芒果TV高度重视国际融媒体传播，实施“融媒体传播、文化走出去”的总体战略，积极加强精品内容的海外传播，努力扩大朋友圈，有效拓展国际市场，并取得了一定成效。9月9日，在国家广播电视总局发展研究中心与北京市广播电视局联合举办的“媒体融合与国际传播力建设峰会”上，芒果超媒副总编辑易柯明分享了芒果TV国际传播做法与经验。中国联合展台微信公众号今天编发其演讲内容。后续将编发其他嘉宾精彩演讲，敬请关注。 

       着眼我国发展阶段、环境、条件变化，习近平总书记提出，要推动形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。针对海外传播，芒果TV制定实施了“融媒体传播、文化走出去”战略。其中，“融媒体传播”就是做好国内大循环，“文化走出去”就是做好国际大循环。融媒体传播的核心是湖南卫视(传统媒体)和芒果TV(新媒体)的相互融合。目前，湖南卫视与芒果TV已实现从新闻采编、节目策划、文艺创作、影视剧采购到定制与生产的深度融合，真正实现双平台打通、功能机制上相互咬合。通过团队和IP这两个最关键要素的融合，湖南卫视与芒果TV实现了人员和节目资源的共享，为节目内容的海外传播提供了有力支撑。

一、自建出海平台，打造国际传播全媒体矩阵

       2018年3月，芒果TV国际APP（Mango TV）上线，成为芒果系在海外内容传播的主渠道。目前，Mango TV已实现多语种覆盖，包含7种界面语言应用和18种多语言字幕；全球下载量超过2450万，服务覆盖全球超过195个国家和地区，海外用户数超过2600万用户。

       此前，芒果TV已在全球主流视频网站及社交平台进行了布局，在YouTube、Instagram、Twitter、Facebook等国际互联网平台开设账号和专区。其中，芒果TV在YouTube的官方频道，用户数量达395万位，是订阅人数最多的华语视频频道。

       新冠疫情发生以来，芒果TV第一时间启动疫情防控国际传播，以芒果TV国际APP为主导，利用海外全媒体矩阵主动发声，推荐2000条抗疫视频。截至目前，YouTube平台80条相关视频观看量超50万，Facebook平台30条相关视频覆盖量超40万。众多海外同胞、国际友人纷纷在评论区留言加油，表达了对中国抗疫成果的肯定。

二、发挥品牌内容优势，提高国际传播力影响力

       一是加强品牌内容的海外宣发与传播。长期以来，“芒果系品牌”专耕年轻人感兴趣的内容，做青年文化的引领者。基于湖南台在国内形成的品牌优势和影响，芒果TV在国际传播时也以年轻化内容为主导：Mango TV用户画像显示，其主要用户为18-24岁的年轻群体。如，《妻子的浪漫旅行》《歌手》《中餐厅》等这些在国内有良好口碑的节目，也受到了海外观众的关注。这些系列经典节目，是芒果TV进行国际传播以及国际合作时的王牌。

       今年在国内热播的综艺节目《乘风波浪的姐姐》，也引起了海外受众的关注，它打破了年龄界限，实现了圈层突破。这档节目展现出中国女性积极向上的精神，很多人被这种精神所感染，网友看到了一种重新改变自己的智慧和勇气。一些网友表示：“我们从此不再害怕衰老”。这不仅是内地网民的声音，也是海外很多网友的心声。

       二是加强独特内容的国际联合制作。为加强国际传播，芒果TV开展了系列节目国际联合制作。关注社会发展、体现文化娱乐生活、展示中国民族文化特色等节目内容通过联合制作，实现了较好的国际传播效果。

       例如，系列纪录片《我的青春在丝路》，制作团队通过记录在“一带一路”国家和地区工作的中国人，展现中国青年人在海外如何落地生根、跟当地人一起创造事业和生活，融入到当地的社会社群，助推一个地方的发展，以小见大讲述大时代里鲜活的青春故事。节目借由国外社交平台及国际版移动客户端“出海”，片方在东南亚、北美及“一带一路”沿线国家及地区进行重点推广，进一步突破海外受众圈层，助力丝路故事与中国影像融入海外主流文化市场。

       《功夫学徒》是芒果TV首次与美国Discovery频道共同制作的综艺节目。其中，芒果TV提供创意，对方提供节目制式，双方共同完善节目内容，实现优势互补。该节目围绕“一带一路”“科技创新”“文化碰撞”等关键词，向全球展现了新中国成立70年以来中国经济社会发展的真实情况，展现了更加朝气蓬勃的当代中国形象，播出后口碑良好。芒果TV通过国际官方账号同步推荐，与Discovery海外社交平台账号形成联动传播，截至第一季播完，Discovery媒体矩阵、全网媒体宣传、泛亚太地区宣传、Facebook宣传推广，总接触达470.8万人次，总阅读157.7万人次，总互动1502次，泛亚太地区媒体发布链接323条。《功夫学徒》第二季，芒果TV选择脱贫攻坚这个大主题，让外国青年人来到中国，观察中国脱贫攻坚的做法，为世界了解中国精准脱贫提供真实可信的鲜活案例。

       又如《闪耀的平凡》，内容聚焦在新兴行业默默奋斗的中国人，覆盖领域有中国科技创新、环境保护、农业科学、援外医疗、文创设计等。节目邀请外籍资深媒体人做主持，以外国人的亲身体验来讲述中国新型行业劳动者的故事，用他者的视角和眼光观察中国。对海外观众而言，透过外籍主持的引导能更快进入陌生语境，而对本土观众而言，外籍主持的参与也是以全新视角解读中国传统与中国奋斗者的渠道。该节目在覆盖全球超195个国家地区的芒果平台播放，站内播放量已过亿次。节目覆盖的范围除国际主流媒体外，还有海外电视台，例如美国中文电视台，美国天下卫视的国语一台、粤语二台、旧金山台等，这些频道覆盖全美的海外电视台均有在黄金时段播出《闪耀的平凡》。

三、积极扩大“朋友圈”，构建芒果海外生态圈

       要想把国际传播事业做大，一定要建立起广泛的海外朋友圈，要让国际传播业务渗透到整个行业的全部关联体。同时，必须树立共赢思维，要让每一个参与者、合作者获得发展机会，共享发展机遇与成果。

       在国际传播中，芒果TV遵循互联网“朋友圈”思维，以品牌内容为核心，构建起海外生态圈，进一步提高节目和平台的海外品牌效应。

       二是加强与海外机构合作。2018年-2019年，芒果TV组团亮相中国香港国际影视展，先后赴德国、法国、阿联酋参与大型文化交流活动及与当地电视台展开战略合作。2019年10月，芒果TV与新加坡最大传媒公司Sky Vision Media就《妻子的浪漫旅行》模式输出与联合共研达成合作并正式签约，同月在第四届“中国－阿拉伯国家广播电视合作论坛” 与中东广播中心MBC达成战略合作。同时，携手传音控股，开拓非洲地区泛娱乐领域新蓝海；牵手华为，共享资源运营技术，辐射千万级海外用户。

       实现更高水平的开放，向世界张开臂膀。芒果TV将继续加强国际传播力建设，向世界各国观众展示旗下品牌内容和节目模式，走出一条阳光、融通中外文化共生共荣之路。