数智技术驱动IP和乐园发展 提升中国文化传播效能

华强方特集团深耕文化旅游行业20余年，坚持文化与科技融合，综合运用数字化、智能化技术，创新讲述中国文化故事。塑造家喻户晓的国民IP“熊出没”，系列大电影总票房超85亿元。动画作品海外发行130多国，动画电影还在70多国影院上映，屡创中国电影海外发行纪录。全国建成运营40多座方特主题乐园，游客接待量全球第二。

华强方特秉承文化初心，坚持精品创作，针对不同年龄和类型，开发了《熊出没》《赵琳的探险日记》等30多部动画作品，传递亲情、友情、梦想、成长等正能量和价值观，用心讲好中国故事。

1.构建全球化的发行网络

自2008年组建动漫公司以来，华强方特动画作品持续输出海外，已发行覆盖130多个国家和地区，进入迪士尼、探索儿童频道、奈飞等主流媒体，登陆英国Sky、巴西Globo、新加坡Media Corp等区域或国家重点频道，上线非洲最大广电集团Multichoice旗下各类平台，在北美最大的西班牙语Univision平台开启方特专属频道，在印度最大付费电视台SUN TV儿童栏目收视夺冠。“熊出没”在印度、土耳其、俄罗斯等国成为当地现象级IP，在YouTube全球多语种频道订阅量破千万，居华语动画剧集频道首位，已成为国际知名的中国动画品牌。

方特动画电影还在70多国影院上映，多次创中国动画出口新高。《熊出没》系列电影在英国、德国创中国电影最大发行规模。2023年《熊出没•伴我“熊芯”》俄罗斯上映首日即创票房冠军。2024年《熊出没•逆转时空》在英国360家影院播出；还作为北京电影节外交官电影季首部展映影片，向各国外交官和家属展映，以动画为桥梁，促进国际人文交流。方特动画作品多次受邀参加多国大使馆、总领事馆的影片展出，参与官方派驻海外的中国文化机构等单位在全球举办的国际电影节展，以及中国电影进校园放映等多项主题活动，代表中国动画向全球讲述中国故事。

2.坚持国际创作视野，打造高质量的国际化内容精品

华强方特坚持国际创作视野和国际化经营，作品创作之初就瞄准了国内和国际两个市场，运用国际化表达方式，贴近海内外受众，创作基于人类共通情感的故事。华强方特的影视动漫作品被译百余种语种，并与当地合作伙伴开展本土化译制和营销宣传，邀请当地配音演员，使当地观众更易理解和接受。同时还积极开拓多样化国际传播渠道和方式，广泛吸引国际观众关注，加速内容作品“走出去”。

3.数智技术赋能内容创制，提质增效

华强方特是国内最早开始进行数字化3D制作的企业，并且不断进行技术研发和升级，自研多种软件和插件，如新型表情绑定系统、PCG程序化建模、群集系统、捏形系统和数字化制片管理系统。还搭建内部AIGC平台，紧跟AI技术发展，不断扩大AI技术在生产流程中的应用，目前AI技术已经广泛应用在概念设计、角色和场景设计、模型搭建、等多个环节，全面提升动漫影视内容创作的质量和效率。此外，在市场营销和IP运营环节，AI技术也用于打造多种用户互动场景，精准触达目标观众群体，加强与观众的链接。

早在2007年，华强方特就运用数字技术和沉浸式仿真技术等众多高科技技术手段打造了国内首个第四代高科技主题公园，此后不断创新开发，目前已打造10多个特色品牌、40多座方特主题乐园，以科技创新赋能文化叙事，将脍炙人口的民间传说和经典故事转化为深度的文化体验，为游客带来沉浸式文化娱乐体验，成为各地文旅标志项目和数字文化新场景，还搭建了中国文化创新展示平台，让游客在游玩中感受中华文化魅力，增强文化认同。

1.运用数智技术，打造国际领先的高科技主题乐园

华强方特作为“文化+科技”融合理念的先行者与探索者，具有强大的研发实力和丰富的主题乐园项目开发经验，拥有600多项专利和1000多项著作权。研究攻克VR、AR、3D全息、影视仿真科技、虚拟交互娱乐设备及控制系统等领域核心技术，打造百余个恢宏震撼且极具中国特色、深厚文化底蕴的主题项目。比如，全景动态球幕项目《牛郎织女》呈现浪漫千古爱情传说，大型室内水上黑暗骑乘项目《致远 致远》全景演绎“致远”号传奇历程，悬挂球幕项目《飞翔》带领游客翱翔祖国宏伟山河。

同时，基于AI技术、云平台、大数据等技术支撑，华强方特不断推进智慧文旅建设。自研“方特旅游”App，实现订票订餐、停车导航、游园导览、排队预约等智能化功能，智能推荐最佳游玩路线等，增强游客体验感与满意度。还构建“AIoT智慧运维管理平台”，将乐园全域设备集中化管理，全程可视化的设备实时运行监控，实现无人化管理，提供现场管理、指挥调度和应急预案等解决方案，提升园区服务运营管理效率和水平。

2.搭建文明互鉴桥梁

华强方特全国各地主题乐园，以其丰富的文化内涵、多样的旅游项目、先进的科技手段，成为海内外游客争相体验的文化旅游胜地。比如，基于东盟十国历史文化主题创新打造了南宁“方特东盟神画”主题乐园，运用现代科技手段为每个东盟国家量身定制主题项目，赋予东南亚传统历史文化全新的表现力。比如，《走进吴哥》在巨型弧形屏幕上生动呈现柬埔寨吴哥窟及吴哥王朝的兴衰史，《塔銮盛典》运用360度巨型环幕呈现老挝千年塔銮寺的建设历程和变迁，《寻找鱼尾狮》结合VR和实景互动，“熊二”带领游客乘坐动感座椅全新视角感受狮城的独特魅力，《千岛之歌》主要以程控魔球、魔幻舞台和经典演艺等形式展现印度尼西亚独有的节庆文化和民俗风情......

南宁方特自2018年开园以来，也是每年中国—东盟博览会交流分会场，每年吸引大量东南亚入境游客，多次接待东盟十国政要并获好评。柬埔寨首相洪森体验《走进吴哥》项目后赞叹不已：“没想到我们的祖先高棉人这么伟大，也没想到一个中国企业能用这种高科技的方式向世人展示古代高棉人的伟大！感谢！”南宁方特不仅是广西著名旅游胜地，还有力促进中国和东盟各国相互的文化交流。

华强方特主题乐园凭借独特的文化内涵与沉浸式体验，每年吸引数以万计的海外游客争相打卡，成为外国游客来中国沉浸式体验中国传统文化和高科技带来震撼感受的重要场所，有效地促进中外文化交流。

作为我国文化走出去的“第一梯队”代表，华强方特连续八届获“国家文化出口重点企业”，多个项目入选“国家文化出口重点项目”。树立国际视野，对标国际标准，以数智赋能提升内容创作质量与生产效率，推动主题乐园和成套设备“出圈”又“出海”。

1.实现主题乐园和成套设备整体出口

华强方特是全球少有的具有主题公园全产业链开发和运营能力的企业，也是国内少有的具备成套主题乐园出口能力的企业。华强方特先后完成乌克兰、尼日利亚等主题乐园的总体设计，并将主题乐园成套出口中东，开拓了中国自主知识产权主题乐园整体输出的先河，“方特”品牌成为本领域代表中国文化走出国门的标识性品牌。

华强方特整体出口中东和授权品牌运营的“方特欢乐世界”主题乐园，不仅为此项目提供前期的概念设计、总体规划、建筑设计的全套服务，还出口主题项目配套的特种设备、软件和特种影片，在乐园运营后持续收取品牌和知识产权授权费、运营管理服务费。该园内《恐龙危机》《海螺湾》等主题项目给当地游客带来了耳目一新的游玩体验，成为当地旅游热点。方特特种电影系统也出口到美、加、意等40多国，为海内外游客营造恢宏震撼且颇富奇幻的观赏体验。

2.多个特色主题娱乐项目屡获国际奖项

凭借博大精深的文化内核、领先的科技手段、创新的艺术呈现形式，方特主题乐园和多个主题项目、主题演艺项目屡获国际大奖，在国际主题乐园行业享有盛誉。比如，AR全息表演剧场《屈原》运用全息投影、高科技舞台与真人表演的形式，创新水墨画风格和动态特效动画，重点展现“屈原”《离骚》《九歌》《天问》等诗篇，穿插讲述屈原一生，营造如梦如幻、异常瑰丽唯美的诗人的幻想世界，令海内外观众全方位沉浸式体会诗人的浪漫想象与诗歌的恢弘意象，收获精神与视觉的双重绝美体验，项目成功摘获全球主题娱乐行业权威奖项——国际主题娱乐协会TEA“杰出成就奖”。

大型程控矩阵表演项目《孟姜女》、大型高科技舞台表演项目《猴王》、大型程控矩阵表演项目《千岛之歌》等多个主题演艺项目分别荣获国际游乐园及游艺设施协会IAAPA“铜环奖”的最震撼人心奖、最佳现场演出奖、最佳创意多媒体现场表演奖，中国芜湖方特度假区还摘得最佳数字营销活动奖。

更值得一提的是，“厦门方特东方神画”主题乐园荣获TEA“Thea 杰出成就奖”，评委会在宣布获奖时给出评价：“方特东方神画成功地将基于科技的沉浸式体验与中国丰富的民间传说和传统文化相结合，汇集现场娱乐、大型演出及引人入胜的Dark Ride，通过汇聚这些精彩纷呈的项目形式，打造出一个独特且富有吸引力的家庭旅游目的地。”这是Thea当年唯一的主题公园奖项，华强方特也是年度主题公园奖项的唯一一家获奖企业，“方特”品牌知名度和国际影响力持续提升，推动中国文化走向世界。

华强方特未来将继续深耕文化科技产业，深化数智应用，加快培育和发展新质生产力，不断探索打造更多文化精品，践行品牌与文化传承，提升中国文化传播效能。

（作者系华强方特集团执行总裁兼华强方特动漫董事长）

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