央视动漫还积极参与广电总局组织的法国昂纳西国际动画节、法国戛纳电视节等各类国际节展、“中国当代作品翻译工程”等影视译制项目、以及“全球发展 视听共享”等各种国际传播交流活动，积极推动中国文化“走出去”。

在走出去的过程中，我们深有感触的是，动画作为一种集文学、美术、音乐等多种领域于一体的综合艺术形式，是无国界的国际通用语言。它通过虚拟的创作、夸张的表现、鲜明生动的人物形象、轻松愉快的故事情节，容易跨越文化壁垒和语言壁垒，讲好中国故事和传播中华文化，给国际传播带来有利的影响。它可以潜移默化地影响人们尤其是孩子、青少年的审美和价值观，借助口碑传播形成群体效应和社会热点现象。

但是我们也认识到，国际传播的口径、切入点与国内传播很不一样。在这方面，确实要采用贴近不同区域、不同国家、不同群体受众的精准传播方式，利用动画的形式，“一国一策”，推进中国故事和中国声音的全球化表达、区域化表达、分众化表达，增强国际传播的亲和力和实效性。

以“熊猫+”系列为例，央视动漫在合拍过程中充分发挥动漫作为国际通用语言的艺术特点，并利用合拍双方的特有资源及优势，进而取得了“1+1>2”的国际传播效果。

1.“熊猫+”系列合拍采用“双主人公”创作模式，以中国家喻户晓的国宝熊猫与合作方国家的经典IP或者代表动物为双主角。在角色选择上，从一开始就确保了角色对于两国儿童观众的吸引力与亲和度。同时，通过这种新形式的合拍不仅能赋予IP以新的生命力，还能够借助其成熟的观众基础和影响力，借船出海，扩展“熊猫和和”形象的知名度，进而以动画这种润物细无声的方式增强我国文化的国际传播力和影响力。

2. 在这些国际合作和传播中，虽然央视动漫是主控方，但秉承合作共赢的理念，不单纯强调中国文化的影响力，而是始终强调加深彼此间的文化理解和情感认同。在内容创作过程中，央视动漫始终以平等互补、兼收并蓄的原则，将合作双方的文化内涵有机地结合起来，既要坚持以我为主，又要充分尊重合作方的文化传统，与合作方团队共同探索磨合、取长补短，最大程度上以更为国际观众接受的方式进行创作。这种创作形式不仅向世界各国的孩子们展现了中国文化的独特魅力，还让中国的少年儿童了解到世界文化的多姿多彩，进而实现美人之美、美美与共的双向式传播效果。

3.“熊猫+”品牌以合作双方的主要发行渠道为播出平台依托，确保了该品牌曝光度和传播力。在此基础上，国际范围内收益共享、价高者得的发行原则，有力调动了双方积极性，最大限度扩大国际传播覆盖范围，实现了经济效益和社会效益的双丰收。 随着“熊猫+”品牌战略的日渐成熟，央视动漫将继续在海外，尤其是“一带一路”国家推广这一成功的合作模式，并同时探索其他形式的国际合作以丰富对外传播模式和手段。

现在我们的国际传播已经取得了一些成果，这也得益于近些年广电总局的一系列有力举措，给动画作品的海外传播提供了极大的助力。

从中国动画的海外市场占比来说，美国、日本、中国的动漫产业产值在全球动漫市场的占比分别为38%、10%、8%（数据源自《日本动画产业报告2021》），中国动画还需继续拓展国际市场，需要在发行渠道、宣传渠道、信息渠道、国际化人才培养等方面聚集更多的资源，需要更多的配套支持。央视动漫将持续打造更多中外观众都喜爱的优秀动画作品，为中华文化走出去作出更大贡献。

（央视动漫供稿）