根据亚洲媒体伙伴（MPA）的最新研究，今年上半年，韩国OTT平台TVING在韩国的优质视频点播市场中涨幅领先，而韩国、中国和日本的内容则帮助提升了东南亚地区的参与度。

新数据利用了MPA的ampd数字测量平台收集的研究成果。

在菲律宾和印度尼西亚的带动下，今年前六个月东南亚地区的优质视频点播产生了2300亿分钟的浏览量，同比增长4%。优质视频点播的订阅和广告收入增长了11%，达到8.95亿美元，印尼、泰国、马来西亚、菲律宾和新加坡均获得增长。在整个东南亚，上半年新增订阅型视频点播用户约100万，达到4880万，增长5%，其中菲律宾、泰国和马来西亚增幅最大。

Netflix在上半年占据了该地区一半的优质视频点播收视率，尤其是在马来西亚、菲律宾和新加坡，并获得了40%的优质视频点播收入。地区主导者Viu的收视率和收入份额均为10%。WeTV在整个地区的参与份额为8%。其他主要的本地公司包括印度尼西亚的一家在线OTT流媒体服务提供商Vidio和泰国最大的付费长视频平台True ID，前者在印尼的收入份额为20%，收视份额为17%，后者在泰国的收视份额为27%。

“虽然价格上涨减缓了用户增长，但随着优质体育、本地、亚洲和美国内容向网络转移，印尼、菲律宾和泰国主要城市中心以外地区的渗透率增长仍然是一个重大机遇。”MPA执行董事维韦克·库托（Vivek Couto）认为：“2024年上半年，韩国、美国、中国和日本的内容占据了东南亚80%的优质视频点播收视率。虽然韩国内容仍是主要驱动力，但中国电视剧的免费收视率正在上升。美国内容仍然是全球服务的主要收购渠道。本地内容保持强劲的覆盖率，并对收购产生影响。”

在韩国，订阅型视频点播用户净增70.5万，上半年达到2080万。收入（订阅和广告）增长了11%，达到9.22亿美元。收视率增长5%，达到1030亿分钟。

Tving在订阅型视频点播净增用户中占34%，用户数量达到420万，占据了30%的收视率和15%的收入。Netflix在收入（43%）和收视率（37%）方面遥遥领先。韩国SK电讯和KBS、MBC、SBS三家电视台合并的新视频平台Wavve的观看时长占18%，韩国电商巨头Coupang旗下OTT平台Coupang Play 占9%，Disney+占5%。

MPA报告还强调了优质视频点播以外的收益——在YouTube的带动下，移动设备上广告视频点播、订阅型视频点播和直播流媒体平台的观看时长达到5340亿分钟，增长了24%。

Ampd平台首席分析师兼洞察力负责人Dhivya T评论说：“本地内容占据了2024年上半年77%的优质视频点播类参与度和75%的客户获取率，主要电视剧和综艺节目来自Tving、Netflix、Coupang Play和Disney+。各大视频点播平台推出的大量本地电视剧和综艺节目推动了收视率的增长，2024年上半年，200多部作品占韩国内容需求的80%。

（编译人员系中华广播影视交流协会工作人员；来源：环球影视博览官网2024年8月13日文）