在2023年第十届中国网络视听大会期间，国家广播电视总局国际合作司主办、北京广电新视点电视节目制作信息中心承办了网络视听国际传播论坛。论坛以“视听连接世界 创新引领未来”为主题，旨在鼓励网络视听国际协同合作，促进事业产业高质量发展，为大家带来国际传播和海外业务拓展方面更多的新实践、新思考、新启发。“中国联合展台”微信今天编发香港电视娱乐有限公司总经理钟广德发言，敬请关注。

电视行业一直是香港文化的重要组成部分。在不到750万人口的香港，拥有4家本地免费电视机构，一家收费电视持牌机构，以及9家非本地电视持牌机构，共有超过400套电视频道，平均每人每天约观看两小时十分钟的电视节目。尼尔森2022年有关数据显示，香港免费电视渗透率排名第二，综合人口覆盖率达92%。其中数字媒体覆盖率超过95%，为观众带来更多的视听娱乐选择。

近年来，随着新技术的兴起，流媒体服务的普及以及越来越多的新媒体平台进入市场，香港影视市场发生了许多变化。面对越来越激烈的竞争，影视平台想要脱颖而出变得更不容易，所以“创意”在这样的市场环境中可以说比以往任何时候更加重要。

香港电视娱乐有限公司成立于2016年，经过7年时间聚合了一定的观众群。此外，电讯盈科旗下跨区域流媒体平台Viu，2022年月活用户达到6640万，同比增长13%。平台付费用户超过1200万，同比增加了45%。在亚洲和中东地区16个市场，连续12个季度保持流媒体平台月活用户排名榜首，在东南亚地区的付费用户和流媒体观看时间排名第二。这个看上去还不错的成绩是怎么做到的呢？

一、以高原创节目和高话题性内容吸引用户

在人们越来越倾向选择流媒体服务作为娱乐选择的情况下，平台需要找到特别的方法来吸引观众的注意力和兴趣。通过创造原创度高的节目和话题性高的内容，促进平台和观众产生紧密互动和密切关注。

二、以多元创意节目满足不同观众需求和喜好

以往电视节目的种类和风格比较单一，主要以电视剧、综艺、新闻和体育赛事为主。随着观众需求的不断变化和新技术的发展，现在节目种类和风格非常丰富，除了上述已有品种，还有真人秀、纪录片、动画片、电影、网络片等，同时也根据观众的需求和喜好，制作不同主题的短视频内容，例如电竞、特殊乐器音乐、街舞、非传统美食、摩托车旅游、动物健康等。节目内容多元化的好处在于可以吸引更广泛的观众群体，也可以在数字平台做定向人群精准推送。

三、强化参与和互动提供良好用户体验

往常的节目持续放送通常是线性的、单一的，观众通过观看节目来了解故事的发展和结局。现在影视行业为了吸引观众，大量节目开始使用创新的戏剧方式，更多采用多元化叙事方法，增加观众的参与度和互动性。比如一些真人秀节目采用沉浸式互动体验等方式来增强观众的参与感，也有些综艺节目会采用悬疑推理，增加故事的复杂性和变化。节目内容注重叙事创新的好处在于能提供引人入胜的体验，吸引更多观众。

四、吸引泛创意人员参与节目创作

当今影视制作需要发掘更广泛艺术领域的人员合作，像故事作家、电影制片人、电影演员、音乐人、舞台剧导演、演员、街头艺人、自由工作室和网红等。让这些才华横溢的人都充分发挥他们的创意，提出令人兴奋的想法，赢得观众的共鸣，也促进了内容创作的创新和发展，为影视行业注入新的活力。

五、加强本地化运营拉近海外用户距离

尽管在不同市场做本土化内容费力费钱费时，但这是影视内容海外推广及取得市场领先地位的必经之路。还有，现今更多观众希望得到线上线下结合的体验，这促使不同地区本地运营平台逐步举办了更多实体互动活动，拉近内容表演者和粉丝的距离。

香港特区是中西文化汇聚之地，与世界接轨，具有中外文化交流的先天优势，可充分发挥文化传播平台的优势，促进交流，提升中华文化在世界范围的传播力、影响力。