库托表示，全球流媒体公司正在对货币化施加压力。奈飞（Netflix）以直接面向消费者的商业模式（D2C）起家，但现在在下一阶段的发展中更多地依赖合作伙伴。迪斯尼则反其道而行之，越来越重视直接面向消费者的商业模式产品。华纳通过Max将尝试在不同的市场找到平衡点，比如最近在日本与U-Next达成协议。集华纳、HBO和探索频道内容于一身的流媒体平台Max将于近期开始在亚洲推出。

“价格上涨越来越普遍。与此同时，订阅型视频点播和用户生成平台上的广告也越来越多，例如，奈飞、Prime Video、Tving以及优兔（YouTube）增加了广告负载、停止广告拦截器并提高了YouTube Premium的价格”，库托称，“这源于平台对年度计划的渴望。”

库托解释说，迪斯尼正处于其模式的第二阶段，即逐步取消合作伙伴的折扣定价，并将其产品定价与奈飞接近。随着市场的发展，产品也会随之发展。

库托在一张幻灯片中显示，亚马逊、Meta、奈飞和优兔四大娱乐科技公司今年在亚太地区的视频收入预计将达到216亿美元。这比迪士尼/Viacom18、CJ ENM、U-Next、PCCW、Foxtel、NC、Asto和印尼SCMA的96亿美元视频收入总额高出一倍多一点。

但是，就其全球利润而言，四大巨头的收入达到了惊人的2400亿美元，而本地市场服务商的收入仅为15亿美元。

在另一个环节，库托说，科技已经 “重塑 ”了娱乐业的格局。根据这项分析，亚马逊现在是世界领先的娱乐公司，2024年的整体年收入预计为5830亿美元，超过了拥有优兔的谷歌（预计为3330亿美元）。Facebook、Whatsapp和Instagram共同的母公司Meta排名第三，预计收入为1500亿美元。

然而，Meta与中国的字节跳动相比，差距并不大。字节跳动的收入比娱乐业的传统巨头迪斯尼（920亿美元）和中国腾讯（910亿美元）都要高。奈飞今年的收入预计将达到390亿美元。

（编译者系中华广播影视交流协会工作人员；来源：《综艺报》 2024年9月24日文）