第28届上海电视节电视市场自6月19日开幕以来，不仅迎来众多海内外展商参展，还以丰富的市场活动搭建国际平台，推广中国文化，获得了良好的市场反响和口碑。

近年来，许多国产影视剧吹响了出海的号角。其中，上线国际影视平台推送国产作品与更多海外观众见面，已成为重要的出海渠道之一。由此，影视剧的国际化推广也已经成为各大媒体公司不断关注探索的重要议题。6月20日上午，“白玉兰视界”电视市场围绕国产作品如何更好地进入海外市场，开展市场活动“聚焦海外——影视剧如何打造国际爆款？”推介会及沙龙系列活动，邀请中国、日本、马来西亚、法国的推介方与海外业务负责人，一同探讨现今国际电视市场的需求和变化，分析国际电视市场的销售难点及未来方向，共议影视剧爆款打造的方法和技巧。

活动现场，上海SMG尚世影业有限公司、上海五岸传播有限公司的总经理周瑜，介绍了尚世影业和五岸传播丰富的国际合作和强大的版权运营，以多元模式实践“走出去、引进来、合拍合制”，《我们的歌》成为中国综艺节目成功出海的案例。她表示，随着中国影视作品内容越来越多元，让海外平台看到了许多不一样的中国，对更多题材产生兴趣，“海外市场的观众对中国作品有好奇心，但是我们输出的作品质量要高，故事要好看，这是核心。”她也希望，中国力量能够抱团出海，打造更多的国际爆款。

华策集团北京事业群副总编辑贾尧重点推介了网剧《三分野》，该剧在腾讯平台上线后热度很高，海外表现也十分亮眼：在Rakuten Viki平台上位列中国剧榜首；在WeTV平台的多个国家位列热播剧榜首；在Viu平台位列新加坡地区榜首；还位列Astro中文剧十大排行榜第三。该剧以英文、俄语、法语、西语、阿语同步上线海外，受到了海外观众的热捧与好评，在国际社交平台上的片花和二创集锦，单条互动超过17万次，播放量超过140万次；TIKTOK话题观看度突破1.6亿次。该剧的海外热度，体现了华策集团努力践行“讲好中国故事，展示中国形象，传播中国价值”的初心，和秉承“华流出海”的恒心。他还谈到，在短视频内容全球流行的大背景下，短视频影响着长视频的内容形态，正在与长视频制作实现双向奔赴，一方面二创剧作、引发话题，对电视作品的延伸和解读更加丰富全面；另一方面推动微短剧的出现，针对电影和热播电视剧进行多维视角的探索，提升观众的互动感、带来想象边界的拓展。

恒星引力传媒副总裁、影视工作室负责人王雯从热播古装剧《苍兰诀》出发，介绍了公司的“四大板块”与影视的“四个赛道”，希望讲好中国故事，向世界传播中华传统文化。这部剧去年进行全球发行，在韩国、印度、泰国等国的Top榜单都有比较好的表现，算是去年的国际爆款。在她看来，《苍兰诀》的成功证明古装剧仍然是海外市场的最大需求，这种扎根于文化独特性土壤的作品是难以被简单复制的，而其干净纯粹的内核——爱与和平，是全人类共通的追求和梦想，这是《苍兰诀》成为国际爆款的根基。另外，满足情感共鸣也是成为爆款的重要潜质。

日本电视台全球事业局内容事业部副部长田岛亚矢子向大家推介了最新日剧、入围今年上海电视节白玉兰奖最佳海外电视剧的《重启人生》，并通过六段短片展现了日本电视台强大的电视制作能力，希望能与国际伙伴一同携手合作、开发创新。

励展法国MIP娱乐内容市场亚洲销售主管普里扬卡·斯里达兰表示，作为内容市场展会的主办方，他们看到了“华流”内容不断在增长，从古装剧、国漫、纪录片，再到中国的真人秀、综艺，这些内容越来越受国际市场的欢迎，出现的频率也越来越高，所以，她对中国电视内容的海外出口很有信心！

来自马来西亚媒体与娱乐集团ASTRO的采购与分销部高级专员陈诗莉向大家推介了4部马来西亚的电视作品。这些作品从多维度讨论生活的复杂性、以多视角窥探隐藏的社会问题。她也期待，将更多好故事推到国际舞台。