拉丁美洲国家也积极参与全球话语竞争，致力于对抗美国等西方国家的传媒霸权和文化霸权。其中，委内瑞拉、古巴等国表现最为突出，最具代表性的举措就是开办了新南方电视台（Televisora del Sur）。新南方电视台于2005年在委内瑞拉创办，用西班牙语和葡萄牙语播出节目。此后，阿根廷政府向该台注入资金，乌拉圭和古巴也提供资金或技术支持。新南方电视台是委内瑞拉前总统查韦斯倡议建立的，目的是促进地区一体化，打破欧美媒体在拉美地区的新闻垄断。查韦斯表示，新南方电视台的目标就是“反击”像美国有线电视新闻网（CNN）那样的“大型国际新闻网络的传媒独裁势力”。该台总部设在加拉加斯，在古巴、阿根廷、乌拉圭、巴西、玻利维亚、哥伦比亚、墨西哥和美国设立了记者站。新南方电视台的信号通过卫星覆盖整个美洲、欧洲和部分非洲地区。新闻占节目的主要部分，还有体育、文化、纪录片和拉美国家拍摄的故事片等。

拉丁美洲历史上曾长期遭受殖民统治，除巴西是葡萄牙语国家之外，大多数国家以西班牙语为官方语言。一些国家除西班牙语之外，还有一种或几种其他官方语言。例如，巴拉圭的官方语言是西班牙语和瓜拉尼语（Guarani）。秘鲁的官方语言是西班牙语、盖丘亚语（Quechua）和艾马拉语（Aymara）。值得一提的是，拉丁美洲的“外来”语言已经形成了本土特色，与最初输入时的语言已有了很大差别，这在影视制作、播出和收视方面有着显著体现。例如，墨西哥通用语言为西班牙语，但墨西哥的西班牙语与西班牙本土使用的西班牙语不尽相同。实际上，墨西哥十分抵触原宗主国殖民地西班牙的影响，所以墨西哥电视台不播放西班牙人或西班牙本土语言配音的影视剧。

就内容喜好而言，拉丁美洲人较为青睐电视剧。1950年12月21日，拉丁美洲第一部电视剧《你的生命属于我》在巴西开播，此后拉丁美洲电视剧产业得到了长足发展，并形成了自身的独特风格。近年来，拉丁美洲国家电视保持高产状态，本土制作的电视剧在黄金时段占主导地位。拉丁美洲国家在上午时段播出的电视剧基本以本地自制电视剧为主，内容以家庭、爱情和搞笑为主；午间时段、下午时段以及晚上9点档会播放其他拉美国家（墨西哥、巴西为主）的电视剧或者欧美电视剧（正剧或情境喜剧），内容以家庭伦理、爱情和搞笑为主。在电视节目中，拉丁美洲人较为青睐电视小说（telenovela）。电视小说兼具19世纪法国喜剧和拉丁美洲广播剧的特点，是一种不同于欧美肥皂剧的电视节目类型。就新闻内容而言，最受关注的新闻题材包括国际政治（14.8%）、商业贸易（13.5%）、灾难与大流行疾病（13.4%）、经济（12.4%）、国内政治（8.5%）、科学和技术（6.1%）、健康医疗（5.6%）。笔者2023年在巴西和阿根廷调研时，巴西当地主流运营商分享了其用户调查结果：该平台受众最喜欢的三类节目内容是：肥皂剧、儿童节目、动作惊悚片，另外谈话类、厨艺类和旅游类节目也很受欢迎；而阿根廷主流运营商表示，阿根廷当地受众比较喜欢电视剧和科幻类节目。

就传媒消费而言，一项针对拉美五个主要国家（墨西哥、巴西、秘鲁、智利和哥伦比亚）的分析发现，墨西哥民众在付费电视的平均支出水平方面居于区域较低水平，付费电视业务支出在收入中所占比例为1.6%。智利位居第二，付费电视基础业务的费用支出在收入中所占比例为2.4%。巴西位居第三。阿根廷和哥伦比亚民众在付费电视业务方面的支出分别占据平均收入的3%和4%。厄瓜多尔传统付费电视业务的APRU（平均收益）在2022年为29.43美元，在拉丁美洲地区居于高位。相比之下，网络视频点播业务 （SVOD）的APRU为6.41美元。

（作者系中央广播电视总台国际传播规划局处长、高级编辑、博士，注释此处从略，待续）