中国影视节目的国际传播工作已经成为中华文化走出去的重要抓手。在国家广电总局国际司指导下，江苏广电一直把国际传播做为集团发展的重要战略。在媒体融合发展的背景下，如何更好地从本土化创新的视角思考中国影视节目的国际传播策略，有效提升精准化国际传播效果，这是我们面临的时代课题。江苏广电国际传播有限公司多次获得“国家重点文化出口企业”称号，获评“国家文化出口重点项目”数量位居全国省级广电前列。我想从四个方面来跟大家分享一下江苏广电国际在深耕海外市场过程中的经验和体会。

在全国省级广电中，江苏广电是为数不多拥有运营国际业务市场主体的媒体集团，把国际传播工作当作“主业”，团队作为内容建设的主力军，平台作为内容传播的主阵地，自觉承担“文化走出去”的责任，以创新的方式推动中华文化走出去，为展现真实、立体、全面的国家形象发挥积极作用。江苏广电下属的江苏广电国际传播有限公司自成立以来，影视版权出口额目前排名全国省级媒体前列，海外发行网络覆盖60多个国家和地区，每年向国际主流播出平台和国际航线发行上千小时各类型华语内容，包括江苏广电以及全国影视公司出品的优秀节目。我们的发行团队在节目版权输出的时候非常重视国际受众的本土化需求。

例如江苏卫视的王牌节目《非诚勿扰》，在2013年发行到澳大利亚主流电视台SBS，并连续九年在其周末黄金时间播出，成为第一个在澳大利亚主流媒体播出的中国电视栏目，截止目前也是澳大利亚连续播放时间最长的中国电视节目。我们在这档节目发行前，非常认真地做了海外市场的调研和分析。我们发现首先澳大利亚本身是一个有多元文化背景的国家，对于东方文化有一定的喜爱基础，根据统计数据，澳洲的中国移民数量占到总人口的2.6%；其次，澳洲本土受众非常喜爱收看情感类节目。因此，我们把澳洲主流电视媒体做为此档节目海外发行的重点突破口。但是《非诚勿扰》是一档立足中国观众的生活服务类情感节目，与澳洲的本土文化之间存在一定的差异。为了缩短这样的文化距离，以悉尼大学韩静老师为首的翻译和字幕制作团队参与了该节目的本土化译制工作，她们团队非常熟悉中国和澳洲两种文化，成功地把《非诚勿扰》大量的旁白，用澳洲本土文化进行诠释和跨文化的解码。因此，当地观众也通过节目了解了中国当代社会的发展和中国年轻人积极向上的精神面貌。

二、原创节目模式实现本土化输出

我们一直重视中国创意在海外的本土化传播，特别是原创节目模式的研发和输出，2014年江苏国际发行团队把江苏卫视《超级战队》节目模式成功预售至美国和欧洲，开启了中国创意走向国际的成功典范；2018年江苏广电国际团队又把江苏卫视黄金档原创节目《超凡魔术师》的模式成功输入越南并制作了当地版本。

《超级战队》节目模式宣传片

面对突发的新冠疫情，中国的抗疫纪实影像在国际传播上承担着传递中国声音、回应国际舆论关切的重要使命。我们和英国雄狮影视共同策划了中英合拍纪录片《抗击新冠疫情：生死前线》，该片以江苏广电在湖北抗“疫”一线拍摄的独家视频素材为基底，中英双方团队联合撰稿并完成制作。生命至上、医者仁心的主旨，能够让全球观众产生共情，本片通过对抗疫一线医患故事的挖掘，让海外观众接近中国抗击新冠肺炎的全过程，进而触及心灵、产生共鸣。用平实的叙事方式、富有冲击力的画面以及细节的叠加与铺垫，向全球观众展现人性之美，向世界讲述真实的中国抗疫故事，展示伟大的中国抗疫精神。

国际合作合拍的另一个案例就是获得艾美奖的中美合拍纪录片《南京之殇》。在制作之前，我们发现以南京大屠杀历史为题材的纪录片并没有在欧美主流媒体平台播出过。我们在南京大屠杀惨案发生80周年之前，主动对接多个欧美主流制作公司和播出平台。最终选择了美国A+E电视网以及全球知名纪录片《世界大战》的原班创作团队参与我们的项目，包括导演John Ealer，他也被称作“纪录片界的斯皮尔伯格”。该片采用西方人的视角，以故事化的结构形式、情节化的表达方法讲述历史史实。

为了增强国际传播实效，提升中华文化在国际上的话语权和影响力，2015年，江苏广电与香港电讯盈科媒体有限公司成立合资公司，打造融媒体海外播出平台“紫金国际台”（now jelli），目前已在香港特别行政区及泰国、马来西亚、新加坡落地播出，实现了对本土受众的融媒体“四网合一”覆盖。该国际传播平台创新了商业模式，实现了社会效益和经济效益的完美结合。

紫金国际台用高品质的节目、本土化元素包装，努力满足当地受众的个性化传播需求，为不同国家和地区的观众量身定制了符合本地收视习惯的专属内容和节目编排。紫金国际台荣获“国家文化出口重点项目”等荣誉称号。