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TikTok全球影响力不断加强,2022年活跃用户将达到15亿

2021-11-18 00:00

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 随着Tik Tok短视频的功能越来越完善,也有越来越多的用户对TikTok“上头”。TikTok推出购物车和直播功能,用户也喜欢通过直播带货这样的新方式来进行购物。平台功能不断更新完善,也吸引了更多的新用户加入。

近日,移动数据和分析公司 App Annie发布了2022年移动市场趋势报告。报告显示,尽管来自竞争对手平台的持续挑战以及某些地区的限制,TikTok仍在不断发展壮大。目前,TikTok月活跃用户超过6.89亿,仅在美国就拥有5000万日活跃用户。在未来12个月,TikTok活跃用户将达到15亿,远远领先于Instagram的10亿活跃用户。

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目前,全球用户在TikTok和抖音的内购付费已经超过25亿美元。自2014年1月以来,全球仅有16款非游戏应用内购收入超过10亿美元。达到25亿收入的非游戏应用仅有5款,除TikTok和抖音外,另外四款为社交应用Tinder、视频应用奈飞(Netflix)、YouTube 和腾讯视频。

TikTok和抖音也是目前第五款达到30亿次下载的非游戏应用。很快,TikTok全球下载量也将达到30亿次,这将推动TikTok用户在iOS和Google Play上的全球消费者支出超过30亿美元。在此之前,下载次数超过30亿次的4款应用均来自Facebook,分别为WhatsApp、Messenger、Facebook和Instagram。

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尽管TikTok和抖音保持以惊人的增长速度,但在视频社交领域,其面临的竞争依然非常激烈。YouTube、Snapchat 和 Instagram 均在其平台中添加了类似的功能,以提高对现有用户和新用户的吸引力。在短视频赛道,快手(Kwai)和印度短视频平台Moj也在争相扩大市场份额。为了保持领先优势,TikTok和抖音仍需保持创新并持续打造内容生态。

为进一步巩固国际竞争优势,TikTok加强国际合作。近期,TikTok宣布,将在爱尔兰投资4.2亿欧元(5亿美元)建立首个欧洲数据中心,欧洲用户数据存储在此。该数据中心将在2022年初投入使用,有助于改善用户数据的保护,并缩短用户在欧洲的加载时间。今年早些时候,TikTok在都柏林建立了EMEA信托和安全中心。

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2021年8月24,TikTok宣布与加拿大电商平台Shopify开展合作。合作达成后,Shopify商家可在自己的TikTok商业账户中添加购物标签,以引导用户在TikTok应用内完成购买。

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TikTok也加强了对青少年用户的保护力度。一是为青少年用户提供更多隐私保护,旨在提高使用的安全性,并减少沉迷成瘾。二是增加了父母对青少年的监护功能。2020年,TikTok向全球用户推出配对功能,允许13 岁及以上青少年的父母将其账户与孩子的账户连接起来,父母可以直接设置孩子使用屏幕的时间、孩子发信息的对象等功能,同时增加了教育资源,以增进父母和孩子之间的相互了解和信任。