20世纪80年代，改革开放成为时代的最强音。从对外交往层面看，中国开始重新思考对外交往议题。在此背景下召开的全国电视对外宣传工作会议，明确了电视对外交流的意义，为中外影视人文交流的重启及中国电视剧走向国际提供了政策基础。从电视文化的发展层面看，发展电视剧成为重要议题。

1979年，中央广播事业局第一次全国电视节目会议提出“大办电视剧”的方针，推动了电视剧事业的复苏和繁荣，为电视剧走出国门奠定了基础。从数量上看，1980年以来，电视剧生产总量持续提升，仅1980年全国电视剧生产总量就达到177集，是1978年的22倍。到1989年，全国生产剧集约2000集。②在题材上，反映社会问题和发展现状的现实题材及改革题材，成为电视剧创作者的主流选择。

改编自梁晓声同名小说的《今夜有暴风雪》（1984年）、《雪城》（1987年），改编自程乃珊同名小说的《穷街》，改编自柯岩同名小说的《寻找回来的世界》（1985年），以及反映改革开放的《新星》（1985年）、《商界》（1989年）成为这一时期国产现实题材电视剧的代表。

1986年上海电视节和1989年北京国际电视周的设立极大推动了电视剧的国际交流。现实题材电视剧的本土化发展及电视对外交流平台的建立为“走出去”提供了保障。在此背景下，现实题材电视剧开始尝试走出国门，开启国际传播的步伐。

由上海电视台摄制的现实题材电视剧《穷街》不仅在日本播出，而且在日本札幌举行的“世界电视节”上获奖，实现了国产电视剧在国外举办的国际性电视节上获奖零的突破。

进入20世纪90年代，中国社会环境发生了深刻变化。建设社会主义市场经济体制目标的确立，标志着中国改革开放进入新的发展阶段。电视产业属性的确认加速了电视业的产业化、市场化进程。

在此背景下，作为重要产品形态的电视剧随之进入市场化发展阶段，与此同时，电视剧的大众文化属性日益凸显，贴近日常生活、反映时代诉求的现实题材电视剧获得了较好发展。无论是家庭伦理剧《渴望》《贫嘴张大民的幸福生活》，还是都市情感剧《北京人在纽约》《爱你没商量》，均取得较好社会反响。以1992年中央电视台用350万元购买电视剧《爱你没商量》播映权为代表，电视剧的市场价值日益凸显。

伴随着国内市场的发展，现实题材电视剧也逐渐在国际影视市场寻求更大发展空间。电视领域新的传播渠道和交流平台的建立为电视剧的国际市场探索提供了便利。1993年1月，中国电视节目代理公司成立，标志着中国电视节目有了真正意义上的外销途径，也为国产电视剧在海外创造经济和社会效益提供了平台。同时，同年举办的四川国际电视节电视节目交易会上，我国向海外出售360多集优秀电视片，创造了150万美元的成交额。举办于1995年和1999年的“中国电视周”展播活动吸引了100多个国家和地区转播中国电视节目。

以《北京人在纽约》为代表的现实题材电视剧以“出国热”为切入点，全景展现了中国人在异域的生存状态及东西方文化差异而引发的无奈与彷徨。不仅在国内开创了新的剧集类型和形态，而且得以在日本、韩国、泰国、越南、新加坡、英国等国家和地区广泛传播，并得以实现海外播映权的销售，取得较好市场反响。1994年泰国电视台首次播映中国现实题材电视剧《北京人在纽约》随即取得较好反响。同样，自1997年购买该剧后，越南电视台对中国电视剧保持旺盛需求，“几乎购买了中央电视台出品的所有电视剧”。

这一时期，国产现实题材电视剧在改革和市场化语境下开展探索，尽管走向海外的现实题材电视剧数量与古装剧、历史剧相比，仍处于弱势，但在海外的认知和影响逐渐增大，现实题材电视剧在海外的市场意识逐渐增强，传播范围不仅仅局限于东亚、东南亚等国家和地区，还开始在欧美等国产生影响。

进入21世纪，国内国际环境的变化对现实题材电视剧走出去产生了深刻影响。从国内来看，电视剧的产业贡献日益凸显，国家加大国产电视剧的政策扶持，尤其是对现实题材加大扶持力度。在2005年全国电视剧题材规划会议上，国家广播电视总局宣布了9项扶持现实题材电视剧的措施，推动了现实题材电视剧数量的增长和质量的提升，以至于当年一度被称为“现实题材年”。③2006年的全国电视剧题材规划会议依然将“弘扬主旋律，加强现实题材电视剧创作”作为重要议题。

从国际环境来看，全球化的趋势助推中国加入WTO，融入全球体系。在影视文化层面，为更好参与国际影视文化竞争，2001年，国家广播电影电视总局召开全国广播影视“走出去工程”工作会议，讨论了“走出去工程”实施意见。此后，中国电视剧海外输出规模稳步提升。

在此背景下，现实题材电视剧积极参与海外市场竞争。从国际影视市场需求来看，在剧目类型选择上，海外受众除对中国古装剧、历史剧、武侠剧有强烈需求之外，还对反映中国普通老百姓日常生活的现实题材电视剧有较为旺盛的需求。《空镜子》《永不瞑目》《香樟树》《粉红女郎》等剧纷纷进入东南亚等国家和地区国家电视台的黄金时段。2003年，青春偶像剧《白领公寓》在韩国播出，成为第一部打入韩国主流影视市场的中国偶像剧。

2005年，中国电视剧海外发行剧目大幅提升，当年共向外出口电视剧58部3110集，海外发行价格也呈现上涨态势。④都市情感剧《马文的战争》在国际电视节上获得“海外电视剧特别奖”。《媳妇的美好时代》不仅在日本主流电视台播出，并在“东京国际电视节”获得“最佳海外电视剧奖”，而且2011年被译成斯瓦西里语在坦桑尼亚国家电视台播出，受到本土观众的欢迎和国内外媒体的广泛关注。精彩的内容安排，亲切感人故事讲述，使得剧中人物毛豆豆等成为人们茶余饭后的热门话题。

在欧美地区，《牵手》《欲望》《让爱做主》《拿什么拯救你，我的爱人》等现实题材电视剧在当地的华语电视台落地播出。这一时期，现实题材电视剧在发行数量和范围上实现了拓展，在发行数量上由过去零星的剧集到现在以都市情感、家庭伦理、青春偶像等多元类型化样态增长，发行范围已由过去的东亚、东南亚等国家和地区主导扩展至除非洲以外的各大洲，涵盖40多个国家和地区。中国现实题材电视剧在国际影视市场的竞争力逐渐提升。

从2012年开始，中国电视剧产业发展进入新的历史拐点。党的十八大以来，在中国特色社会主义市场经济体制全面深化的背景下，电视剧的文化产业地位日益凸显。从“建设社会主义文化强国”到“推动文化产业成为国民经济支柱性产业”，再到“坚定文化自信”，文化产业发展成为提高国家文化软实力、增强中华文化竞争力的重要依据。

与此同时，“讲好中国故事，传播好中国声音”日益成为中国影视文化走向海外的行动指南，“一带一路”倡议使得中外文化交流更加频繁。基于此，现实题材电视剧创作越来越融入“走出去”意识，并通过国际合作等模式走向全球。中国现实题材电视剧的国际传播由零散走向规模化，通过真诚写实的叙事策略获得海外观众欢迎和好评。⑤

统计数据显示，2013年，电视剧出口11000多集，出口金额为4000多万美元。从电视剧出口结构上看，古装电视剧和现实题材电视剧平分秋色，现实题材电视剧出口数量增长较快。

2015年，中国电视剧全年出口381部15902集，出口总额3.77亿元，同比增长81.25%。⑥在国家政策扶持下，中国电视剧出口规模逐年稳步增长，出口范围已遍及100多个国家和地区，东南亚、日韩、欧美和非洲成为中国电视剧在海外的四个主要市场。⑦

通过国家实施的“中非影视合作工程”，继《媳妇的美好时代》成功在非洲播出并引发强烈反响后，《金太狼的幸福生活》《咱们结婚吧》《北京青年》《北京爱情故事》等多部现实题材电视剧在坦桑尼亚、肯尼亚、埃及等非洲国家播出。2017年，国产电视剧《白夜追凶》被美国流媒体视频服务提供商Netflix买下海外发行权，使之得以在全球近200个国家和地区播出，开启了网络剧国际传播的先河。

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伴随着现实题材电视剧品质的提升，其“出海”之后也获得了更高的关注度和认可度，不仅受到海外观众的点赞、转发和评论，获得较高的传播量；而且不少电视剧基于本身的内容影响力获得了国际大奖，得以在海外顺利“出圈”。

《人世间》在拍摄时就已经被迪士尼预购了海外独家发行版权。《理智派生活》在Netflix平台上线后，不仅在全球热榜上占据第30位的榜单排名，而且在海外权威评分网站IMDb上获得了高达8.8分的剧评高分。

《在一起》不仅获得了2021年度亚洲—太平洋广播联盟电视剧奖的最高荣誉，还被翻译成英语、蒙古语等10余种语言，通过腾讯视频WeTV、爱奇艺国际版等平台在全球200多个国家和地区播出。

《三十而已》不仅在全球近百个国家和地区热播，还在YouTube、Viki等20多个海外平台上线，成为2020年度马来西亚新媒体点播率最高的中国电视剧，韩国和越南也已买下其翻拍版权。该剧在韩国播出后引发了韩国网友的广泛热议，也成为韩国第一部引进的中国内地都市剧。

《以家人之名》已在日本播出两轮，并获得了2021年首尔国际电视节长篇电视剧优秀作品奖。

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当前，顺利走出国门并实现海外“出圈”的现实题材电视剧数量不断增多。然而，从总体上看，这些剧集在国产现实题材电视剧生产总量中占比还比较低，现实题材电视剧的国际传播能力还有待提升。⑧今后，现实题材电视剧如何更好地提升走出去效能，参与全球影视文化市场的竞争，需要在政策支持、内容生产与表达、渠道建设等方面展开持续性探索。

影视作品的本土化生产是向国际社会讲述中国故事的起点，需要立足中国本土和实际进行内容深耕，融入主流价值观念和共情理念，激发海外公众的共鸣与共振。本土生产即是立足中国大地，“择取最能代表中国变革和中国精神的题材，进行艺术表现，塑造更多为世界所认知的中华文化形象，努力展示一个生动立体的中国”。

现实题材电视剧不仅要做到内容本土化，还要实现IP本土化，制作、推广、分发全流程的本土化。IP“出海”不仅可以带来巨大的经济效益，背后更是文化价值的输出和文化内核的深度传播。

好莱坞作为全球影响力最大的影视基地每年都有大量的IP输出，其中不乏具有全球影响力的大IP。《星球大战》IP化目前为止收益近1000亿美元，蜘蛛侠系列的IP收益也在向千亿美元靠近。《蜘蛛侠》系列除电影外，还涉及漫画、电子游戏、音乐剧、文创周边等。同时《蜘蛛侠》《美国队长》也成为美国的代言人。近年来，我国现实题材电视剧IP“出海”开始起步，《辣妈正传》被国外娱乐公司翻拍，韩国、越南等购买《三十而已》翻拍权，《致我们单纯的小美好》《以家人之名》等剧本也出口到多个国家，⑨获得了较好的经济效益。

我国现实题材电视剧的创作和生产往往基于中国观众的接受习惯和观剧方式，“出海”则需要遵循海外观众的接受模式和表达方式开展国际传播。通过专业化译制，可便于中国故事转化为国际故事，从而降低文化折扣，提升传播效果。

当前，“中国当代作品翻译工程”“中非视听共享”等项目都在为国产电视剧提供译配支持。精准的、符合海外观众理解习惯的译制是减少海外传播障碍，推动其认知、欣赏和认同中国电视剧的重要前提。提升电视剧译制水平可从高校影视传媒教育入手，培养一批专业知识扎实、外语水平良好的影视剧翻译人才，打造适应新的国际传播需要的专门化人才队伍。

现实题材电视剧“出海”需扩充传播渠道，除传统渠道外，也应在互联网等平台领域进行营销渠道拓展，打造线下—线上全方位的全媒体传播体系。

国际传播渠道建设是加强国际传播能力建设的重要方面，以往中国电视剧在海外播出时主要依靠当地电视台以及国外互联网平台YouTube、Netflix等，推广和播出成本较高且受到诸多限制。

2019年，国家广播电视总局组织实施的“视听中国”国际传播活动在海外建立了近60个电视中国剧场，推动《超越》《山海情》等多部优秀现实题材作品在全球多个国家播出。“中国联合展台”线上平台持续展映优秀影视作品，并提供线上广播影视与网络视听产品国际合作与交易。中国国际电视总公司、华策等影视机构也积极开办了多语种频道，目前为止，华策已在全球新媒体平台上建立了50多个频道，提供30余种在地化译制语言。腾讯、爱奇艺、优酷等互联网平台也纷纷推出国际版，推动国内优秀电视剧作品在海外播出。

此外，现实题材电视剧的国际传播，要进行精准的受众研判，采用贴近不同国家、地区、群体受众的精准传播方式，了解各国受众的观剧兴趣和偏好，推进中国故事的全球化传播、差异化传递和分众化表达，增强国际传播效能。面对海外观众的差异化、个性化需求，现实题材电视剧走出去的具体类型、样态、剧集模式等需要进行差异化细分，实现精准传播。

（作者吴涛系中南民族大学文学与新闻传播学院教师、民族文化影像传播实验教学中心主任，任煜系中南民族大学文学与新闻传播学院硕士研究生，王江蓬系中南民族大学文学与新闻传播学院教师）

注释：             

①王江蓬：《现实题材电视剧海外“出圈”：打造国产剧走出去新格局》，《光明日报》2021年9月22日。

②杨伟光：《电视改革文集》（第1—3卷），北京出版社2007年版，第476-477页。

③李兴国、储钰琦：《中国电视剧60年大系（产业卷）》，中国广播影视出版社2018年版，第85页。

④李京盛：《中国电视剧年度发展报告（2005—2006）》，中国传媒大学出版社2007年版，第6页。

⑤骆旭冰：《讲述当代中国：现实主义题材影视作品的对外传播》，《国际传播》2022年第1期。

⑥国家新闻出版广电总局发展研究中心：《中国广播电影电视发展报告2016》，中国广播影视出版社2016年版，第185页。

⑦何佳子：《中国电视剧：与时代共生》，《中国广播影视》2018年第11期。

⑧王江蓬：《“一带一路”背景下中国电视剧海外传播的战略机遇与现实挑战》，《中国电视》2020年第9期。

⑨任姗姗：《优秀现实题材电视剧扬帆“出海”》，《人民日报》2022年5月19日。