不久前，作为2022中国·北京电视剧盛典的重点活动，电视剧国际传播论坛上发布的《中国好剧全球传播——中国电视剧国际传播报告（2022）》（以下简称《报告》），首次对电视剧的国际传播做了专题研究。《报告》显示，中国电视剧质量不断提升，国际发行网络、国际传播渠道不断拓展和丰富。目前，中国电视剧已在全球200多个国家和地区播出，新的国际传播格局基本形成。

   出口持续增长 渠道更多元

《报告》首先展示了中国电视剧的出口成绩：2021年，中国电视剧出口已经恢复到之前水平，全年电视剧出口总额5683万美元，同比增长1.18倍，约占中国节目出口总额的75%。全年出口电视剧714部3万多集，时长约2.5万小时，占中国出口节目总时长的71%。同时，对新兴国家市场也进行了拓展。

　　具体来看，中国电视剧出口呈现出如下特点：

　　第一，东南亚是中国电视剧核心市场。2001年，电视剧向东南亚出口额约为861万美元，同比增长154%，占中国电视剧出口总额的15%左右。

　　第二，日本、韩国是中国电视剧出口的主干市场。日本、韩国是中国电视剧传统市场，其中，日本也是中国电视剧国际销售每小时价格最高的市场。

　　第三，中亚和俄语市场加快拓展。通过蒙古语译制推广项目，中国电视剧在蒙古国的传播取得重大突破，在蒙古国电视剧市场引发中国热，部分中国剧集在蒙古国开始商业发行。通过“电视中国剧场”等平台，多部中国都市题材电视剧如《都很好》《美好生活》等，在俄罗斯以及中亚等国播出，为当地观众了解中国提供了新的鲜活窗口。

　　第四，非洲中东市场正在兴起。通过四达时代集团的持续深耕，中国电视剧走进了非洲的千家万户，阿拉伯国家成为中国电视剧重要的新兴市场，中国的年代剧、青春偶像剧都受到阿拉伯国家观众的欢迎和喜爱。

　　第五，欧美市场已经起步。借助国际互联网平台和译制工程，中国电视剧走进欧美市场。据不完全统计，在优兔平台播放总量排名前五十的中国剧集中，37部提供了英文字幕或配音服务，英语也是译制节目使用最多的语言。

　　在此背景下，《报告》认为，中国电视剧国际传播矩阵不断壮大，平台日趋多元，“电视中国剧场”、长视频平台海外版、智能终端内置视频应用程序、国际互联网平台等形成了国际传播的矩阵，有效拓展了中国电视剧的国际传播市场。

　　《报告》指出，“电视中国剧场”是播出现实题材剧重大主题剧的主平台。“电视中国剧场”是中宣部对外推广局、国家广电总局国际合作司组织打造的国际传播平台，截至2022年8月，中国在38个国家和地区的视听媒体开办了62个“电视中国剧场”，为中国电视剧进入各个主流人群提供了重要渠道。2021年到2022年，该平台累计播出38部电视剧，包括《在一起》《山海情》《功勋》等多部重大主题创作剧。

　　多样题材并存 类型有突破

　　《报告》显示，中国电视剧“出海”已从以古装剧、功夫题材为主，进入到以当代剧为主、多元题材并存的新阶段。

　　重大主题剧集的国际传播取得重大突破。改革开放题材剧集《大江大河》在国际互联网平台全剧播放总量达到3308万次，好评率达88.4%。《山海情》在多平台热播，引发国际社会广泛关注。

　　当代都市题材、“她题材”剧集受到国际市场广泛欢迎。《欢乐颂》《下一站是幸福》《安家》等现实题材剧集取得较好的国际传播效果。青春偶像剧成为国际传播主打类型新主力，古装电视剧在国际市场较具竞争力。

　　数据显示，亚洲观众是中国电视剧国际观众的主力，“90后”和“00后”是中国电视剧国际市场主要的收视人群。剧情方面，国际观众最喜欢的元素是喜剧、剧情和浪漫；国际传播语言主要是英语和阿拉伯语，其中英语占比64.7%。

　　规模尚待提高 品质是关键

　　机遇与挑战并存，《报告》显示，中国电视剧国际传播面临新形势：

　　总体而言，中国电视剧出口规模偏小，出口金额最高时，一年也不到7500万美元，而且波动比较大。韩国电视剧2020年出口规模达到了2.7亿美元，并保持了10%的年增长率，相比之下，我国尚有一定差距。2012年—2021年这10年间，中国电视剧进出口贸易逆差为5.64亿美元，从总量来看不算太大，但是从相对量来看则有明显差距，仅2015年为顺差，2021年逆差为4136万美元，比2020年扩大约1000万美元。中国电视剧面对韩剧、美剧的激烈竞争，“出海”平台内容和服务国际化水平有待提升，译制和推广营销力度亟待提升。

　　对此，《报告》也提出了建议路径：首先，要强化系统思维，完善全球市场布局。如加强全球市场统筹布局，巩固好东盟、日本、韩国市场，深耕中亚、中东、非洲市场；统筹国际发行的传统电视台、视听新媒体“出海”平台、国际互联网平台布局，形成融合与互补的传播格局；统筹“电视中国剧场”交流传播与商业化国际传播，形成互为助力的合作传播格局。

　　其次，不断提高电视剧创作品质，以高质量产品开拓国际大市场。拓展国际市场，剧集品质是关键。加大对电视剧制作资金的投入，打造全球性爆款剧，创新电视剧形态，加强电视剧国际合拍，创新电视剧进入国际市场的路径，鼓励中国电视剧IP出口翻拍，支持国际IP联合制作。

　　再次，补强传播链薄弱环节，全方位扶持“出海”平台传播中国剧集。将“出海”平台纳入政策扶持范围，大力支持“出海”平台，提高所在地服务、外语译制和推广能力，尤其是对欧美市场语言的服务能力。在竞争中培育出口龙头，形成龙头机构和中小微企业协同发展，各环节各领域与头部机构为引领的矩阵结构，提高国际竞争合力。

　　最后，建立国际传播大数据平台，强化靶向辐射。加快改变当前国际传播有关数据管理梗阻、数据资源分析不足的情况，建立剧集国际传播各参与方数据聚集机制，加强剧集国际传播数据研究，建立剧集国际传播问题相关各方的会商机制，坚持问题导向，做到精准推动，不断开拓剧集国际传播的新局面。

本文转自：中国新闻出版广电报