“中国联合展台”现编发其发言,敬请关注。


华策影视是生产主旋律和头部精品的电视剧内容公司。自1992年创业以来,华策一直致力于中国影视内容的全球发行,通过销售、剧场合作、新媒体分账、社交网站短视频、IP国际制作合作等各种方法,成功构筑海外新媒体传播宣发一张网,向全球营销传播中国影视内容,每年销售额超过2000—3000万美元,成为海外最具规模和影响力的华语影视企业,持续八届(十六年)国家文化出口重点企业。



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 华策依托自身丰富的节目资源、几十年海外市场开拓经验、与国际尖端团队的合作优势,在中宣部、国家广播电视总局的指导下,2011年起率先筹划布局,与全球海外媒体建立战略合作,以联合运营和自主办台的方式,建设全球华语影视联播体“华剧场”,计划建设覆盖30个以上国家和地区的华语影视海外播出平台“华剧场”,形成遍布全球的国际联播网。经过近十年精心耕耘培育,“华剧场”联播体建设初步目标达成、成效显著。



一、通过合作建立华策剧场专区



与中国香港TVB、Now TV、中国台湾Line TV、新加坡Viki、美国Simul TV和Hulu平台、华纳兄弟旗下流媒体平台DramaFever等合作,把《天龙八部》《流星蝴蝶剑》等金庸、古龙经典中国新武侠系列、《大汉贤后卫子夫》等中国皇后系列,按中英国际双语创作,面向华语和非华语市场发行。其中《卫子夫》成功发行到包括 “一带一路”沿线40多个国家和地区。



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华策主动参与国家广电总局“视听中国”电视中国剧场系列活动,参加“视听中国”各大国际传播交流活动,把《创业时代》《致我们单纯的小美好》《甜蜜暴击》《我只喜欢你》等多部剧推介到泰国、菲律宾、希腊等多国。其中《致我们单纯的小美好》是菲律宾前几大商业电视台ABS-CBN播出的第一部中国现代剧,收视率第一,高达15.9%,高于GMA同期播出的11.8%的收视率。



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二、以自主运营形式自建频道



与亚马逊旗下全球最大的视频平台YouTube平台、全球最大的流媒体平台Netflix(奈飞)、全球最大的社交媒体Facebook(脸书)和Twitter(推特)、国内最大的移动端国际平台华为视频、传统媒体、IPTV、OTT等近20家国际性平台深度合作,自主创建华语影视剧海外新媒体传播宣发矩阵“华剧场”,视频媒体与社交媒体全面覆盖、长视频与短视频同时布局,共覆盖30多个国家和地区的平台。



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其中YouTube平台华策频道多达50多个,共开设9种语言精细化运营(越南语/阿拉伯语/印尼语/波兰语/泰语/土耳其语/法语/俄语/西班牙语),订阅用户超1300万人,上线200多部影视剧,大多与国内同步上线,海外非华语观众不断催更,并发表评论说:这部电视剧让他们了解到很多中国历史,感受到中国文化的魅力。社交媒体总用户达100万人,覆盖用户超7000万人,上线1万+小时内容,视频互动量达1600多万次。



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华策积极响应“一带一路”倡议,通过开设YouTube频道、与当地新媒体平台合作的方式,着力推动与阿拉伯、东盟国家和地区的文化交流,其中东盟地区已上线影视剧5000余小时,阿拉伯地区已上线600集内容,深受当地国观众尤其是年轻人喜爱;其中YouTube阿拉伯语频道是华策开设的第一个小语种频道。



三、与国内视频网站开展国际化出海合作




在华为视频起步阶段,就开展战略合作。目前已落地26个国家和地区的“华剧场”合作意大利、法国、西班牙等欧洲国家,马来西亚、新加坡、泰国等亚洲国家,墨西哥、智利等南美国家,沙特、埃及等中东和北非共26个国家。



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通过华剧场建设实现主旋律、现实题材等各类题材剧的全球广泛传播,其中重大革命题材剧《外交风云》英语、西语、阿语等多语种发行覆盖至非洲、北美、欧洲等26个国家和地区;现实题材剧《以家人之名》发行到全球20多个国家和地区,获国家广播电视总局海外传播优秀作品;《长歌行》实现华语剧最高单集售价的突破;《锦绣南歌》是首部获国际艾美奖的中国电视剧;我们与海外媒体的战略合作包括整合全球资源、对接国际尖端团队、铺设全球发行网络方面,都得到更多关注度和话语权。



四、建设国家文化出口基地—中国(浙江)影视产业国际合作区



华策建设运营国家文化出口基地—中国(浙江)影视产业国际合作区,合作区一期在影视产品出口和国际交流合作取得突出成绩的基础上,今年二期已经落地,预计明年下半年投入运营。



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合作区携手国内优秀影视机构和内容走出去,今年独立负责芒果TV全球合作发行,同时向数字化升级,设立全球影视版权资讯交易平台C-dramarights。该平台以多语种运营,上线仅半年入驻客户1953位,包括全球顶级媒体集团BBC、美国华纳、日本东京电视台、韩国Kakao Entertainment、马来西亚Astro、瑞典电视台等;覆盖69个国家和地区,包括亚洲、欧洲、北美洲、南美洲、澳洲;上线8500小时节目内容,包含电视剧、电影、纪录片、综艺等。C-dramarights平台还协助做好总局国际司主办的法国昂西国际动画节的海外宣推工作,活动期间,该平台海外点击量高达19377次,其中8194次访问昂西动画节专页;帮助70家企业成功接洽,促成与菲律宾无线台确定意向签约动画项目《23号牛乃唐》。



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随着中国数字技术与文化产业融合度不断提升,技术驱动和效能释放将为中华文化走出去增添新动力。华策将充分发挥企业自身优势,不断创新文化走出去方式方法,拓展关联主体,优化内容体系,与同行共同推进中华优秀传统文化走出去。