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视听新媒体正在成为国际传播主力

2022-01-24 21:16

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视频网站等网络视听新媒体平台具有强大的节目制作生产能力,拥有自主运营的网络平台,不少机构是上市公司,具有便捷的融资渠道,为其拓展国际市场、参与国际竞争提供了有力支持。目前,各大网络视听新媒体平台均已开展国际传播业务,取得一定成效,正在成为中国视听国际传播主力。


一、打造国际传播自主平台,实现内容平台一体化走出去


打造自主国际传播平台,为视听节目内容大规模走出去,沉淀积累国际用户提供了有力保障,是视听新媒体平台进军国际市场的首要选择。腾讯视频、爱奇艺、芒果TV均推出了国际版App。其中,爱奇艺、芒果TV还推出了国际版PC端、手机端等多个终端版本,以实现更广泛的覆盖。

依托自主平台,视听新媒体平台得以实现内容大规模的国际传播。如,腾讯视频海外站WeTV平台汇聚了其平台上的剧集、综艺、动漫、纪录片等多种节目类型,较好地满足了海外用户对各种节目内容的观看需求,因而积累了规模庞大的海外用户。腾讯视频热门剧集《你是我的荣耀》《扫黑风暴》《云南虫谷》在WeTV全球同步播出,营造全球热播氛围,引发国外观众追剧热潮。截至2021年底,WeTV海外用户规模超过1000万。

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湖南台芒果TV国际版APP拥有1500部节目,共计15万小时内容库存,涵盖综艺、剧集等十多个品类,海外用户数超过3100万。2020年初,芒果TV国际APP首页24小时多语种轮番报道中国抗疫进展,让世界看到中国的抗疫决心、抗疫贡献;2021年芒果TV国际APP开展“庆祝中国共产党成立100周年”系列直播活动,在国际APP、PC大小双屏两端首页闪图第一位固定位置,以中英文双语内容推荐,并通过实时PUSH推送、直播分享等手段进行传播,直播结束后,无缝衔接上线中英文双语点播内容供用户回顾直播内容全程;芒果TV国际版在APP及PC双端首页及“建党百年”频道,重点运营《党的女儿》《青春正当时》《选择》《理想》《风华正茂百年青》《百年正青春》《28岁的你》《百年党史“潮”青年》《改变你我命运的那些瞬间》等多个纪录片内容,通过中英双语进行内容推荐,还上线了《闪耀的平凡第二季》《奔腾的中国百年》等节目。

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除长视频建立自主平台外,抖音快手等短视频平台也都建立了自主平台。与长视频平台不同,短视频平台内容主要来自本土化用户生产内容(UGC)。目前,中国在短视频领域居于领先地位,快手在海外市场月活跃用户已超过1.8亿;抖音国际版TikTok月活跃用户超过6.89亿,全球用户在TikTok和抖音的内购付费已经超过25亿美元。

二、在YouTube平台建立多语种多垂类频道,实现内容矩阵化传播


YouTube是当前国际上最大的新媒体视频分享平台,在超过100个国家和地区推出本地语言版本,提供80种语言版本,月度活跃用户超过20亿,已成为中国视听节目国际传播最重要的平台。

目前,腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV、哔哩哔哩(B站)等5家视听新媒体平台均在YouTube平台开办了频道。据不完全统计,上述5家机构共在YouTube开办了57个频道,总粉丝数超过5600万。其中,腾讯视频开办了电影、综艺、动漫、电视剧等18个频道,形成庞大的内容矩阵,共发布了12万个视频。截至2021年底,腾讯视频各频道总订阅用户已达2667.8万。芒果TV在YouTube平台开办了16个频道,频道总订阅量1450万。优酷在YouTube平台建立了15个频道,包括电影、综艺、动漫、纪录片、少儿、电视剧等垂直频道,用户规模达到735.97万。爱奇艺开办了12个频道,粉丝达到729.8万。2020 年 7 月,B站在YouTube开办了动画频道,目前已经聚集了40万粉丝。

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    为更好服务不同国家和地区的用户,这些网络视听新媒体还提供多语种字幕服务。如,腾讯视频开办了11个外语频道,优酷、爱奇艺开办了6个外语频道;芒果TV支持18种语言的字幕切换。2021年,YouTube芒果TV专区重点开展小语种矩阵的搭建与会员功能的拓展,截至2021年11月,越南电视剧频道订阅用户达166万,阿拉伯、印尼频道下半年的订阅数、观看量和收益相比上半年增长200%;腾讯视频印尼语电视剧频道WeTV Indonesia视频数量约达3万多部,订阅用户规模高达446万;爱奇艺多语种频道用户规模达到670万,优酷多语种频道用户达到345万。


三、加强国际发行,进一步提高国际影响力


视听新媒体自身具有强大的内容生产能力,除了将自制节目在自主平台发布外,还通过商业发行等方式,推动更多优秀作品实现更广泛的国际传播,有效提高国际影响力。

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爱奇艺已累计向全球200多个国家和地区发行了4500多集电视剧、综艺、动漫等视听节目。2021年,爱奇艺出品的动画片《无敌陆战队》在美国迪克儿童频道播出,是第一个动画片登陆美国迪克儿童频道、在全球范围内播放的中国原创IP项目;后续覆盖了英国、澳大利亚、德国、意大利等几十个国家和地区。优酷累计将300多部6000多集剧集、综艺、电影、纪实文化、动漫、少儿等版权节目发行到国际。湖南台自制节目相继发行到美国、澳大利亚、加拿大、马来西亚、新加坡及中国香港、中国台湾等30多个国家和地区的主流电视平台,不少电视平台甚至保留台标同步直播。2021年,芒果TV自制剧《理智派生活》发行到国际互联网平台奈飞,在奈飞(Netfilx)平台实现了良好的传播效果,居奈飞全球热度榜第30位。腾讯视频将《风味人间》等纪录片、虚拟冒险题材3D动画片《超级小熊布迷》《海豚帮帮号》《救援宝贝》等发行到加拿大、法国、韩国、新加坡、印度尼西亚、越南、泰国等国家主流儿童频道播出。2020年,B站向海外发行了24部原创动漫作品;2021年,B站出品的《天官赐福》《时光代理人》等动漫作品发行到奈飞、全球最大动画在线平台Funimation。其中,《时光代理人》收获良好传播效果,成为首部进入欧美动画排行榜MAL全球动画排行榜前20名的国产动画。


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竞争激烈的国际市场为中国视听新媒体机构高质量发展提供了新动能。随着视听新媒体不断更深度地参与国际竞争,中国视听新媒体将迎来向国际化新型传媒集团的转型升级。


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