2022年，中国广播电视网络视听走出去机构不断发展壮大，呈现出百舸争流、全产业链竞相出海、上下游紧密合作新气象。

一、长视频平台优势明显，成为国际传播主要力量

视听新媒体平台不仅注重自制内容的国际发行与经营，也在建设自有海外版平台、设立海外分支机构、推动国际合拍合制等方面积极布局，实现节目发行、自主平台出海、借船出海多条腿走路，国际传播优势明显。

一是版权发行规模庞大。凭借自身强大的内容制作能力，网络视听平台积累了规模庞大的优质版权资源，为国际发行提供了充足的内容保障。截至2022年11月，爱奇艺已向全球200多个国家和地区发行电视剧、综艺、纪录片、动漫等影视作品7000多集，电影300多部；2017年以来，优酷共向海外发行了1100多部约1万集节目版权。其中，剧集（电视剧/网络剧）110多部3500多集，综艺节目70多档800多集，文化纪实类节目50多部900多集，动画片90多部3500多集，网络电影700多部。腾讯视频不仅将内容成功发行至东南亚和日韩等传统市场，还拓展印度、巴基斯坦、中东、南美和东欧等新兴市场；芒果TV自制电视剧、综艺节目、纪录片等节目发行到30多个国家和地区的主流电视平台。

除了播出自制内容外，一些长视频平台还搭载高品质节目出海，实现优质内容与平台资源的整合。如，新丽传媒出品的《玫瑰之战》在腾讯、爱奇艺国内版与国际版同步播出。

二是本土化运营提高国际传播效果。爱奇艺在泰国、马来西亚、北美等地设立本地办事处进行本土化运营，深入当地市场和用户，推动国际业务向纵深发展。腾讯视频加强在印尼、泰国加强本土化自制内容建设，制作本土化爆款项目，发展新用户，效果明显。

三是充分利用国际社交媒体，打造多语种国际传播矩阵。腾讯视频通过YouTube、Facebook、Twitter等国际互联网平台形成多矩阵传播，拥有7000多万粉丝；爱奇艺国际社交媒体矩阵粉丝突破2000万。

二、广播电视机构积极参与国际传播，形成分工协作协同出海格局

（一）中央广播电视总台建成国际传播渠道平台，是广播电视国际传播头部主体

首先，中央广播电视总台建有多语种国际频道，覆盖全球160多个国家和地区；在国内和国际互联网平台，CGTN拥有1.5亿粉丝，为实现节目广泛的国际传播提供了渠道平台支撑。其次，总台新闻资讯通过国际视通平台分发，为国际主流媒体广泛采用。第三，总台优秀视听节目内容通过中国国际电视总公司发行到世界各国，还通过“丝路电视共同体”搭建国际联播展播平台，推动总台自制节目实现广泛的国际传播。

（二）省级广电机构广泛参与，实现差异化发展

在广电总局指导支持下，地方广播电视机构充分发挥各自资源优势，开展各具特色的走出去项目，形成重点突出、分工合作的国际传播新格局。

北京广电充分发挥四达、中阿卫视等机构国际传播资源力量优势，积极开展对非、对阿传播，组织举办“北京优秀影视剧海外展播季”“中阿影视合拍项目交流会”等活动，与多个国家电视台等机构开展线上线下交流互动。

边境地区广电机构充分发挥地缘优势，积极开展周边传播。广西、云南广电机构发挥与东盟、澜湄地区毗邻优势，举办中国—东盟视听周、澜湄视听周、“春天的旋律”“四海情长久·五洲共春晖”跨国新春文艺晚会等活动，形成品牌化发展。内蒙古广电发挥与蒙古国接壤和语言优势，开展对蒙古国传播，在蒙古国举办“中国好歌曲 蒙古好声音”歌曲大赛活动。宁夏广电机构发挥对阿传播语言等方面优势，参与“共享新视听 共创新未来——中阿合作主题周”活动，并将《山海情》译制为阿拉伯语，在埃及等多个阿拉伯国家播出。吉林台发挥对俄传播优势，举办“2022中俄青年歌会”等活动；福建发挥“海上丝绸之路”历史文化资源优势，举办“潮起福建·视听共享”活动，在菲律宾多媒体平台播出《福·见》等系列短视频、《大江大河》电视剧等节目。

上海、浙江发挥对外开放和内容创作优势，积极开展国际传播活动。上海组织举办“视听中国 走进欧洲”活动，《行进的中国》《两个人的世界》《江南》等20多部400集节目在法国、德国等多国媒体平台播出。浙江组织举办“诗画浙江”欧亚推广季活动，纪录片《拥抱》系列节目在全球展播。

（三）市县广播电视机构跃跃欲试，正在成为国际传播新生力量

此外，一些地市级、县级广播电视机构通过多种方式出海。如，南宁电视台、泉州电视台，通过举办跨国春晚、在海外电视台开办栏目等方式，开展国际传播。2023年春节，未来电视公司组织梅州市广播电视台、泉州市广播电视台、上海市崇明区融媒体中心、宿迁市广播电视总台、温州电视台及扬州广播电视总台等地市级、县级广播电视机构，在海外多平台推出“全球共享 春节视听内容展播”活动，集中展示各地文艺晚会、专题片等内容，覆盖美国、马来西亚、加拿大、瑞典、墨西哥等50多个国家和地区，取得较好的传播效果。

三、新兴主体不断涌现，国际发行机构形成多元化发展格局

一是传统国际发行机构加强新媒体播出平台建设，国际传播能力显著增强。2022年，中国国际电视总公司持续加强在线平台China Zone建设，实现版权发行和在线播出两条腿走路。China Zone已入驻7家海外平台，开办11个多语种频道，多语种节目超过6000小时，面向全球200余个国家和地区播出。华策影视建立的华语影视剧海外新媒体矩阵“华剧场”频道达到50个，海外用户订阅量超过1000万。

二是内容出海MCN机构快速成长，成为国际传播重要参与者。2022年，雅文传媒旗下运营频道在YouTube总订阅用户超过1亿，月均观看时长达28亿，月均浏览量达20亿。WebTVAsia葡萄子传媒在YouTube运营600多个频道，总订阅量超过5000万，业务涉及中国大陆、东南亚等国家地区。

三是新兴发行机构快速成长，不断拓展国际新市场。如九样传媒以爆款产品、经典老剧、热播新剧为抓手打开新兴市场，建立高度专业化的国际发行人才队伍，加强国际营销推广，有效提高国际发行能力。2022年将49部华语影视剧发行至越南、马来西亚、柬埔寨等成熟市场以及蒙古国、俄语国家和地区、美洲、欧洲、非洲等新兴市场，在逆境中实现突围增长。九样传媒自主研发了影视版权跨境交易SaaS服务平台“华语影视内容云片库”（Interlib），多维度展示节目信息，并可通过大数据时实了解买家需求，完成点对点精准匹配。