根据鹦鹉分析公司的数据，奈飞在2024年第三季度的原创电视内容需求份额为9.6%，超过了美国全国广播公司（NBC）环球的9.0%。鉴于美国全国广播公司环球的节目可以追溯到20世纪40年代，而奈飞在2012年才推出第一部原创节目，这是一个重要的里程碑。这一发展不仅凸显了奈飞的快速增长，也凸显了其庞大内容库的长期授权潜力。

随着整个行业的用户增长停滞，流失率已成为一个关键指标。鹦鹉分析公司报告称，奈飞在美国和加拿大地区（UCAN）的流失率在2024年第二季度有所下降，而Max和孔雀（Peacock）等竞争对手的流失率则有所上升。随着美国和加拿大成为流媒体服务最赚钱、最饱和的市场，奈飞留住用户的能力对于保持其竞争优势至关重要。

奈飞低流失率的一个关键因素是其高比例的独家内容。截至今年早些时候，奈飞87.3%的内容是独家的，这一数字领先于整个行业（不包括Apple TV+，它拥有几乎完全独家的内容库）。这种程度的排他性对于奈飞留住观众防止他们转向竞争对手的平台至关重要。

对原创内容的需求在用户增长中发挥着重要作用，但全球流媒体原创内容的供应却出现了明显下降。事实上，2024年第三季度是原创节目发行七个季度以来的第六次下降。这种放缓是由一系列因素造成的，包括好莱坞罢工的后果，以及大型电影公司从昂贵、高风险的原创项目中撤出的战略转变。

尽管整体形势低迷，但奈飞仍是原创内容领域的主导者。在2024年第三季度，所有新的流媒体原创作品中有21.2%是奈飞的作品，比去年同期的14.0%有了显著增长。亚马逊Prime视频以13.1%的份额位居第二，迪士尼+以9.6%的份额紧随其后。这种主导地位在很大程度上归功于奈飞深厚的内容渠道，即使竞争对手缩减投资，该公司仍保持着这一重点。

除了原创内容，奈飞上的授权电视连续剧也继续表现出色。在2024年第三季度，像《实习医生格蕾》（ABC）、《宋飞正传》（美国全国广播公司）和《海军罪案调查处》（CBS）这样的电视剧只占奈飞美国内容的1.0%，但占总需求的7.0%。相比之下，占奈飞美国供应量61.7%的国际电视剧贡献了27.8%的需求。

展望未来，奈飞最成功的国际原创剧《鱿鱼游戏》将于12月回归。《鱿鱼游戏》第二季的上映将是对奈飞能否保持非英语内容成功的关键考验，非英语内容是奈飞国际增长战略的关键支柱。如果新一季能够复制第一季的成功，它将为其他非英语内容在美国市场站稳脚跟打开大门。

对供应份额进行分析，奈飞在所有流媒体原创首播的内容份额在2024年第三季度略有下降，但它仍然是这一领域的主导企业。就在2021年第三季度，奈飞占全球新发布的流媒体原创内容的30.2%。快进到2023年第三季度，奈飞在全球新流媒体原创作品中的份额降至14.7%。

然而，从2023年第四季度开始，奈飞扭转了这一趋势，在过去四个季度中有三个季度占据了所有新流媒体原创作品的20%以上。这恰逢奈飞在2020年前以来首次增加对原创内容的需求份额。这显然是奈飞拥有大量新内容的结果——这是联合首席执行官泰德·萨兰多斯（Ted Sarandos）在2023年反复强调的——比竞争对手更全球化。

（编译者系中华广播影视交流协会工作人员；来源：Broadcastprome网站，2024年10月26日文）