截至2024年底，B站已将60多个国创IP、近100部动画通过英语、日语、韩语等多语种本地化，发行至全球190多个国家及地区，覆盖东南亚、日韩、欧美、拉美等核心市场。其中《凸变英雄X》凭借“口碑与热度双爆发”成为出海标杆，MyAnimeList评分8.56、Crunchyroll播放量跻身国产动画海外榜 Top3；《时光代理人》系列同样亮眼，2025年新篇《时光代理人・英都篇》更一举斩获美国 IndieFEST Film Awards“卓越成就奖”、意大利“海湾国际卡通节”最佳剧本特别提名，成为国创动画少见的“双提名”作品。

早期国创出海多依赖平台自然流量“试水”，常面临“制作适配性不足”“渠道触达有限”“热度断层”等问题。而《凸变英雄X》从创作初期就锚定“全球适配”，搭建覆盖制作、渠道、传播的完整链路，从源头解决痛点。

制作端，B站2023年联合日本顶级动画公司 Aniplex 深度合作：Aniplex 不仅优化《凸变英雄X》的叙事节奏，将本土梗调整为全球观众易理解的表达，还在视觉上融入日式动画的细腻质感，同时保留中式审美内核；音乐邀请泽野弘之团队、KOHTA YAMAMOTO等8位国际音乐人创作，OP《INERTIA》上线 YouTube仅3天播放量破200万，评论区“听不懂歌词却被打动”的留言占比超60%，用“无语言壁垒的音乐”提前圈粉。

渠道层面，《凸变英雄X》实现多项“国产动画首次”：首次登陆日本富士电视台黄金档，在《航海王》后开设“国产动画专属时段”，开播首周以1.8%收视率拿下该时段前三，成为首个以“主流番剧”身份走进日本家庭的国创；欧美同步登陆 Crunchyroll，上线即入“春季必看新番”推荐；韩国覆盖 LG U+、Laftel等10家本土平台，形成“亚洲深耕、欧美渗透” 的矩阵，避免单一平台局限。

传播节奏上，2024年《凸变英雄X》成为首部“首集全球同播”的国创，日本富士台、Crunchyroll、B站国际版等12个平台同步上线，提供7种字幕选择。开播首月跨平台播放量超1500万，海外观众占比62%，远超同期国创平均 35%的占比，彻底解决“滞后追剧”导致的热度流失。

国创出海常陷“刻意堆砌传统符号”误区 —— 过度强调汉服、古建筑，却忽视故事共鸣，让海外观众产生距离感。而B站两部作品均以“人类共通情感”为核，平衡文化独特性与通用性。

《凸变英雄X》构建“信赖值决定英雄排名”的奇幻世界：普通人靠积累信任获超能力，“信赖值”实时显于手腕，失信则失能。这种“渴望被认可、为责任拼搏”的设定，精准击中全球观众共鸣 ——MyAnimeList评论区，“看到主角护信任拼尽全力，想起自己为团队努力的样子”这类留言占比超70%，自然消解跨文化障碍。作品还以“11位英雄单元故事”聚焦现实议题，如“网红英雄伪造见义勇为视频维持信赖值，最终正视自我”，既讽“流量至上”，又传递“真实信任珍贵”的价值观，让作品不止是“娱乐番”。技术上，其突破“2D与3DCG 融合生硬”痛点，主角“阿光”变身场景用3D建模还原城市纵深感，再以2D 手绘细化表情动作，无缝衔接的视觉效果，助其以8.56分登顶 MyAnimeList“近两年国产原创动画榜”，力压《咒术回战》第二季。

《时光代理人》系列则以“通过照片补遗憾”为核心，不刻意强化传统元素，用“遗憾”这一共通情感切入 —— 失去亲人的思念、错过机会的懊悔，让不同文化观众共鸣。值得一提的是，2025年，《时光代理人・英都篇》加入伦敦景观与奇幻元素，香港、泰国点映会门票10分钟售罄，映后调查显示“情感共鸣”是高分首要原因；其斩获的两项国际奖项，也为系列出海开辟新空间。

好内容需精准营销承接，B站围绕《凸变英雄X》打造“线上线下联动”矩阵，跳出“单向推送”，激发观众主动传播。

线下场景造仪式感：2025年3-4月，《凸变英雄X》在港澳台、韩国举办系列线下首映活动。澳门科大专场设置互动装置，映后学生自发在校园论坛分享，“凸变英雄X澳门科大”话题在澳门触达30-40岁资深粉丝，弥补年轻平台空白。

 国际展会引热度：2025年洛杉矶Anime Expo上，B站为《凸变英雄X》设置专属展区，展示设计稿、分镜；举办“信赖值与英雄精神”Panel，导演分享创作思路并与观众互动，活动通过Twitch、YouTube直播，峰值观看超10万。展区外组织 “cosplay 巡游”，10位coser邀观众参与“信任手势”合影。相关视频TikTok播放超500万，#ConvexHeroX等话题下二创超3万条，美国粉丝制作的“变身特效”视频播放破100万，被B站官方转发。

线上话题绑生活：YouTube“MADEBYBILIBILI”发布幕后花絮，“泽野弘之谈配乐”播放超80万，音乐爱好者留言“因配乐追番”；Twitter 发起“#MyTrustHero”挑战，邀用户分享 “生活中的信任故事”，话题一周阅读破2000万，海外博主制作“番剧与我的信任故事”短视频，单条播放超30万，让“信任”主题走进观众生活。

截至2025年5月，《凸变英雄X》在B站国际版（东南亚）播放近100万，B站官方YouTube相关播放超500万，Crunchyroll评分4.8/5，跻身当季新番Top10，成为首部入榜的国产原创动画。

作为B站国创出海的标杆之作，《凸变英雄X》的成功不仅验证了国创动画的全球化潜力，更为中国动画行业沉淀下可复用的核心经验。

战略层面，作品从创作初期锚定全球需求，以“国际共创+多渠道+全球同播”赋予“全球化基因”：联合日本 Aniplex 优化制作，覆盖富士台、Crunchyroll 等主流平台，首推“首集全球同播”模式，开播首月海外观众占比达62%，远超同期国创平均水平。

内容层面，避开“文化符号堆砌”，以“信任”为共通情感桥梁，融入“一诺千金”东方哲思却不刻意说教。其“信赖值决定英雄排名”的世界观直击全球观众共鸣，配合“2D+3DCG 无缝融合”技术，最终以8.56分登顶 MyAnimeList“近两年国产原创动画榜”。

营销层面，打破“单向推送”，线下打造点映会、展会等仪式感场景，线上通过幕后花絮、话题挑战绑定用户生活，让观众从 “看客”变为“二次传播者”，形成传播闭环。

从《凸变英雄X》圈粉到2025年上半年“#DongHua”标签搜索量增120%，中国国创正摆脱“日漫模仿者”标签，建立独立“全球认知”——这种从单点突破到体系化输出的转变，正是其最珍贵的启示。

中国动画出海，从来不是“强硬输出”，而是以优质内容为桥、情感共鸣为纽带，让世界在喜欢故事时，自然“看到中国”“理解中国”。这是B站国创的价值内核，也是一直坚持的长远方向——通过全球同步发行网络深化文化连接，让中国原创动画在全球舞台上形成可持续的情感共鸣与文化对话。

（供稿单位：哔哩哔哩）