在经过近几年爆发式增长，网络视听行业开始往结构性优化和内生增长的方向发展。优秀的网络视听作品是提振经济，满足人民文化娱乐消费的重要途径，已经成为社会主义文艺的重要力量。而创作者是网络视听行业的核心和源泉，如何保障创作者的权益、激发创作者的潜力和维护网络创作的良好生态，是当下网络视听行业的重要课题。

5月11日，由国家广播电视总局网络视听管理司指导，上海市文化和旅游局、上海市广播电视局、上海市虹口区人民政府主办的首届上海网络视听内容创作者大会在上海盛大开幕。国家广电总局发展研究中心和上海市广播电视局联合发布《2022年网络视听内容创作者白皮书》（后称《白皮书》）；《白皮书》从「网络视听内容创作者的定位」、「网络视听内容创作者的人群画像」、「当前网络视听内容创作者的发展趋势」、「网络视听内容创作者对社会发展的价值」、「网络视听内容创作者当下面临的主要问题」、「头部平台特色和内容种类分析」、「网络视听创作的未来展望」等方面入手，以行业和创作者的双重视角，分析网络视听行业的现状。本次发布的《白皮书》由艺恩提供网络视听与创作者相关数据支持。

2022年，我国网络视听产业稳健发展。产业规模继续扩大，商业模式日趋成熟，平台建设稳中有进，创作队伍日益壮大，优质内容占据主流。

【解读】：2022年全国网络视听市场规模预估达到8002亿元左右，依托于短视频平台在商业化模式上的收效，以及长视频在“降本增效”方面的努力，行业整体同比增长21.9%。短视频、网络音频月均活跃用户数同比继续增长。而网络音频月均活跃用户约为1.21亿人，同比增长4.5%，成为增量黑马。北京和上海作为典型代表了当下网络创作文化的两种风向标：中华传统文化魅力与现代化的相互交融的本土文创以及创意和设计为核心的现代化都市文创。

【解读】：PUGC是当前的新生热点，代表了以普通人视角创作的专业化内容。除此之外也总结了当前商业化的几大发展趋势：1、鼓励多元化的营收模式 2、商业合作的标准化

本报告针对超过1000位来自不同平台的网络视听内容创作者进行问卷调研，结合公开数据整理了Bilibili、抖音、小红书等主流网络平台超过3000位UP主的创作及相关信息，对当前网络创作者的整体情况做了初步分析。

【解读】：女性相比之下更热衷于社媒交互，更偏向与亲朋好友分享穿搭、护肤、娱乐等日常生活相关的内容。同时美妆护肤等时尚行业在互联网铺垫较早，已经形成了相对成熟的圈层和交互模式也是一个原因。

【解读】：当前网络上最为活跃的两类人群：1、刚刚毕业踏入职场的有志青年；2、已经在社会打拼的多年的上班族。其次，35~40岁及40岁以上拥有一定生活阅历和经济基础的中老年群体，也对网络创作有着较高的兴趣。全民视频、全民创作已成行业发展的大方向。

【解读】：这些积极现象，一方面体现了网络视听创作已经成为一个热门行业。创作本身既可以是兴趣爱好，也可以成为副业增加经济收入。网络创作带来的长尾效应可以从学生时代延续到工作中；另一方面说明网络视听创作的门槛不断降低，爱好者已经成为网络创作的重要源泉。将爱好转变为事业不再是遥不可及的幻想。

【解读】：当下的网络创作者以公司职员和自由职业者为主，也包括了广大的学生群体。从行业来看，网络创作者遍布各行各业。从制造业，到互联网，金融等等高新行业的人才都参与到网络创作中。

【解读】：这些内容说明满足对美好生活的期盼，以及放松身心的追求始终是互联网的主旋律。而知识类作品，则是近年来崛起的新主题；是随着00后互联网大军进入大学、进入就业市场兴起。专业知识和职场经验也逐渐成为互联网热点。

【解读】：短视频短平快的创作节奏和简单直白的表达，提供了更为自由的创作空间。不论创作者本身的风格如何，都会投稿一定的短视频内容来引领流量。而短视频作者也会通过加入部分中/长视频创作来丰富自身的内容深度。

一是扁平化：创作达人向中腰部迁移，普通百姓参与度提高。

二是多元化：创作达人来自各行各业，圈层丰富度明显增加。

三是年轻化：创作达人愈发年轻，青年人爱观看更爱表达。

四是专业化：创作专业度提升明显，观众对质量要求升级。

【解读】：1、扁平化是短视频风靡带来的直接体现，专职创作者和爱好者之间的界限越来越模糊。2、多元化代表行业的包容度和广度的增加；小众爱好者等群体有了走上舞台的机会，挖掘出了很多崭新的文化和创意。3、年轻化的背后是z世代青年人的生活状态，对于创作内容和整体需求的影响；4、专业化：视频创作普及化降低了行业门槛的同时，也带来了竞争压力。当前创作者面临着保持视频质量和维持创新的能力的问题。

1、网络视听内容创作者的“经济价值”：赋能传统行业，评鉴市场热点

2、网络视听内容创作者的“文化价值”：助力国潮复兴，讲好中国故事

3、网络视听内容创作者的“社会价值”：助力乡土文化，保护非遗传统

【解读】：对美食类、数码产品、美妆护肤等等需要一定专业知识的领域，实现了对消费者和品牌方的双向赋能。国潮、汉服、古风等内容创作都是当下网络热点，在文化、时尚等领域占据了非常重要的位置。而中国风相关的网络创作，也带动了服装产业、旅游业、文化产品、饮食等各个行业的发展。在海外博主也通过短视频的方式展现了不同视角的中国元素，这使得全球青年朋友在短视频中近距离了解的中国传统文化等等。

【解读】：在当下激烈的竞争中，营收不平衡、创作成本高等经济原因依旧重要。但创作者也面临着创意枯竭、主题固化、技术差距等问题；因此找到新的热点和内容趋势、学习新技术，成为网络创作者们最想了解的方面。

1、全民参与的生活类社交平台：短视频中的烟火气，普通老百姓的 “精神家园”，代表平台：

【解读】：抖音的作品类型是最能够反映当今的大众的流行趋势的。抖音平台的主体用户不追求用专业和高大上的创作，更多人习惯于在平台上记录与分享自己的生活。试图从各种生活记录、搞笑视频中找到自己的“精神家园”。

2、垂直类的多元文化交互平台：专业化高质量内容的集中地，各行业达人的 “舞台”，代表平台：

【解读】：在设计之都上海诞生的Bilibili， 是垂直类创作平台的代表，其最大的特点是不受短视频类别的限制，可以更清晰地进行论证和案例分析，在保持了垂直化内容深度的同时，也有较大的包容性，是当下多元文化和小众文化的舞台。

3、商业赋能加的视听交互平台：人人可参与的商品分享，种草人的主流 “阵地”，代表平台：

【解读】：作为商业赋能加的典型平台之一，小红书以内容搜索为媒介，用户生成内容和社区互动为核心，通过笔记、视频等形式向用户进行推荐，打造出了一个“好物分享、购物推荐、生活社交”的社交电商生态。

4、打造专属场景的音频交互平台：随时随地的听觉陪伴，上班族的 “休息区”，代表平台：

【解读】：音频创作内容的特点是创造”连接、亲密、亲近”等场景带来的“陪伴感”。相较于其他视频媒体，音频媒体在使用过程中无需用户过多操作或将注意力集中在屏幕上，它可以实现在通勤、运动健身、家务、助眠等多场景下的独特的优势。