科幻剧以精彩视觉呈现、深刻人文情怀收获海外市场认可。腾讯版《三体》2023年1月开播以来，不仅受到国内观众广泛关注，在北美、欧洲等多个地区的播放量也名列前茅，海外主流视频平台维基（Viki）上《三体》评分高达9.2。继2023年9月在美国PBS电视频道和新媒体平台播出后，2024年2月，《三体》在美国NBCU流媒体平台Peacock上线播出，路透社、美国有线电视新闻网等欧美主流媒体报道称，中国版《三体》更接近原著，部分观众认为比美国版好看。在俄罗斯，当地排名前三的流媒体平台OKKO引进《三体》并自行配音播出，反响热烈，用户评分8.1。2024年5月，《三体》在孟加拉新媒体平台Bongo播出，随即引发社交媒体的大讨论，著名作家阿卜杜拉·伊本·马哈茂德在脸书上发表评论，“《三体》成了我最喜欢的电视剧之一，看到孟加拉语译制版太激动了。”目前，《三体》在优兔平台播放次数超千万，观看时长超1亿分钟，已发行至全球20多个主流媒体平台，并即将与欧洲、非洲和拉美观众见面。

当代剧呼应关切、鲜活生动，引发海外观众情感共鸣。迷你剧《我的阿勒泰》入围2024年法国戛纳电视节主竞赛单元并成功展映，剧中治愈人心的边疆之美、松弛浪漫的生活方式、细腻质朴的生命探索过程，获得海外专业媒体和观众的诸多好评，戛纳节组委会评论称“这部剧镜头之美、天真的幽默、变幻的节奏以及诗意的内核会令你感到惊喜”。美国《综艺》杂志称其“刻画了令人震撼的自然之美以及多民族文化的浪漫共舞”。在习近平主席访问哈萨克斯坦之际，《我的阿勒泰》在哈7频道开播，频道总裁伊尔哈姆·伊布拉吉姆表示，“该剧具有鲜明的民族风格，精彩的故事以及所展现的文化共通性令当地观众非常期待，将进一步促进中哈两国民心相通。” 当代悬疑剧《边水往事》在优酷国际版和优兔平台以英、西、葡、泰、印尼、马来、越南语等多语种字幕同步播出，受到海外观众的高度评价，认为该剧“惊心动魄”“拍摄手法不同凡响”“内容丰富，引人入胜”“高浓度剧情，让人十分沉浸”。悬疑剧集创造力和艺术性快速提升，成为现实题材剧集国际传播的独特类型，以扣人心弦的故事情节、浓郁的现实底色、精良的制作水平，以及对社会问题的生动描摹和深刻思考，吸引了大批海外观众。

古装剧探寻中国文化的创新表达，以丰厚底蕴赢得海外观众青睐。古装剧融合华夏历史记忆和视听表达艺术，题材多样、画面唯美，以“东方美学”不断圈粉海外新观众，成为传播中华优秀文化的重要载体。2024年6月，古装爱情剧《墨雨云间》译成英、西、葡、泰、印尼、马来、越南语等多语种，登陆全球流媒体平台奈飞及北美、泰国、马来西亚、日本、韩国等多个区域流媒体平台，目前海外全平台播放量近2亿，海外平台曝光近4亿，先后登上泰国TrueID平台、韩国MOA平台两大平台热播榜首，连续多日占据优酷国际版全语种热播剧集首位，在IMDB互联网电影资料库获评8.6分，在亚洲剧集评论网站MyDramaList评分8.7，奈飞官方Instagram账号发布的《墨雨云间》宣介信息破万赞。

自主新媒体平台建设和海外频道账号建设同向发力。爱奇艺、优酷、腾讯、芒果TV等中国网络视听平台主动布局海外市场，积极打造本土化网络平台和新媒体应用，为剧集出海搭建自主播出平台。与此同时，重点广电视听节目发行机构在海外主流媒体平台开办频道、开设账号，逐步推动中国内容“无时差出海”。浙江华策、世纪优优、深圳雅文等企业在优兔、奈飞等平台开办运营多语种频道，实现《去有风的地方》《三分野》《以家人之名》等剧集海内外同时上线，积极推动中国剧集从海外华人向本土用户破圈。

网络微短剧实现国际传播新蓝海“弯道超车”。作为近年来广受关注的一种视听传播形态，中国微短剧起步较早，在全球市场具有先发优势，竞争力显著，成为中国剧集国际传播新蓝海。枫叶互动ReelShort、安悦网络FlexTV、点众科技DramaBox、新阅时代GoodShort等平台率先在海外上线，在海外多个市场获得大量用户，表现亮眼。英国《经济学人》称“ReelShort是中国征服美国的最新出口产品”。AppMagic数据显示，ReelShort 2024年1月内购收入首次超1000万美元，同期DramaBox和ShortMax分别为400万美元和186万美元。2024年8月，ReelShort和DramaBox已经成为了超2000万美元的短剧App，ShortMax也达到近1500万美元。

提前谋划、加强合作，实现海内外同步播出。经过多年积累，中国剧集以高质量制作和良好口碑赢得海外市场信任，越来越多中国剧集实现海内外同步播出。新丽、腾讯、优酷、华策等国内广电视听机构与迪士尼、奈飞等海外主流媒体建立深厚合作关系，《墨雨云间》《与凤行》等剧集在制作初期就确定与海外合作方同步播出。节目制作完成后，海外合作方优先安排节目审查质检，并根据国内排播调整播出计划，最终实现海内外同步播出，缩短海内外观剧“时差”，提高节目海外传播时效。

同步宣发、同频共振，大幅提升关注热度。随着中国剧集在海外越来越受欢迎，盗版现象也愈发严重。海内外同步宣发、同频共振，海内外观众积极互动，可以最大程度保证节目热度和商业收益，更好满足海外观众收视需求，有力提升国际传播效力。《新生》5月6日在优酷及优兔频道播出后，5月7日上线奈飞平台，播放量连续几天登顶台湾地区日榜，超越霸榜多日的韩剧《眼泪女王》，在亚洲剧集评论网站MyDramaList上评分高达8.4。

细分市场、贴近需求，实现精准传播。为保证节目最大触达率，实现最佳传播效果，细分市场、贴近市场需求是通用作法。《庆余年2》授权迪士尼港台地区独家播映，开播前联合策划组织多场线下推介活动，结合公交车、地铁、移动放映车等广告进行预热，产生积极反响。在第22届海峡青年论坛上，中国国民党副主席连胜文提到，他此次来大陆前正好追完《庆余年2》，这部剧在台湾年轻人中非常受欢迎，他借用剧中台词“只怕自己的光燃烧的不够强烈”与大家共勉。《庆余年2》还获得第16届海峡论坛·海峡影视季“最受台湾观众欢迎大陆电视剧奖”。为实现欧美地区最大覆盖，《庆余年2》通过优兔、Viki平台播出，两个月内在优兔平台观看量超780万次，在Viki平台被翻译成法语、德语、意大利语、波兰语等13种语言，播放量排名前五，评分高达9.7。

（作者系国家广电总局国际合作司国际传播处干部）