奈飞（Netflix）2024年第二季度报告指出，目前该公司在亚太地区拥有5030万用户，超过拉丁美洲的4930万用户，成为该公司全球第三大用户群。自2016年在亚太地区推出以来，Netflix在该地区实现了持续增长，相比之下，北美和西欧地区的增长速度较慢，用户数量时有下降。

Netflix在亚太地区取得成功有几个因素。该地区仍处于流媒体行业发展的相对早期阶段，流媒体服务的渗透率总体较低。事实上，尽管有所增长，Netflix在亚太地区（不包括中国）所有订阅型视频点播（SVOD）服务中的市场份额仅为15%，在所有地区中仍是最低的，这表明该地区仍有大量潜在的增长机会。

本地化在Netflix的亚太地区战略中发挥了关键作用。在日本和韩国等市场，Netflix对其内容产品进行了量身定制，目前本地内容分别占其总目录的17%和13%，而印度和印度尼西亚也跻身于Netflix本地化程度最高的十大市场。此外，一些亚洲内容也受到了更广泛的欢迎——尤其是韩国内容，在全球范围内获得了惊人的人气，在2023年下半年Netflix收视率最高的100部作品中，韩国内容的收视时间占到了18%（根据Netflix发布的收视数据）。这只会加强Netflix收购和制作韩国内容的决心，计划从2024年到2028年对韩国内容投资25亿美元。

同时，在印度，Netflix在2024年第二季度新增了近100万订阅用户，成为该公司仅次于美国的第二大增长市场。该公司努力调整定价策略，降低准入门槛，并引入适合本国国情的支付方式，已开始取得积极成效。不过，值得注意的是，Netflix在该国的每用户平均收入目前稳定在每月2.30美元左右。此外，Netflix的原创作品，如电视剧《情迷希拉曼地：璀璨名姝》 、电影《如流星般闪亮》以及获得授权的经典印度电影《有时快乐有时悲伤》和《怦然心动》，提高了Netflix在印度消费者中的知名度。

随着Disney+ Hotstar和印度信实工业旗下电信运营公司Reliance Jio的合并迫在眉睫，Netflix在印度的发展也正值印度订阅型视频点播市场经历结构性变化之时。因此，Netflix需要利用这段时间，在这个可能变得更具挑战性的市场建立更稳固的立足点。

Netflix的内容战略在中国台湾等其他地区市场也获得了牵引力。安培分析公司（Ampere Analysis）人气评分显示，犯罪惊悚电影《周处除三害》和电视剧《我们与恶的距离》等台湾作品在亚太地区和全球都表现出色。此外，多部Netflix台湾原创作品，如犯罪惊悚系列剧《谁是被害者》《华灯初上》和浪漫爱情剧《此时此刻》，也跻身2024年第一季度Netflix全球最受欢迎的500部作品之列，较之前有显著增长。

总体而言，Netflix在亚太地区的增长反映了其向更具体、更有针对性的新兴市场的战略转变。安培分析公司预测，到2029年，Netflix在亚太地区的用户数量将增至7000万，占其总用户数量的20%以上。在Netflix预计未来五年净增的4860万用户中，亚太地区将占35%，是全球增幅最大的地区。

（编译人员系中华广播影视交流协会工作人员；来源：安培分析公司官网2024年8月15日文）