“为了给客户提供更简单的观看体验，我们决定逐步取消Freevee品牌，”亚马逊发言人在一份声明中强调，“Prime会员可观看的内容不会有任何变化，非Prime会员仍可观看大量免费流媒体内容，包括亚马逊米高梅工作室 (Amazon MGM Studios)的精选原创内容、各种授权电影和剧集，以及广泛的广告支持的免费流媒体（FAST）频道库，所有这些都可在Prime Video上观看。”

Freevee的前身是IMDb TV，于2022年4月更名，以更好地区分其与亚马逊旗下在线数据库的关联。Prime Video于1月底推出广告层级,约10个月后该平台不复存在。而在此之前，Prime Video是一个无广告的订阅型视频点播平台。现在，Prime Video用户必须每月额外支付3美元才能享受无广告服务。

Prime Video推出广告产品及Freevee节目在Prime上随时可观看，可能使Freevee成为多余。

亚马逊已经向其Prime Video订阅用户推出了Freevee的原创节目，包括《陪审义务》（Jury Duty）和《博斯:传承》（Bosch: Legacy）。此外，Freevee还为亚马逊的100多部原创节目提供流媒体服务，其中包括《红粉联盟》（A League of Their Own）和《时光之轮》（The Wheel of Time）。

《陪审义务》剧照 图/亚马逊 Freevee

亚马逊关闭Freevee流媒体服务对亚马逊Prime Video的订阅量有什么影响？

除了扩大目录外，整合Freevee的片目还将有助于Prime Video提供更多服务，突破收费门槛的限制。亚马逊也可能会继续开展广告支持的视频点播专项业务，因为它曾在《陪审义务》等获得艾美奖提名的影片中取得了显著的成功。

不过，虽然Prime Video可以从Freevee现有的观众群中获益，但它也可以利用免费内容鼓励客户升级到订阅计划。这样，Prime Video就能以免费提供新一季首集的方式，让非订阅用户稍许了解需要付费才能看到的主要内容。

截至2024年11月，44%的美国Freevee观众尚未订阅Prime Video。安培分析（Ampere Analysis）2024年第三季度消费者调查显示，16%的美国网民每月观看Freevee，这相当于约5000万月活跃用户。

这表明，亚马逊可能拥有多达2180万名目前只访问其免费内容的美国用户。在订阅市场放缓的背景下，这对Prime Video来说是一个瞄准并获得新用户的重要机会。

Freevee的加入将强化Prime Video的广告策略。自2024年1月以来，Prime Video 已在全球10个市场推出了广告，其独特的策略是将所有用户默认置于广告支持层，用户可以选择额外支付2.99美元（或2.99英镑/2.99欧元）退出广告支持层。

在亚马逊Prime Video主平台上增加Freevee内容以及FAST频道，很可能有助于提高用户参与度和消费量，从长远来看将促进整体广告收入的增长。Prime Video还可以利用Freevee现有的广告合作伙伴及其广告技术来提高广告负载，并帮助其为纯免费和订阅型广告环境配置广告体验，从而实现分层的观众体验。

最后，但同样重要的一点是，将亚马逊Prime Video打造成具有统一界面的流媒体平台，将从消费者的角度简化内容访问。通过提供丰富的视频体验，亚马逊Prime Video强化了其营销手段，即让消费者参与到免费、付费、交易和直播流媒体的互联服务中。在鲜有视频服务只沿着货币化一条泳道畅游的环境下，亚马逊 Prime Video现在似乎已经将触角触及了所有媒体平台。

（编译者系中华广播影视交流协会工作人员；来源：《好莱坞报道》2024年11月12日文及安培分析11月19日文）