与此同时，平均服务数量也回到了2022年的水平，从2023年的10.9项下滑到9.1项。报告指出：“虽然消费者正在削减开支，但他们并没有停止享受娱乐。相反，他们已经找到了一种方法，通过转向广告支持的服务来补充他们喜爱的付费电视和宽带服务，并推动大型媒体公司捆绑服务，否则就有可能失去客户。”

在订阅型视频点播用户中，64%的人表示他们会利用现有的广告支持层级，比2023年第二季度增加了16个百分点。此外，近62%的调查对象表示，如果他们的供应商将额外的流媒体服务与互联网接入捆绑在一起，他们“很可能”或“更可能”继续使用他们的宽带服务。

TiVo母公司Xperi公司全球内容战略和业务副总裁斯科特·马德克斯（Scott Maddux）指出：“过去，我们看到OTT（视频及数据服务业务）提供商试图评估消费者娱乐消费的限度，而现在他们看到了消费者愿意在哪些方面做出让步。现在，同样的OTT服务提供商开始看到与订阅型视频点播、广告支持的视频点播和免费广告支持的电视服务选项捆绑在一起所带来的促销和经济效益，这有助于减少客户流失，更重要的是，将客户集中在一个屋檐下，而不是分散在多个宽带和付费电视服务中，使内容提供商能够在从订阅到广告支持的整个范围内实现盈利。”

研究还发现，85%的受访者偏爱通过浏览来寻找观看内容，近73%的受访者在观看过程中会进入一个以上的应用程序。口碑或朋友推荐（50%）和在其他节目中播放的广告（40%）仍然是发现节目的主要方式。

（编译人员系中华广播影视交流协会工作人员；来源：WORLD SCREEN 2024年10月4日文）