《奔跑吧》《王牌对王牌》等知名综艺节目，内容贴近大众生活，亲和力强，受众广泛，是讲好中国故事，传播好中国声音的优质载体。2016年8月，浙江卫视开始在海外国际互联网新媒体平台布局，在YouTube平台上开设《奔跑吧》《王牌对王牌》等品牌节目官方频道。目前，这些节目的用户辐射全球200多个国家和地区，海外订阅用户达到550多万。其中，YouTube官方账号订阅人数超过200万，全网观看量超过52亿，总观看时长超过8亿小时。

围绕《奔跑吧》《王牌对王牌》等知名节目，浙江卫视在海外各平台举办线上线下大型粉丝活动累计共15场，覆盖1.7亿用户，有效提高节目的国际传播力影响力。目前，《奔跑吧》全系列在海外平台播放量突破2.1亿次，《王牌对王牌》全系列在海外播放量突破1.6亿次。2021年，YouTube《奔跑吧》频道正式启动电商功能，深耕打造“跑男”IP，进一步提高国际影响力，实现可持续发展。

在加强国际传播内容建设的同时，浙江卫视还积极加强国际传播平台建设，搭建海外新媒体国际传播矩阵。一是在YouTube、Facebook、Dailymotion、Instagram等多平台开设账号，形成交互传播。目前，在YouTube以外各平台覆盖人次超过3000万。二是在YouTube平台开设多账号矩阵。目前，浙江卫视在YouTube平台设有音乐频道、王牌对王牌、奔跑吧、纪录片四大垂类频道，为海外观众提供多元化内容服务。三是加强多语种服务。2020年，浙江卫视在YouTube平台增设了《奔跑吧》越南语频道。未来，浙江卫视还将继续拓展更多小语种频道。四是进入海外OTT大屏。2020年，浙江卫视开始尝试运营海外大屏OTT，并登陆美国第一大智能电视机顶盒平台Roku。

浙江卫视加强品牌节目在海外新媒体平台的运营，采用贴近不同区域、不同国家、不同群体受众的精准传播方式，提升了浙江卫视品牌的国际影响力。下一步，浙江卫视将探索推动更多优秀节目走出去，向世界展示真实立体全面的中国。