2023年8月18日，由韩国文化体育观光部主办、韩国创意内容振兴院主管的广播视频内容市场“2023 BCWW（BroadCast WorldWide）”在COEX首尔会议中心圆满落下帷幕。据悉，本届BCWW是自2000年首届以来规模最大的一次，共有来自20个国家的290余家企业报名参加，比去年增加20%以上。

本届BCWW，九样传媒携《你好，我的对面男友》《因为你如此耀眼》《乐游原》《少女闯江湖》《很想很想你》《没有你依然灿烂》等多部优质项目亮相现场，类型涵盖青春甜宠、女性婚恋、古装武侠、都市情感等多种类型题材，向海外市场展示出了丰富且多面的中国影视内容。据现场参会人员反馈，九样传媒多部项目得到来自日韩、俄罗斯、印度、中国港台、东南亚、CIS地区等市场客户的关注与青睐，现场洽谈氛围十分活跃，中国影视内容的关注度正在稳步提升。

中国影视内容之所以能够在韩国声量逐年递增，究其根本，很大一部分原因得益于韩国本土OTT平台内容策略调整以及中国网文IP在韩国影响力的提升。

近年来，随着Netflix、YouTube、Disney+等国际性流媒体纷纷入驻韩国市场，使得当地OTT市场变化愈加日新月异。而去年年尾，TVING和Seezn 两家本土OTT平台的合并，更是加速了韩国本土流媒体市场竞争格局的转变。据悉，合并后的TVING成功以562万订阅用户夺得“本土流媒体No.1”的宝座，在韩国的市场份额仅次于Netflix，Wavve退居其三。

在激烈竞争的局面下，为巩固自身市场地位，吸引更多用户，韩国本土OTT纷纷采取差异化内容策略。例如，Coupang Play通过体育转播确保自身内容竞争力；TVING运营商CJ ENM不仅斥巨资打造原创本土内容，还将目光瞄向海外影视市场;Wavve在集中精力制作电视剧、娱乐、电影等约30种原创内容的同时，也在积极与全球影视市场对接，并主要以亚洲市场为主。差异化的竞争策略，使本土OTT平台对多元影视内容需求不断增加，因而海外影视剧集迎来了新的发展契机。据韩国Hankook Research资料显示，2022年中国影视剧集成为韩国市场排名第三的海外热门内容，并有赶超日剧的趋势。

中国内容在韩传播态势向好，排名韩国本土第一、第二名的OTT 平台TVING、Wavve不断加大华语剧采购力度。据统计资料显示，目前TVING、Wavve两大平台的华语剧数量分别达到698部、591部，其中TVING在2021年的基础上，实现了近2倍的增长。

随着采购数量的增加，进入韩国观众视野的华语剧集类型题材也越来越多元化。目前，除了在海外备受欢迎的古装外，青春甜宠、都市爱情类、悬疑犯罪等剧集也广受欢迎，甚至年代历史、民国情感等小众类型也有一定传播空间。据相关统计，当前在TVING平台的华语剧中，主要涉及15种类型题材，其中，古装爱情占比最高，约19.5%；其次是青春甜宠，约18.6%；再者为都市爱情，约13%；除此之外，民国、年代题材也有涉及，约占3%。而在Wavve平台的华语剧中，主要涉及19种类型，古装爱情占比最高，约21.3%；青春甜宠占比第二，约19.6%；其次为都市爱情、古装玄幻、古装武侠，分别占比16.4%、9%以及8%。

从TVING、Wavve两大平台的华语剧集类型细分占比来看，爱情、甜宠类剧集遥遥领先其他类型剧集，被韩国市场所喜爱。据MADTimes调研分析，因为爱情主题更容易让观众情感共振的缘故，所以该类型剧集在年轻女性中间有天然的传播优势。

基于韩国市场对华语剧类型选择的偏好，九样传媒依靠自身多年发行经验，成功将现代甜宠剧《贺先生的恋恋不忘》《站住！花小姐》以及古装爱情剧《花间新娘》《二十四味暖浮生》《九霄寒夜暖》等多部优质爱情剧发行至韩国市场，并收获良好的市场反馈。其中，《九霄寒夜暖》因类型杂糅、并不局限于爱情的精彩故事在韩国播出后热度居高不下，至今仍稳居Wavve热播剧榜单TOP2。

除古装、爱情类剧集在韩国广泛盛行，中国女性题材剧在当地也形成了一定声量。在全球女性主义思潮的助推下，系列反映女性生活的影视剧不断涌现，这些情感故事往往能跨越文化界限，从而引发世界各地女性的共鸣。九样传媒一直致力于挖掘具有深度的女性题材故事推广至海外，继《三十而已》之后，又成功将反省当代女性家庭生活的双女主剧《灿烂的转身》和深刻展示当代女性职场生活的《关于唐医生的一切》发行至韩国，再次为韩国观众带去了崭新的中国女性形象。

此外，国产微短剧在韩国市场的关注度也在不断提高。据MADTimes资料显示，同中国年轻一代视频观看习惯一样，随着观众观剧时间的碎片化以及对长剧的耐性降低，韩国越来越多的年轻群体开始倾向观看时长短、负担小、趣味高的短剧视频。以Wavve为例，目前该平台拥有22部国产微短剧，与其他海外市场相比，韩国市场对国产微短剧需求趋势明显。通过与客户的积极交流，九样传媒在2022年便抓住这一需求新趋势，成功将黑马微短剧《念念无明》发行至韩国新媒体平台。

目前，“Z世代”正逐渐成为韩国内容市场的消费主力，而这些年轻的观众对于网文、动漫等文化形式有着明显的偏好需求。基于此，韩国本土影视制作机构开始选择“IP+影视”的内容开发模式，希望凭网漫/网文IP吸引更多影视观众。而聚焦整个韩国网文市场，中国网文也有其“一席之地”。据韩国《东亚日报》报道称，在韩国三大网漫/网文平台Naver、Kakao Page和Moonpia上，多部中文网络小说下载量排名靠前，甚至很长一段时间，在Naver下载量前20的排名中，可以达到有5本中文网络小说的盛况。时至今日，仍有不少中国网文在韩国持续破圈。

例如，侧侧轻寒作品《簪中录》在韩国出版后，一跃位居Kakao Page畅销书排行榜第一名；桐华的《步步惊心》在韩国火爆多年，至今热度不减；天下归元的小说《凰权》，在韩国引发热烈讨论。而这些中国网文之所以能够在韩国掀起阅读热潮，在于其广阔的世界观、充满魅力的文化叙事以及独特的东方奇幻色彩，能够激发韩国读者的阅读兴趣，从而吸引大量网文受众。

一些中国网文甚至因其广大的受众影响力而被改编为韩剧。例如前文提到的《簪中录》便被韩国改编为《青春月谭》，引发市场热议。而中国网文在韩国的积极反馈，也反哺了中国影视内容在当地更好传播。

在本次BCWW中，九样传媒带来的《乐游原》以及《很想很想你》两部优质项目便是作者IP及IP改编剧热度给予其他作品流量影响的充分例证。得益于作者匪我思存和墨宝非宝作品的海外影响力，不少海外客户对《乐游原》和《很想很想你》的剧情和质量给予了双重肯定，并表示相信这两部作品有成为“海外爆款”的潜质。

文化是民族的，也是世界的，“影视出口”是文化海外传播的重要一环。多年来，九样传媒一直坚持拓展海外业务，不断提升对外合作能力，成功为全世界观众带去众多制作精良的中国影视剧。

来源：九样传媒IXMedia