亚洲媒体伙伴的《2024年亚洲视频内容动态》报告涵盖了印度、韩国、印度尼西亚、菲律宾、新加坡、泰国和越南，该报告将放缓描述为 “预算的正常化和流媒体视频点播（VOD）本地内容投资的合理化”。

印度是增长最强劲的市场，主要受体育内容的强劲推动，增长了12%，印度尼西亚紧随其后，增长了5%。韩国、菲律宾和泰国略有增长。马来西亚和越南由于广告市场面临挑战而出现萎缩。

2023年，韩国和印度将继续在内容投资领域占据主导地位，这两个国家占内容投资总额的80%。

“韩国是一个成熟的市场，预计整体增长将持平，流媒体和电影的扩张将被电视的长期下滑所抵消。相比之下，印度的电视家庭渗透率相对较低，仅为52%，到 2028年，印度在所有垂直领域都将呈现巨大的增长潜力，”亚洲媒体伙伴预测，到2026年，印度的内容投资总额将超过韩国。

展望未来，亚洲媒体伙伴预测这七个市场的内容投资总额复合平均增长率为 2.7%，到2028年将达到172亿美元。这一增长将主要由印度推动，印尼和菲律宾预计也将出现不错的增长率。韩国和泰国预计增长有限，而越南则由于电视广告疲软和盗版猖獗而面临极大挑战。

免费和付费电视目前占总投资的64%，但根据亚洲媒体伙伴预测，到2028年这一比例将降至50%。同样，流媒体预计将从26% 增长到33%。电影预计将小幅增长至11%。

“韩国内容凭借世界一流的制作价值和引人入胜的故事情节继续领跑，尽管我们看到在线原创内容的成本已高达每集700万美元。其非凡的吸引力显而易见，占东南亚和中国台湾地区内容需求的30%以上。流媒体的兴起大大提高了故事性和制作质量，尤其是在泰国和印度尼西亚，那里的竞争正在加剧。我们看到来自这些国家的内容，尤其是泰国的作品，在整个亚洲都受到了追捧。”亚洲媒体伙伴副总裁斯蒂芬·拉斯洛奇（Stephen Laslocky）说。

他接着补充道：“很明显，许多传统电视剧制作商正在努力与更高端的流媒体视频内容竞争。相比之下，高质量的电影制片人则更容易接受和适应流媒体的灵活性。在过去的一年里，随着部分广告收入永久性地转向数字媒体，以及流媒体行为的根深蒂固，我们发现大多数市场的电视制作利润率都在收缩。对于在线原创节目，流媒体公司在预算和内容策略方面变得更加严谨”。

（编译人员系中华广播影视交流协会工作人员；来源：《综艺报》2024年8月29日文）