面对新冠疫情对入境旅游的严重影响，意大利驻重庆总领事馆提出，与重庆广播电视总台（以下简称重庆台）联合制作一档介绍意大利文化的节目，让中国公众对意大利入境旅游保持持续的关注和兴趣。重庆台突破重庆市已有的“网红城市”形象，另辟蹊径，以游戏的方式寻找市井生活中的意大利文化元素，既轻松活泼，又具文化内涵，打造了重庆市开放时尚的新形象。

专访意大利驻重庆总领馆总领事毕岚祺先生

    在策划阶段，为提高节目的吸引力传播力，主创团队对节目的风格进行了激烈讨论，最后达成共识，决定坚守一个创作理念：讲述市民熟悉的市井故事，以城市的烟火气贴近观众，因为“无论多宏大的主题，归根结底都由人来构建”，因此，节目组摒弃了宏大叙事，聚焦重庆市民和他们的带有烟火气的生活，以短视频方式和社交媒体生动活泼、接地气的“网生态”和“年轻态”，以中方主持人艾芸与意方嘉宾Nico搭档穿梭于重庆的大街小巷的微剧情的形式和烟火气的表达，“带”出有趣的“渝味”意大利故事。呈现在观众面前的《重庆·“意”游未尽》短视频，以年轻人青睐的时尚、美食、景观打卡串联节目，寓时尚于“逛街”“逛吃”过程中，让观众自然而然地跟着主持人“云打卡”重庆网红景点，“云欣赏”意大利品牌服装、美食等，“将意大利通过云端方式带到中国”，有力提升了重庆的时尚、文化、消费中心城市形象。比如第一期节目，已在重庆生活了三年的意大利青年主持人Nico给艾芸介绍意大利人喜欢在咖啡店喝咖啡而非外带的生活习惯;第二期节目中，Nico介绍了意大利手工冰淇淋和意式披萨的制作过程与食用方式;第三期Nico讲解了意式甜品提拉米苏名称的由来……

    通过中意主持人的平等对话，节目均衡地展示了中意文化元素，既避免了内容的单一，又展现了两国文化的深度交融，同时又巧妙发挥城市作为文化载体的作用，寓塑造重庆形象于展示意大利文化元素之中，塑造了重庆积极拥抱、吸收外来文化，开放自信包容的国际都市形象。

    节目中，意大利主持人Nico一口流利的普通话和时而蹦出的重庆“言子儿”与中国主持人艾芸侃侃而谈，两人穿行于重庆大街小巷，将自己的中外朋友介绍给对方。Nico介绍的意大利好友，有的是五星级酒店的主厨，有的在重庆从商，有的在学校任教。通过与他们相识，观众了解到意大利人在重庆的鲜活生活故事，也从一定程度体现了重庆的开放与包容。越来越多像Nico一样的外国人把重庆视作来华工作和生活的目的地。在重庆，他们既能找到原汁原味的家乡饮食和文化，解思乡之愁，同时又能在这里找到自身的角色定位，实现人生价值。

    镜头掠过意大利时尚品牌、意式餐饮、由中意艺术家共同设计的“山茶花与熊猫”“天之‘椒’子”等城市景观;同时也展现了解放碑、鹅岭二厂、李子坝等重庆地标，又在其间体会了蕴含其中的意大利风情，让中国观众通过重庆得以望见意大利，意大利观众亦可由此感知中国重庆，巧妙地展示了城市作为文化载体和文化的生长发育。

   《“意”游未尽》以短视频为节目形态，由12集正片、1集宣传片和22集短视频组成，每集正片6分钟，既适合电视频道播出，也适合手机端移动化社交化传播。特别是节目以短视频方式在各大频道文旅节目中突出重围，在重庆晚间时段同步播出的95个频道数据排名中收视一直名列前茅。在新媒体，该节目累积播放量破100万。与此同时，节目的精彩内容以短视频方式形成话题传播和流量吸引，网络端精心设计的互动投票也聚拢起受众的注意力和参与感、忠诚度。节目中不少《重庆·“意”游未尽》拍摄取景地一时成为观众和网友争相“拔草”的热门打卡地。很多网友在评论区咨询意大利冰淇淋、咖啡馆等的详细地址，纷纷表示被节目“种草”。重庆台还推出《重庆·“意”游未尽》衍生网络端互动项目《重庆·绝对有“意”思》原创视频征集活动，邀请网友共同参与发掘身边的意大利元素。直至活动结束，节目组累积收到网友作品约1万件，不少网友积极分享自己身边的意大利甜品店、家电产品等。其中人气票数最高的一位网友作品，将意大利啤酒和重庆火锅等内容有趣结合并衔接展现，让人印象深刻。网友们的热情互动参与，让普通市民真正成为重庆国际消费中心城市新形象的亲历者和见证者。

    作为中意合拍节目，《重庆·“意”游未尽》还通过重庆国际频道、意大利驻重庆总领事馆Facebook平台实现国际传播。意大利驻重庆总领馆总领事毕岚祺先生高度评价说，该节目构思精巧、轻松有趣，是中意友谊的结晶。不少国外网友对也为该节目点赞，甚至激发了不少国外网友疫后来渝旅游的兴趣。

    下一步，节目将择优在意大利主流媒体展播，扩大在意大利的传播力影响力。意大利驻重庆总领馆总领事毕岚祺先生称赞道：“《“意”游未尽》创意新颖，以“游戏”方式“将意大利带到了中国”，促进了中意两国文化经贸等方面的交流，双方还将开启新一季的节目合作。”

《重庆.“意”游未尽》拍摄花絮短视频