3月14日，首届“华语内容国际传播论坛”在香港国际影视展（Filmart）期间举行。论坛以“以视听为媒，与世界共享中国故事”为主题，来自中国内地、港澳地区和美国、韩国等媒体机构负责人及主创团队，就华语内容国际传播与合作的新形势、新发展，分享信息、交流经验、互相启迪、共话未来。

习近平总书记在党的二十大报告中对“增强中华文明传播力影响力”作出重要部署，强调“加快构建中国话语和中国叙事体系，讲好中国故事、传播好中国声音”。香港国际影视展是亚洲首要的影视界盛事，国家广播电视总局国际合作司首次在该节展设置“华语内容国际传播论坛”，邀请海内外专家学者分享国际传播做法、经验，推动华语内容更好走向世界。

一、华语视听新气象：百花齐放，国际竞争力显著增强

视听节目是讲好中国故事的重要载体，进入新时代，中国电视与网络视听文艺的内容品质和国际影响不断攀升。

一是优质华语内容供给能力增强。近年来，华语视听题材丰富、艺术形态多样，涌现一批作品海外热播，不少节目模式也成为海外翻拍和本土化创作宝典。近年播出的电视剧作品，既有《觉醒年代》《功勋》《大江大河》等围绕党史、国史英雄人物以及改革开放脱贫攻坚等重大时代主题创作的扛鼎之作，又有《人世间》《情满四合院》《理想之城》等众多反映普通中国人生活经历和精神状态、充满焰火气息的现实精品力作。还有《三体》《开端》《去有风的地方》等具有探索性质的各具特色的作品，电视综艺和电视纪录片题材的内容也不断拓展。

二是华语内容传播渠道日益多元。网上网下、大屏小屏、长短视频互融互通，互联网和智能新技术成为华语视听传播的重要渠道。随着视听技术的发展，华语内容海外用户的触达方式呈现移动化、社交化、智能化的特点，通过集成平台点播、视频平台播送，在不同应用场景均能获得舒适、便捷的观看体验。

三是华语节目形态更加多元化。互联网技术和新媒体改变了文艺形态，也带来了文艺观念和文艺实践的深刻变化。华语视听文艺在保持年轻态、丰富度的同时，也开始向精品化方向转型，还产生了网络微短剧等新型节目形态，5G、人工智能、虚拟现实等新技术的使用，极大丰富了电视和网络视听的文艺作品的表现形式，也让更多人参与其中，并创新时代的中国格故事。

四是华语内容国际影响力增强。 在交流互鉴的国际合作中，华语视听深耕内容品质，跨越文化藩篱，获得海外观众广泛共鸣。不少海外网友对中国电视剧给予高度评价。凤凰卫视主持人杨舒分享了她在YouTube上看到的一位海外观众对电视剧《三体》的评价。这位网友是一个骨灰级的《三体》粉丝，他说，看到当电视剧把书中的人物活化，以及把非常遥不可及的场景实际化，他非常感动。他评价该剧说“这是我看过有史以来对人性最伟大的改变”。凤凰秀有限公司首席执行官徐欣欣表示，根据凤凰秀的调查显示，有76%的受访者在过去两年看过中国的电视剧，在新加坡、马来西亚、泰国等亚洲国家有超过4成的人认为流媒体平台华语内容不可或缺。在凤凰秀平台上越南网友评论，中国电视剧的制作水平已经赶超韩国。美国拉美媒体公司CEO、创始人Jose Escalante表示，华语内容的生产能力和质量水准颇高，此前合作的很多中国电视节目深受拉丁美洲观众的喜爱。

二、华语内容新风向：强化精品内容创作，讲好中国故事

优质内容是国际传播核心竞争力。要在提高作品文化内涵、精神高度和艺术水准上下工夫，积极打造可感可及可互动的优质华语内容，讲好中国故事，努力提升国际传播效能。国家广播电视总局国际合作司一级巡视员周继红表示，要聚焦中华优秀传统文化国际传播，中国式现代化道路国际阐释，以精品力作刻划时代变革，展示国家力量，弘扬民族精神。

（一）讲好中国人民的故事

讲好中国故事首先要讲好中国人民的故事。习近平总书记勉励广大文艺工作者，“以文化人，更能凝结心灵；以艺通心，更易沟通世界。”各国人民的处境和命运千差万别，但对美好生活的不懈追求，为改变命运不屈奋斗是一致的，也是最容易引起共鸣的。外文局解读中国工作室负责人陈方在谈及纪录片的创作时提到，华语内容的对外传播，在讲述主题上要以小见大，着重讲述人的故事，关注人的命运、切入人的共同情感。通过让人类为之共情的情感故事，把中国人的形象呈现成同西方观众一样有血有肉、有梦、有家庭、有付出、有牺牲的人，这样的中国故事才能更贴近全球观众。

（二）展现中华文化特色

博大精深的中华文化是当代中国文艺的根基，也是华语影视创作的宝藏，事实证明只要有文化特色、思想深度、情感温度的作品不仅能感动中国，也能打动世界。

电视剧《三体》导演杨磊在谈及科幻作品的创作时表示，西方所有的科幻作品都在表现他们自己的文化特色。我们拍科幻作品要通过中国的历史、文化和语言来展现中国的文化信息,这样的故事能吸引世界各个国家和地区的人。

（三）用世界语讲述中国故事

用文艺讲中国故事，应打开全球视野。中国人民历来具有深厚的天下情怀，当代中国文艺要把目光投向世界、投向人类。中国电视艺术委员会秘书长易凯提到，自然纪录片《国家公园》《野生动物王国》等作品都受到了海外观众的广泛欢迎。它们通过寻求价值共鸣和情感共鸣，摒弃独白式话体，用易于海外观众理解的语言在润物细无声中释放出应对全球公共议题的中国主张，树立起中国负责任的大国形象。

TVB77工作室有限公司总裁、导演钟澍佳表示，TVB有丰富的创作经验，可以把华语剧集包装得更国际化、更具亲和力，让全球观众无论是通过看字幕还是听配音，都能被其表达的故事和理念所吸引。

三、华语内容新展望：加强国际传播，促进中外文明交流互鉴

（一）深化视听交流合作，创新机制打造平台

在数字时代，视听内容的国际传播已经成为全球观众可参与、可互动、可知可感的多元空间，深化视听交流合作，创新机制打造平台，是丰富华语视听内容和传播渠道的必然趋势。

周继红说，要促进内地与港澳台业界交流合作，通过节目互播、人员交流、专业培训、合作制作等方式拓展合作广度，挖掘合作深度，提升合作热度，加快华语内容高质量创新性发展，推动更多优秀的华语内容走向世界。

华策集团总裁傅斌星在主题发言中提到，华策集团搭建全球视频频道“华剧场”，期待以视听为媒，与全球观众共享中国故事，不断扩大中华文化的国际朋友圈。雅文传媒总经理王政在主题演讲中表示，华语内容出海必须瞄准目标，针对海外不同媒体平台的优势和特点进行推广和传播。雅文积累的很多海外观众观看数据，以及在海外媒体运营所沉淀的十多年经验体会，有充分信心能助力更多华语内容出海杨帆。

韩国ASTORY首席策略官Han Se-min(Nikki)和美国拉美媒体公司CEO、创始人Jose Escalante在发言中都表示，希望继加强文化交流合作，为韩国、拉丁美洲带来高质量的中文节目，传递更多丰富生动的中国故事。

（二）谋划国际传播布局，形成国际传播合力

国际传播工作要围绕服务国内国际两个大局，聚拢港澳台和国际传播资源形成强大传播合力，锤炼“造船出海”，积极探索“借船出海”，注重海内外合作共享传播，打造全媒体传播矩阵，做到精准抵达、有效覆盖。周继红表示，要科学谋划华语内容国际传播布局，聚焦资源调配的协同性、目标市场的针对性、重点领域的统筹性，构建跨地区、跨平台、立体多样的华语内容国际传播矩阵，发挥聚合效应，形成传播合力。

第十四届全国政协委员、澳门广播电视股份有限公司执行委员会主席罗崇雯表示，作为澳门的主流媒体，同时也是中国为数不多的拥有葡萄牙语电视和广播的媒体，澳广视将继续秉承以中华文化为主流，多元文化共存发展的传统，建构文化桥梁、讲好中国故事，为中国与葡语国家之间的沟通与相互了解做出应有的贡献。

阿里优酷副总裁谢颖表示，将继续搭建覆盖全球的媒体传播平台，让更多优质内容走出去，希望与业界加强合作、携手并进，真正让全球用户感受到中国好故事的存在。

芒果TV版权中心总经理任旭在圆桌论坛发言时表示，2022年，我们借助芒果的强内容和强平台优势，促进湖南卫视和芒果TV双平台融合，助力芒果TV成为中国文化传播的大喇叭，助力更好的内容传播，更好地展示可信、可敬、可爱的中国形象。

（三）提升市场转化能力，发挥国际竞争优势

培育华语视听参与国际合作和竞争新优势，要多措并举、精准发力，提升市场转化能力，突出内容、渠道、品牌三大重心，不断挖掘华语内容的文化价值、市场价值。周继红表示，要把我们的文化优势、资源优势、市场优势转化为华语内容国际传播的竞争优势，充分发挥华语内容长尾效应，实现社会效益和经济效益双丰收。

香港中联办宣文部副部长林枬在致辞中表示，香港影视产业高度发达，国际传播实践丰富，有辐射世界的成熟网络，善于以国际视角和国际话语讲述中国故事，香港“一国两制”的成功实践为视听创作提供了宝贵资源，期待将内地和香港优势资源有机结合，让世界更好了解中国、读懂中国、认同中国。

浙江省委宣传部来颖杰在致辞中表示，浙江是中华文明的重要发源地，底蕴悠久、积淀深厚，当下浙江正积极推进文化强省建设，努力打造新时代的文化高地，今后5年浙江将着力提升广播影视、文学艺术等发展质量，打造一批文化地标和文艺精品，将浙江丰富的文化、历史优势，转化为华语视听国际传播优势。

文化只有互鉴互通，才能共生共荣，加强华语内容国际传播是提升中华文明传播力、影响力，加强中外文明交流互鉴的热烈呼应。

华语视听将继续加强内地与港澳台业界合作，加强与海外媒体合作，携手以视听作品构筑中国精神、中国价值、中国力量，向国际社会展示鲜明的中国气派、中国风范、中国形象，为构建人类命运共同体贡献中国智慧和中国力量。