从开创泛印度本地故事的先河，到在将印度内容推向全国乃至全世界的过程中发挥催化作用，流媒体视频点播正在成为印度快速增长的全球软实力背后的推动力。

近日发布的一份富有洞察力的报告揭示了印度流媒体视频点播产业的变革力量及其对印度视频娱乐经济的贡献。由印度Prime Video委托亚洲媒体伙伴进行的《超越屏幕——流媒体视频点播对创意经济的影响》研究，对该行业的未来及其深远的经济影响提出了令人信服的看法。

基于广泛的研究和对行业领导者的采访所做的综合分析表明，优质在线点播视频将推动印度整个视频市场新收入增长的50%。报告显示，从历史上看，电视一直引领着视频行业的内容投资，但到2024年，在线视频（不包括体育）已经占据了24%的份额，比2017年增长了3倍，预计到2028年将达到30%。此外，流媒体收入相当于电影制片商从影院票房中获得的净份额的1.5倍，从整体上看，视频行业的增长是由流媒体推动的。不仅如此，就连电信等相关行业也看到了视频流媒体的影响。例如，视频一直是电信公司数据消费的主要驱动力，占其数据流量的70%以上。

流媒体革命已经催生了前所未有的内容繁荣，2016年至2023年间，将有超过1500部原创作品在视频点播平台上发布。这股热潮产生了就业机会的连锁效应，仅在2023年就能创造约17.4万个直接和间接就业机会。随着对视觉特效、动画、字幕和配音等专业技能需求的增加，预计到2028年，该行业将创造28万个工作岗位，并有可能超过33万个工作岗位。

优质视频平台是泛印度内容运动的真正先驱，在扩大其全国覆盖面方面发挥着重要作用。重要的是，报告强调了这些平台如何在全球舞台上成为国家软实力的强大渠道。通过向190多个国家和地区的观众展示印度的多元文化和进步前景，这些平台正在将印度的国际影响力提升到新的高度。Prime Video、Disney+、Hotstar、Jio Cinema、Netflix、Sony Liv和Zee5等领先的流媒体服务走在了文化输出的前列，为巩固印度内容与动漫、K-pop和K剧等全球现象的地位做好了准备。

报告还强调了流媒体视频点播的社会和经济乘数效应如何为创意产业和一些相关产业的利益攸关方创造未来价值，但这取决于能否解决以下关键挑战：

1. 将现代化生产设施扩展到主要城市中心以外的地区。

2. 促进基础设施发展合作。

3. 通过创新培训计划和学术合作培养技术人才。

4. 加大打击盗版和保护知识产权的力度。

印度的创意经济正处于前所未有的增长和全球影响的边缘，本报告为行业利益相关者和政策制定者提供了重要的路线图。流媒体视频点播行业不仅重塑了娱乐业，还重新定义了印度在世界舞台上的地位。

MPA成立于2001年，在包括印度在内的亚洲各地设有办事处，是亚太地区领先的独立咨询、顾问和研究服务提供商。亚洲媒体伙伴的报告和研究被主要行业利益相关者广泛用于业务规划、并购交易、经济分析和政策制定。为亚太地区并购活动提供调查，主办并运营具有全球影响力的亚洲数字新媒体行业亚太视频运营商年度峰会。

（编译人员系中华广播影视交流协会工作人员；来源：亚洲媒体伙伴）