近期，由国务院新闻办对外推广局、湖南省政府新闻办指导，国家广电总局网络视听节目管理司支持，芒果超媒、芒果TV出品，以外国人通过亲身体验方式讲述中国新兴行业劳动者故事的系列短视频《闪耀的平凡》，在芒果TV国际版APP（Mango TV）、Facebook、YouTube等国际互联网平台、美国中文电视台、美国天下卫视等多个海外电视台黄金时段播出，相关话题在国际社交媒体平台上吸引了大量流量与关注，取得了良好的传播效果，为中国节目从走出去到融进去进行了有益探索。


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                                                    聚焦时代精神，讲述中国最新发展故事

      《闪耀的平凡》精选精准扶贫、科技创新、粮食安全、环境保护、中国制造、援外医疗等领域的鲜活故事，多维度展示中国社会的时代特点与发展活力，通过饱满鲜活的人物、细腻的语言、人文生态的真实记录，讲述个人成长与时代变革的最新中国发展故事，以小见大，向海内外观众生动讲述了伟大时代中的平凡，以及在平凡中闪耀着时代光芒的中国当代发展故事，令人思考。
      如，《闪耀的平凡》短视频的第一集《稻田梦想家》，聚焦被誉为“中国第五大发明”的杂交水稻研发与培育，讲述 “后袁隆平时代”中国杂交水稻科研队伍培养的故事。节目中，李建武、邢俊杰、刘法谋三位不同方向的水稻研究专家的故事依次展开，让观众看到餐桌上一碗米饭背后艰辛的科研探索工作，以及中国在非洲国家推广杂交水稻技术，帮助世界解决粮食短缺问题，体现了“科学技术无国界”科学精神以及中国人为解决世界粮食安全问题的不懈努力与责任担当。

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                                                             聚焦年轻人,讲述青春中国故事

      《闪耀的平凡》聚焦中国年轻人，讲述青春中国的青年故事。在该节目的37段主要人物故事中，有关青年劳动者的讲述比重超过60%。如，在《潮流设计师》《海洋义工》《人工智能创造者》等节目中，充满活力的年轻创业者与志愿者展现在观众面前；他们因为自己的爱好与梦想，成就了一番事业。在《稻田梦想家》《幽灵粒子捕捉者》等节目中，新一代科研人员在袁隆平、南仁东等科研巨擘的指导与鼓舞下，继续前行；在《文创青年》等节目中，突出了年轻一代创造性地解读创新中国传统艺术，重塑民族崭新的文化身份。《闪耀的平凡》以中国发展生力军的年轻群体为主角，将他们的蓬勃朝气与时代风貌清晰地传达给海外受众，让人们看到在五千年古老文明中成长的中国年轻面孔，以及他们焕发出的勃勃生机与无穷创新动力与能力。

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                                                 创新叙事策略，由他者讲述真实中国故事

      讲好中国故事不能搞广撒网、多敛鱼式的粗放式传播，更不能做成姜太公钓鱼式的“佛系”传播，而要摈弃自说自话的方式，强化“他者”的意识，用他者的眼光和视角观察中国，亲自前往中国体验中国，讲述真实生动的中国故事，使中国故事更容易为国外观众理解和接受。
      《闪耀的平凡》邀请安东尼·莫尔斯、欧生·优丽两位外籍资深媒体人作为节目主持人，通过他们深入中国社会实际，深入挖掘能够吸引和打动国外观众的话题与故事。节目摒弃了追求画面视觉奇观但相对空泛的宏大叙事，而是跟随外籍体验者的脚步走遍中国大江南北，从湖南杂交水稻研究中心到援助柬埔寨消除白内障光明行动的手术室；从在贵州山区跟随带货网红进行网络直播式的农产品采购，到四川大熊猫繁育研究基地为国宝清理粪便……脚下有多少泥土，镜头下就有多少力量与真情。通过现场探访与体验式报道方式，《闪耀的平凡》实现了多个空间的关联与互文，拉近了与观众的心理距离，在最大程度争取海外观众对中国发展故事真实性认同的基础上，进一步强化了观众的情感认同与价值认同。此外，《闪耀的平凡》这种中国故事的国际化表达方式，也让节目产生了一种熟悉的陌生化效果，增强了国内观众观看的兴趣。

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                                              打造轻量化产品,实现海外传播移动化社交化

      《闪耀的平凡》故事内容以短视频的形式呈现，平均每集时长为10分钟，内容紧凑，节奏明快，配合主持嘉宾的引导讲述以及明快的背景音乐，能够快速吸引观众的注意力。与此同时，节目依托时空的变化以及人物故事的切换，在内容传达上呈现出鲜明的段落层次感，使得观众能够在快速阅读中，轻松准确把握节目所传达的信息，也方便制作团队对视频内容进一步拆条，将单期节目转化为两到三个单元的精彩故事剪辑切片，以满足用户多样化、多场景的阅读需求，为社交媒体平台上的二次传播分享提供便利。
      目前，《闪耀的平凡》在芒果TV国际版App（Mango TV）同步上线，覆盖195个国家和地区，同时投放到instagram、Twitter、Facebook等平台，其中，在“这里是湖南”Facebook账号上，相关内容触及用户近700万。





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                                                                        责任编辑｜朱新梅
                                                                                          张亦舒
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