付费视频点播服务无法像直播电视那样实现品牌触达，那么含广告免费流媒体电视（FAST）能做到吗？

代表美国本地广播电视业的非营利性行业协会美国电视广告协会（TVB）2024年关于付费视频点播服务的研究，对电视行业现状提出了一些非常有趣的观点，但这并不意味着知名市场研究机构捷孚凯（GfK）收集和分析的数据质量不可靠。然而，美国电视广告协会的一些结论，或许更像是出于对广播电视行业的极力美化而形成的观点。鉴于美国电视广告协会是美国地方广播电视行业协会，这也就不足为奇了。

美国电视广告协会试图强调传统电视仍是广告商触达受众的绝佳平台这一观点。美国电视广告协会表示，捷孚凯在一项针对4000名受访者的研究中发现，86%的受访者表示自己至少订阅了一项视频点播服务。然而，大多数人在使用这些服务流媒体播放内容时看不到任何广告。例如，美国电视广告协会称60%的奈飞用户，以及超过一半的“迪士尼+”和Max平台用户看不到广告。该研究的主要发现中有一点是：

“广播电视资源能触达91%的使用付费视频点播服务的用户，这同样适用于订阅无广告服务的用户。”

报告称地方电视新闻来源最受观众信任。言下之意很明显，广告商应在地方电视节目表中瞄准广播电视资源，以最有效地触达受众。

美国电视广告协会的观点或许有一定道理，但该报告的主要发现并未提及，包括新闻在内的许多广播电视资源都能在含广告免费流媒体电视服务中找到。超过半数的美国家庭使用免费广告支持的流媒体电视服务，其中排名第一的Tubi平台表示，观众平均每天观看时长超过18分钟。此外，所有含广告免费流媒体电视服务中的广告都无法屏蔽，也不能跳过。换句话说，对于广告商在策划广告活动时，含广告免费流媒体电视是传统电视以及付费视频点播服务的绝佳替代选择。

到2035年付费视频点播服务费用上涨70%，这真的很糟糕吗？

数字营销机构Reboot Online发布了一项研究，预测到2035年头部付费视频点播服务的费用如下图所示：

Reboot Online在分析中似乎考虑到了所有应考虑的因素，包括通货膨胀和过去的涨价情况。Reboot Online发现，在此期间，一些服务的订阅费用涨幅将高达70%。例如，孔雀台（Peacock）高级会员（无广告）的月费将从目前的13.99美元涨至2035年的23.99美元。“迪士尼+”和Hulu的价格将上调60%，奈飞则上调约50%。

这些涨价幅度听起来很吓人，但考虑到其他因素，其实并非如此。例如，过去十年的平均年通货膨胀率为4.1%。如果未来十年平均通货膨胀率维持不变，付费视频点播服务的价格应上调约44%。换句话说，Reboot Online预测奈飞的涨价幅度仅略高于通货膨胀率。

Reboot Online若关注虚拟多频道视频节目发行商（vMVPD）市场，才会真正感受到价格冲击。2017年“优兔电视”（YouTube TV）推出时，月费为35美元。而如今，月费已涨至83美元，涨幅达140%。2017年推出的Hulu+Live月费为40美元，现在涨到了83美元，涨幅为108%。2015年推出的Sling TV Orange月费为20美元，如今涨到了46美元，涨幅达130%。

有理由相信，随着时间推移，付费视频点播服务和虚拟多频道视频节目发行商服务都会放缓涨价步伐。此前这些服务定价较低，以鼓励用户增长。如今，盈利成为关键目标，价格大幅上涨以实现这一目标。然而，长期维持高于通货膨胀率的涨价幅度并非易事。鉴于用户可以随时取消订阅，若某项服务涨价幅度过大、过快，很可能会遭遇大量用户退订的后果。

（编译者系中华广播影视交流协会工作人员；来源：多屏传媒网2025年1月14日文）