8月6日，第六届上海电视节国际电视合作论坛在上海举行，本届论坛由国家广播电视总局、中央广播电视总台、上海市人民政府主办，由上海市广播电视局、上海广播电视台承办，来自爱奇艺、优酷、芒果TV、完美世界、猫眼娱乐等机构的嘉宾，围绕“全媒体时代的国际电视合作”展开讨论，探讨中国视听节目走出去与国际电视合作新趋势。 

中国视听节目从走出去向走进去升级

        论坛上，国家广播电视总局国际合作司副司长闫成胜介绍近年来中国视听节目在国际市场发展情况。一是中国视听节目国际市场显著拓展，从亚洲走向欧洲、美洲、非洲等国家和地区。二是中国视听节目出口的题材和类型更加丰富，包含剧集、综艺、文化纪实、动画等各种题材类型。三是优秀节目进入国外主流电视台和互联网平台，进入主流人群。《鸡毛飞上天》在葡萄牙国家电视台播出，收视率达到23.2%；《温州一家人》在古巴热播，出现万人空巷的现象；《平凡的世界》主题曲唱遍乌兰巴托的大街小巷；海清等演员在坦桑尼亚成为家喻户晓的明星；疫情期间，都市题材电视剧《都挺好》在哈萨克斯坦播出引起广泛共鸣。

        与会嘉宾认为，中国视听节目为全球观众带来了新鲜的中国故事，中国视听内容成为全球内容市场新生力量，为全球内容产业发展注入了新动力。随着内容产业的发展壮大及视听节目质量的提高，中国节目走出去已经向走进去跃升。完美世界影视副总裁、完美远方总经理苗萌表示，海外观众不但喜欢看中国的古装作品，也对当代中国以及当下中国人的生活状态和面貌有着浓厚兴趣，由他们出品的《幸福触手可及》等现实题材作品均在海外获得了不俗的收视成绩。

讲好中国故事是中国视听节目走出去的根本要求和核心竞争力

        湖南芒果娱乐有限公司副总裁吴雄杰认为，中国开始走近世界舞台中央，影视行业成为世界了解中国的重要窗口，中国影视节目必然吸引世界各国人民的关注。在中国视听节目不断拓展国际市场，开始走进去的新阶段，创作者应坚定文化自信，立足于本土，寻找人类情感的共通点，向国际观众讲好中国故事，而且中国故事在国际市场也具有强大的魅力与竞争力。爱奇艺副总裁、自制剧开发中心总经理戴莹认为，传统文化内容是中国电视剧国际竞争力的核心优势，节目中的传统文化元素也搭载节目实现了国际传播，二者相得益彰。如《延禧攻略》在国际市场上引起巨大反响，节目中展示的苏绣引起海外观众的关注；《鬓边不是海棠红》在海外播出使中国京剧文化实现了国际传播，让国际用户感受到中国传统文化的魅力。

        五元文化创始人五百认为，中国历史和几千年的传统文化滋养着创作者，中国视听传媒机构和内容创作者完全有能力拍出完全属于中国的故事。猫眼娱乐IP管理及剧集自制研发中心副总裁王平认为，“只有立足于本土，做好中国故事，才能走得更远。在我们把中国的生活细节展示给海外观众的同时，我们的情感也要扎扎实实地落在中国这片土地上，那些关于爱、认同、成长、伤痛的情感是全球共通的。”

        编剧、导演俞白眉认为，包含着中国本土内容的精品影视节目作品，在海外很容易找到自己的知音，“因为总有很多人和我们的心声一样。”国际视频平台Rakuten Viki的首席执行官Sam Wu，通过视频录制的方式展示了他对中国电视剧的观察与思考。他说，在过去几年间，Viki平台见证了中国电视剧观看总量的指数级增长。对Viki用户观看中国电视剧的分析和调查发现，中国电视剧中精美的服饰、悠久的历史文化和奇幻的仙侠故事吸引了用户，中国电视剧中的甜宠、纯爱类的故事，以及在其他亚洲影视内容中难得一见的历史题材，都受到海外观众的喜爱。电影质感的拍摄手法、俊男美女的演员阵容，是中国电视剧在海外市场上的重要卖点。

        嘉宾们认为，中国剧集出海仍然有很长的道路要走，需要学习和借鉴国际有益经验，借助新技术打造精品节目，丰富走出去渠道，拓展国际市场，向国际观众讲好中国故事。优酷剧集中心总经理谢颖表示，现阶段需要向海外同行学习的内容依然很多，如，韩国的编剧能力、欧美工业化生产能力、泰国后期制作和特效能力等，都非常强大，这些都值得我们学习。更重要的是，美剧、日剧、韩剧都是在讲他们的故事，实现自己价值观的输出。中国视听机构与创作人员也要坚持讲好中国故事，传播中国的价值观。